2024年春节假期，玉溪市不断丰富文化旅游产品供给、加大宣传营销力度、提升旅游服务质量，新产品新业态新模式不断涌现，假日文旅消费得到了充分释放。春节假日期间，玉溪市共接待游客305.70万人次，按可比口径同比增长11.13%；实现旅游收入30.38亿元，按可比口径同比增长51.50%，其中过夜游游客消费13.14亿元，按可比口径同比增长108.69%，旅游住宿消费大幅增长，有效拉动了假日旅游经济增长，玉溪国内休闲度假旅游目的地初步形成。

澄江成为热门旅游目的地，夜间旅游消费大幅增长。春节假期，澄江举办“龙凤澄祥”春节文旅系列活动等47场节庆活动，丰富的文旅供给提供了文化旅游消费新空间，人均旅游消费达1152.14元。假日期间，澄江市共接待游客90.88万人次，按可比口径同比增长8.82%；实现旅游收入10.47亿元，按可比口径同比增长72.00%，分别占全市接待旅游人次和收入的29.73%、34.46%，占全市旅游人次和收入的三成左右。其中，体验感十足的非遗打铁花、烟花篝火秀、舞龙舞狮秀等精彩的夜间活动带动了“夜经济”持续上涨，澄江市春节八天公安提供入住人数9.35万人次，为去年的1.26倍，希尔顿酒店客房平均入住率达到84.91%，泓悦湾酒店客房平均入住率达到94.89%，小湾片区特色民宿客房平均入住率达到87.94%，中高端旅游住宿单位高峰期间，客房全部满房。同时，自驾游成为了澄江游客出游的主要方式，据不完全统计，截至2月17日上午，澄江市总车流量86.45万辆，其中自驾游总车流量81.27万辆，占澄江市总车流量的94%，大年初一到初三，昆明到澄江的高速公路流量达到峰值。

“玉溪村节”旅游产品强势出圈，掀起乡村旅游消费热潮。举办“回远方的家 过特别的节——回村过节 玉溪‘村节’”活动，以村宴、村演、村礼、村艺、村宿等为亮点，组织了民俗节庆、音乐集市、非遗体验、温泉康养等种类繁多、内涵丰富的30余项活动。在红塔区大营街，结合当地流传500余年的米线节，叠加“村节”影响力，打造玉溪“村节”主会场。活动期间举行迎土主民俗文化巡游、“天天米线节 玉溪八大碗”米线宴席、“魅丽花灯畅享红塔”花灯展演等活动，活动期间销售米线19.6吨，销售收入100余万元。在元江县者嘎村，依托最美乡愁旅游地的人文风光和当地傣族传统民俗，举办“蒙面情歌会古村 舞狮游村寻乡情”系列活动，蒙面情歌、舞狮游村、傣族婚俗表演等活动让这个古老的村落焕发生机。新平县平寨村的“相约浪漫花街节 花腰村寨等你来”系列活动通过花腰傣原生态民俗展示、特色花街集市、花腰村宴和花腰村晚等，满足了当地村民和各地游客对春节的向往，花腰傣登上cctv7农业农村频道《三农长短说》栏目。“玉溪村节”活动期间，旅行社为活动乡村持续送客近千人，带动自驾游客每日超万人，8天内“玉溪村节”全网阅读量超8000万。

年味活动丰富假日消费场景，消费潜力不断释放。春节期间，以体验年俗为主题的乡村民俗游热了起来，下乡拾年味、寻年俗、觅乡愁成为游客春节旅游的重要诉求。在传统节日活动的基础上，汇集乡风乡韵的“玉溪村节”、大营街米线节，涵盖高台、高跷狮子舞、洞经音乐的通海民俗民间艺术展演，澄江凤山公园舞龙大赛、游园汇等丰富多彩的主题活动、新业态玩法成为了节日热点。新平县花街巡游、花腰迎宾、文艺晚会、非遗展示等丰富多彩的民俗文化活动，让游客全方位、多角度地感受花腰傣风情，磨盘山—哀牢山—红河谷线路受到广大游客的欢迎，新平云筑泊境建成营业，哀牢山乡村旅游又添新亮点。华宁磨豆山、么波冲、冲麦村吸引众多自驾游游客登山赏景、露营野餐、寻味古村落。通海县民俗民间艺术展演活动接续上演，为群众带来了丰富的新春文化盛宴，感受浓浓年味，秀山公园、通海文庙内，文庙三礼活动、匾联拓印等活动吸引了众多游客体验打卡。春节期间，全市共举办促消费活动233场，参与人次125.39万，带动文化旅游消费1.35亿元。

中高端旅游住宿产品受到市场“热捧”，过夜游收入大幅增长。春节期间，澄江市、红塔区、新平县、元江县等旅游热点地区中高端旅游住宿产品客房入住率大幅提升，比平时增长40-50个百分点。红塔区温德姆酒店客房平均入住率达到98%，映月潭温泉客房平均入住率达到93 %，常乐温泉酒店客房平均入住率达到87%，希尔顿欢朋酒店客房平均入住率达71%，最高入住率98.61%，铂尔曼酒店平均入住率达75% ，最高入住率90%。新平县戛洒豪生外滩酒店、树几山舍酒店、花腰田间酒店、戛洒山绿玖大酒店、时光小筑假期高峰时段，客房入住率达到100%。元江县主要宾馆酒店平均客房出租率达到87.01%，栖霞山温泉花园酒店、红河谷热海酒店2家温泉康养酒店及元江新大酒店、新大陆国际酒店、汉庭酒店元江店等中高端酒店大年初二以后基本爆满。

旅游目的地宣传营销成效显著。春节节前节中，构建了“央、省、市、县四级主流媒体+新媒体平台+网红达人+文旅企业”的宣传矩阵。自2月1日以来，全网平台发布图文、视频稿件超1400篇，媒体曝光量超6000万，其中针对澄江假日旅游市场、新业态产品推出稿件600余篇次，多篇稿件被央广新闻、新华网、中国网等央级媒体采用；2月10日在大营街聚合顶流央媒+30余个省市自治区主流媒体近50个平台直播，直播观看量超2000万，成为云南春节活动聚合联动直播案例；2月11日在快手平台开展“我在云南过大年”主题直播，带领广大网友看杂技，赏烟花，观打铁花，体验有一种叫云南的生活，在两个半小时的直播期间，快手平台观看人数超116万。另外，在抖音平台上线#我在玉溪过村节#热门话题，邀请初一、南曲文化等网络大V及10名云南文旅之星、玉溪网文旅推荐官等网红达人走进“村节”，用视频分享自己与“玉溪村节”的故事。#我在玉溪过村节#话题上线12天，超1000万的播放量使玉溪村节成为抖音平台搜索热词。

旅游市场运行平稳、秩序良好。假日期间，玉溪市加强市场监管，开展文明旅游志愿服务，文旅市场各项工作有序开展，旅游景区景点、星级宾馆酒店、星级乡村旅游接待单位、旅行社及各服务网点等旅游市场秩序井然，经营服务质量不断提升。全市假日期间无较大以上旅游安全事故发生。

文旅头条融媒体记者 王艳华 文

玉溪市文化和旅游局 图

责编 王楚云

校对 马寅瑞

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终审 李文女