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为期19天的2024怒江傈僳“阔时”文化节日前圆满落幕，云报集团全媒体运营中心、云南就爱去旅游文化传媒有限公司（文旅头条新闻网）因在“阔时”文化节中表现优异，被授予“最佳媒体合作单位奖”。

从2021年的中国·怒江皮划艇野水公开赛暨全国皮划艇激流回旋秋季冠军赛合作至今，云报集团全媒体运营服务中心、文旅头条新闻网全权负责怒江“阔时”节期间重大赛事活动的宣传推广。文旅头条新闻网充分发挥融媒体优势，创新传播模式，统筹全国主流权威媒体，以多维传播手段达到最大范围的传播效果，让手机端最广泛触达受众，向世界展示怒江的秘境之美和“千年跨越”的历史巨变，以及让世界为之心跳的激情。

频开先河 创新传播模式

2021年，在疫情防控的形势下，为持续打造怒江皮划艇赛事品牌影响力，文旅头条新闻网探索以“云上看赛”为主的推广思路，利用5G、视频直播、短视频、图片流、话题等传播方式，加大2021中国·怒江皮划艇野水公开赛暨全国皮划艇激流回旋秋季冠军赛宣传力度，通过首次四级融媒聚合直播、全媒体传播覆盖展现，总体活动线上曝光量超2.2亿，打造了云端赛事传播新样本。

今年“阔时”文化节，文旅头条新闻网通过科技手段助力体育赛事转播创新，采用GPS轨迹直播中国怒江大峡谷国际自行车挑战赛，这也是云南首次在大型活动中采用GPS轨迹直播方式。整条赛段的固定摄影机、游播机位、无人机机位，全方位、立体化地捕捉各个角度的现场实拍，集合比赛界面、比分系统、解说系统、GPS实时定位，以几乎没有延迟的速度，把赛事画面和怒江美景传递到全球观众的电视、电脑、手机屏幕上。

“外行看热闹”的观众，懂行的运动员、解说嘉宾都对赛事直播连连点赞，本次赛事解说、业界知名主持人胡朝柱在直播中表示：“这次的直播理念非常好！这是我主持这么多赛事以来第一次看到在自行车赛事中给到GPS回传实时信号，通过这个技术手段实现对赛事选手实时追踪，非常棒。”“李宁之星”洲际车队的全锦赛冠军得主牛益逵看到直播回放时则激动地说：“这次的赛事直播太惊艳了，呈现的GPS轨迹是我职业生涯以来见过的最高水准。”

聚合直播 观看量达1.2亿

自2021年文旅头条新闻网首次在怒江开启四级融媒聚合直播，三年来怒江“阔时”节期间的顶级赛事直播观看量累计超1.2亿。其中，2021中国·怒江皮划艇野水公开赛暨全国皮划艇激流回旋秋季冠军赛的直播观看量达2130万；2022中国怒江皮划艇野水公开赛，极限皮艇赛直播观看量超870万，老虎跳挑战赛直播观看量超1260万。

2024“阔时”文化节期间，文旅头条新闻网统筹联动全国最权威的三家融媒体——人民日报、央视频、新华社及全国31个省份主流媒体，推出大型聚合直播，真正做到全国所有主流媒体共同聚焦怒江。通过央、省、州（市）、县四级融媒，近60个平台的全网聚合直播，极限赛和老虎跳挑战赛的直播观看量达4020万，加上自行车赛的3730万，两大赛事的直播总曝光量总计超7750万。

统筹全网 权威媒体引领主流声音

每年“阔时”节，文旅头条新闻网统筹全国央、省级主流权威媒体聚焦报道怒江皮划艇等重大体育赛事，同时组织全媒体采访报道团前往现场进行集中报道，以“报、网、端、微”融合呈现的方式形成全媒体宣传矩阵。达到覆盖云南，辐射全国的传播效果。

2021年12月30日，CCTV-5《体育新闻》播出《中国怒江皮划艇野水公开赛百舸争流》；2022年1月2日，CCTV-1《新闻联播》向全国观众介绍怒江皮划艇野水公开赛，展现怒江“体育+”旅游文化产业发展亮点。2023年1月1日，《新闻联播》报道“中国交建杯”2022中国怒江皮划艇野水公开赛短距离赛，向全国观众传递运动员们在怒江上奋楫争先的激情，CCTV-5《体育新闻》连续两天报道赛事，极力推荐怒江世界级的“天险激流”“野水胜地”名片。

