2024年春节假期，红河州共接待游客626.34万人次，与2023年相比，同比增长20.15%；实现旅游总收入66.18亿元，同比增长65.57%，文旅市场呈现龙腾虎跃的“红火”态势。
市场营销精准发力，央视持续关注报道。通过红河文旅新媒体矩阵为游客订制专属游玩攻略，分别推出乡愁年味、春节不打烊店铺、热门打卡攻略等推送，备足旅游预热宣传。以“文旅局长新春喊话”为主题，拍摄“有一种叫云南的生活”，体验红河文旅新业态新玩法拍摄跳伞视频，掀起一波新春业态体验热潮，抖音和视频号播放量超260W+，连续3天登上同城热搜榜首。联动州文旅直属单位及13县市拍摄制作了18条短视频，将春节期间的特色亮点纷纷呈现，喊话各地游客到红河过年，收到良好的效果。
今年春节，红河州花样百出的文旅活动频频引起央视注意，多家央媒持续关注报道红河文旅新业态新玩法。2月12日，CCTV13《新闻直播间》对建水县“行走古风街巷 舞龙闹春汉服巡街”庆祝龙年春节活动进行报道；CCTV13《朝闻天下》对石屏米轨小火车春节特别福利活动进行了报道；李怀秀、李怀福《金鸟银鸟飞起来》亮相央视综合频道（CCTV-1）《非遗里的中国》新春年度盛典。2月13日，CCTV1《锦绣中国年》报道弥勒东风韵景区的多彩活动。2月15日，“弥勒太平湖畔，十多万株郁金香迎春绽放，金色游龙在花海中翻腾飞舞”在CCTV《新闻联播》栏目播出，太平湖森林小镇的花海画卷，惊艳了全国网友，引来大家的纷纷称赞。
春节期间，红河州文化和旅游局还联动各县市，通过云南日报、开屏新闻、文旅头条客户端，抖音、微信公众号、视频号等平台，发布来红河红红火火过大年、景区景点、活动场景等信息700余条，累计传播量达1000W+。
年味融入消费场景，市场供给优质多元。结合“欢欢喜喜过大年”春节主题，以“年味”串联地方特色，全州策划推出文旅活动200余项，极大丰富假日文化和旅游市场供给。如，弥勒太平湖森林小镇郁金香大地艺术花展、建水临安卫巡城、蒙自“龙行蒙自”春节群众游演、个旧烟花秀、开远推出南洞—凤凰谷旅游区春节美食嘉年华、石屏状元拜年巡演、屏边“花山节”、元阳“哈尼山寨闹新春”、红河“星光夜市·舌尖迎新年”美食体验、泸西乡村歌舞大赛、河口中国（河口）—越南（老街）美食集市等活动，让市民游客在丰富的活动中体验到了浓郁年味。
自驾游、文化游、乡村游成为文旅消费“三驾马车”。全州自驾游市场火爆，自驾游成为一大亮点。假日期间，进出红河州的自驾车共 309.17万车（辆）次，省内昆明、周边地区以及四川、重庆、广东、广西、贵州等省的自驾游客为主要客流；文化体验类旅游产品迎来爆发式增长。非遗文化传承体验活动、彝族山歌对唱、苗族花山节、斗牛摔跤、舞龙舞狮、汉服巡游、阿细跳月歌舞展演、海菜腔烟盒舞、哈尼乐作舞等传统民俗展演活动，深受群众喜爱，游客热衷于了解红河的历史人文，博物馆、文化馆、新春书法精品展成为人流量集中的场所之一，石屏博物馆春节期间日均接待游客超4500人次；乡村旅游成为春节慢生活首选。今年春节假期，红河州推出了多条乡村旅游线路，采摘蓝莓、草莓、茶叶以及摸鱼等田趣活动以及小火车体验、泡温泉等受到游客青睐，全州乡村旅游人数达到 115.87万人次，乡村旅游收入达14.89亿元。
边（跨）境旅游持续火热。随着习近平总书记2023年年底对越南进行访问，以及中越“两国六目的地”黄金旅游线路宣传推广后续效应，双方人员交流交往不断增加。边（跨）境旅游深受广大游客喜爱。春节假期，从河口口岸出入境游客55761人次，其中旅游团队460个游客6000余人次。河口烟花集中燃放，吸引大量的越南民众在口岸对面观看。
“让利优惠”为文旅市场“添柴加火”。为吸引更多游客前来观光旅游，刺激旅游经济，促进消费升级。部分景区景点降低门票价格、配套服务价格降价、扩大优惠政策享受范围等，给广大游客让利优惠。比如：弥勒市推出一票畅游弥勒五大景区6款景区联票套餐产品；建水文庙景区2月9日19:00—2月10日01:00免费开放，大年初一建水人10元游文庙；建水朝阳楼景区2月9日21:00至当夜闭园时间免费开放。
大交通改善引流明显。据统计，春节期间通过高铁等铁路交通进入红河、从红河站点发送的游客分别为15.03万人次、19.24万人次，与2023年同期分别增长122.11%、151.68%，大交通改善，有利于引流。
旅游住宿业市场回暖向好。全州酒店、民宿、客栈春节假期平均床位出租率持续增长。建水、弥勒、元阳、石屏等重点旅游县市入住率达到90%以上，建水楸野田园酒店、元阳多依树半山度假酒店、弥勒森三里彝舍等民宿酒店一房难求，“包小院过大年”成为新时尚。
“用心”保“舒心”，文旅市场平稳有序。春节期间，红河州发布文化和旅游青年志愿服务项目52个，在景区景点、文博场馆等地，设立志愿服务点60个，参与志愿者4600人次，惠及游客及群众50余万人次；文旅部门出动1169人次、166车次开展文化和旅游行业安全生产检查；依托“一部手机游云南”平台旅游投诉处置体系，及时有效处置游客投诉举报，维护游客合法权益，保障良好市场秩序，让游客到红河旅游放心更舒心。
文旅头条通讯员 孙思漫 普秋屏 文
红河文旅 各县市文旅局 昆明铁路 张进发 图
责编 李娇蓉
校对 王楚云
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终审 李文女