12月4日

由大理州文化和旅游局主办

云南菠萝娱乐有限公司承办的

大理文旅数字IP动画启动仪式

暨《大理风物志》发布会

在大理苍山故事农业庄园举行

大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉在致辞中介绍，近年来，大理州加快发展数字经济，积极促进数字经济和实体经济深度融合，全力推动数字产业化进程，率先开展数据要素市场化配置试点工作，初步构建起大理州数据基础制度；打造具有行业竞争力的数字产业集群，全力竞速数字经济新赛道，不断释放数据要素新价值，推动“数字大理”建设，为大理经济社会高质量发展增添强劲动能。大理文旅在新模式、新场景中不断“蝶变”，做优新兴业态，拼抢新兴赛道，不断聚焦历史文化、风土人情，顺应转型发展新趋势，推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新营销、做精新IP、做实新消费，丰富优质产品和服务供给，打造更多文化和旅游核心吸引物。数字技术的快速发展给大理文化和旅游业带来新机遇，从景区门票线上预约到沉浸式旅游场景的开发，数字技术全面提升了旅游的多样性和便利性。

杨学泉表示，大理州在数字文旅方面创作的大理数字IP动画具有形象化很强的塑形能力，将给文旅产业带来了新的营销手段和传播方式。数字动画与大理文旅IP结合，通过动画的演绎形式将一座城市的文化和旅游融合，用卡通动画形态展现。数字IP动画形象结合了大理当地文化，形成完整的IP产业链，结合文旅产业，通过城市传播，助推文旅产业、经济发展。动画动漫比一般文化产品更鲜活，把动画动漫的深度消费与旅游结合起来，将实现旅游景区品牌的可视化，能给予消费者沉浸式文旅新体验。通过大理数字IP动画的开发，将大理特有的魅力以更年轻化、更视觉化的方式展现出来。通过线上引流，带动大理整体的客流量持续增长，最终服务于实体经济。我们相信《大理风物志》具有粘黏性强、产业链长、可塑性高的特点，不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，更能带来新的营销手段与传播方式。大理文旅凭借形象化的优秀文旅场景与空间，将为《大理风物志》带来了更多关注群体。

据了解，大理白族自治州文化和旅游局2023年大理数字IP动画推广合作项目主要结合大理传统文化故事、传统工艺、非遗产品等完成动画剧本的创作，制作推出一系列创意短视频，并且通过多元的角色设计，树立起IP人物形象与大理紧密联系的形象和文化符号，吸引不同群体关注和喜爱，并通过IP的可塑性和可延展性吸引更多的人走进大理。

会上，大理州州级部门、文旅企业、部分非遗企业代表、多位行业专家齐聚一堂，共同探讨利用持续的数字创意内容和数字场景技术，助推大理州文化和旅游产业的发展。据悉，《大理风物志》动画场景立足于大理本土，生活化的叙事场景，以阿鹏和金花一家的日常生活为原点辐射展开，一集一个事物的叙述角度，用可爱、萌态的画风和幼童的语言表达方式，把大理的景色、文化、美食、历史、风土人情一点点的带入小朋友和大朋友的视野里，《大理风物志》的创作思路是用生活表达生活，让热爱传递热爱。活动现场，《去有风的地方》、 小提琴二重奏《魔女宅急便+卡农》等歌曲，将现场气氛一次次推向高潮。

此外，发布会上还设置了大理非遗传承体验区。体验区内咖啡飘香，茶香四溢，吸引现场的观众前来品尝大理味道。喜陶、扎染、乳扇、鲜花饼、甲马、三道茶、咖啡、白族刺绣等琳琅满目的非遗特色产品纷纷亮相，让现场观众沉浸其间，赏传统技艺，品非遗美食，尽享非遗文化盛宴，近距离感受大理非遗之美。

文旅头条融媒体记者 李美溶 文

李美溶 大理州文化和旅游局 图

责编 康莞悦

审核 李元