近日，玉溪市人民政府出台了《玉溪市人民政府办公室关于印发玉溪市乡村旅游发展三年行动计划（2023—2025年）的通知》，现将有关政策解读如下。

一、出台背景

为贯彻落实好省、市乡村旅游现场推进会议精神，贯彻落实《云南省人民政府关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》和《云南文化和旅游强省建设三年行动（2023—2025年）》，加强我市乡村旅游顶层设计，突出抓好示范引领，明确全市乡村旅游工作目标任务，出台《玉溪市乡村旅游发展三年行动计划（2023—2025年）》（以下简称《行动计划》）是促进玉溪乡村旅游高质量发展的现实需要。

二、主要内容

《行动计划》以学习推广浙江“千万工程”经验和实施玉溪美丽乡村建设星级管理为抓手，通过三年努力，全市乡村旅游基础设施与公共服务设施条件得到显著改善，产品特色更加突出，经营管理与接待服务更加规范，品牌影响力和市场竞争力显著增强，富农惠农作用更加凸显。乡村旅游成为繁荣和壮大我市农村经济的特色优势产业，成为新的社会消费热点和农民增收致富的新增长点，推动玉溪成为全国知名、全省一流的乡村旅游目的地。《行动计划》提出了6项任务，3个方面措施。

一是实施乡村旅游规划引领行动。通过推动市、县、乡的乡村旅游发展规划和项目规划编制，建立全市乡村旅游资源档案，形成布局合理、特色鲜明、多样化发展、与国土空间规划相衔接的全市乡村旅游规划体系，将乡村旅游打造成为我市旅游经济新的增长点。强化乡村旅游智库建设，加强与省内外高校、研究机构及旅游企业的合作，培养支持一批乡村文化和旅游带头人。

二是实施乡村旅游产品建设行动。通过实施乡村旅游示范工程、促进乡村旅游业态融合发展，构建主题鲜明、业态丰富，集“吃住行游购娱”为一体的产品体系。

三是实施乡村旅游品牌打造行动。统筹利用好农业农村、乡村振兴、文旅、住建、发改等部门的政策红利，争创一批省级以上品牌，带动评定一批市级品牌，构建全方位、多层次的乡村旅游品牌体系。

四是实施乡村旅游宣传营销行动。通过开展形式多样的宣传推广和市场营销，加大招商推介的力度和精准度、拓宽乡村旅游的发展空间和产业链条，拉动乡村旅游市场增长。

五是实施乡村旅游服务提升行动。从基础设施、公共文化设施，交通保障，数字化建设，服务质量五个方面来完善乡村旅游配套服务，提升游客体验感和满意度。

六是实施乡村旅游联农富农行动。通过鼓励发展乡村旅游合作社、培育做强乡村旅游企业、创新乡村旅游运营模式来建立联农带农机制，让乡村旅游真正成为助推乡村振兴的新引擎。

三、政策措施

一是强化组织领导。整合职能，健全完善领导机构，成立市、县（区）两级工作专班，形成市级统筹、县级主抓、乡镇主责、村级主体的工作格局，推动乡村旅游可持续、高质量发展。

二是加强统筹协调。加强沟通协调，统筹工作衔接，整合资源配置、优化政策供给、形成工作合力。

三是建立激励机制。整合涉农资金，利用好现有财政、税收、金融等扶持政策，积极争取、统筹各级资金，支持乡村旅游建设，对通过市级评选认定的乡村旅游示范村，给予一定财政支持。

文旅头条通讯员 张昕萍 整理

来源 玉溪市文化和旅游局

责编 马寅瑞

审核 龚怡丹