2024“阔时”文化节期间，“中国建筑杯”2023中国怒江大峡谷国际自行车速比特挑战赛登上CCTV-1《晚间新闻》，怒江美丽公路沿途的秘境风光也随车手们的竞技展现在全国观众面前。CCTV-13《新闻直播间》则报道了皮划艇选手在奔涌的怒江中激流勇进。此外，云南电视台也在《云南新闻》中播报赛事新闻。国家体育总局官网发布本次怒江皮划艇赛事新闻《皮划艇野水国际公开赛让云南怒江“出圈”》。值得一提的是，新华社最新推出的《2024，以奋斗起笔！》微视频，采用了怒江州举办自行车赛的镜头，把冬日怒江峡谷的壮阔美丽景象向全世界展示。

文旅头条新闻网统筹全国中央、省级主流媒体第一时间报道怒江的重大赛事，实现全媒聚焦，全网发声，全面扩大活动的宣传力度。2021年媒体发稿数量超480条，媒体曝光量超2亿。2022年媒体发稿数量超310条，媒体曝光量超1.5亿。2024“阔时”文化节，人民日报、新华社、央视新闻、中国日报、中新社、环球时报、新华网、工人日报、人民政协报、中国体育报、中国文化报、中国青年报、中国商报、国际在线、香港商报、中国通讯社、国际商报、澎湃新闻、封面新闻、云南卫视、云南日报、云南网、文旅头条等媒体发稿近492条，媒体曝光量超2.2亿；其中，《中国体育报》《春城晚报》等还在报纸版面对怒江的自行车和皮划艇赛事做了大篇幅报道。

放眼海外 加大国际传播影响力

为深化“秘境怒江·户外天堂”形象宣传，持续扩大怒江皮划艇、自行车等体育赛事的国际影响力，文旅头条新闻网从国际传播的角度进行策划、宣传报道。2022年1月1日，联动加拿大中文电视台TVCN同步直播老虎跳挑战赛，向海外观众推荐怒江的激情与魅力。2023年，“云南外事”在Facebook和Twitter上向世界推介怒江。

而本次的怒江大峡谷国际自行车挑战赛和怒江皮划艇野水国际公开赛两大赛事国际传播力度大，受到欧美媒体的关注。英国卫报新闻网、纽约每日新闻英文网、华尔街日报英文网、北美新闻在线英文网等平台全英文、大篇幅报道赛事。人民日报海外版聚焦怒江皮划艇赛事；中国网英文版首页聚焦云南高原体育赛事品牌打造，以怒江皮划艇赛事作为典型案例展开报道；中央广播电视总台国际在线西南区域Facebook账号“Charming Southwest”针对怒江自行车赛发稿。云桥网英文报道自行车和皮划艇两大赛事。

打造话题 多维推介秘境怒江·户外天堂

微信朋友圈宣传是活动曝光的有效渠道，为了让更多微信用户知道并了解活动，文旅头条新闻网对2024“阔时”文化节期间的赛事活动内容进行包装发布，并根据活动推广传播人群进行定向宣传。本次投放共获得113万+次曝光，点击率达1.89%，助力赛事快速获得曝光，有效释放了本次活动宣传热量，扩大宣传力度。

为了让更多的朋友感受怒江这个世界级高山峡谷旅游胜地的独特魅力，文旅头条新闻网多角度策划，通过年轻化的视角，利用穿越机、运动相机、摄影机等多样设备，发布近百条短视频，在新华社、云南日报、春城晚报、文旅头条等平台发布，打造短视频传播爆款，提升怒江的热度。在抖音等短视频平台开设“#秘境怒江 户外天堂”话题，到目前为止，该话题已突破1.3亿，热度还在持续中。

从2010年首次“试水”，举行首届中国怒江皮划艇野水国际公开赛到刚刚结束的“中国交建杯”2023年中国怒江皮划艇野水国际公开赛，怒江已一步步成长为国内外公认的世界顶级野水漂流运动天堂，怒江州也走出一条以举办顶级体育赛事带动旅游发展的融合之路。

而这一路，云报集团全媒体运营服务中心、文旅头条新闻网充分发挥自己的传播优势，以优秀的团队、专业的态度、新锐的视角、创新的意识、科技的手段，展现、传播怒江的美丽与活力。

长风万里，百舸争流。心合意同，谋无不成。未来继续牵手，精诚合作，合力推介“秘境怒江 户外天堂”。

文旅头条融媒体记者 缪欢 文

文旅头条 图

责编 马寅瑞

审核 李元