2月19日，由云南日报报业集团、云南报业传媒（集团）有限责任公司、云南省媒体融合重点实验室共同主办的“日日新·向未来”2024媒体融合发展大讲堂在昆明举办。会上，复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播学专委会理事长张志安以《媒体客户端2.0的三维探讨》为题，从内容、服务、运营三方面作了主旨演讲。

（“日日新·向未来”2024媒体融合发展大讲堂 李亚 摄）

内容方面，张志安就如何“增进客户端传播影响力”建言献策。张志安建议，新闻选题要紧扣本地和全国热点，内容要突出信息、情感、知识价值，标题要突出亮点、适配移动分发，数据要去伪存真和追求传播实效。要去新闻现场，找热点人物，见不一样的生活，要持续提升用户内容消费的效率感和获得感。

服务方面，他从链接办事服务、提供活动入口、拓展消费场景三方面，就如何“提升客户端用户活跃度”作了分享。

（复旦大学新闻学院教授张志安 李亚 摄）

运营方面，张志安就如何“保障客户端发展可持续”这一话题展开交流。值得关注的是，这一话题中，他多次提到文旅产业。在媒体深度融合的过程中，如何进一步助力城市文旅发展？张志安指出，当下文旅产业很热，媒体要从做好文旅传播、打造文旅IP、运营文旅智库三个维度深挖自身的社会价值，构成助力城市文旅服务的“金字塔”，共建城市文旅生态。

“运营文旅智库，就是要为城市文旅发展提供前沿性、国际化、创意型价值，并提供全方位文旅创新智慧；打造文旅IP，要创意并孵化出城市文旅项目，通过持续运营打造城市标志性文旅IP，且逐步实现对外输出；文旅传播包括承办活动、融合传播，以媒体大小屏融通、直播和视觉等多种方式，来传播城市文旅品牌项目。”张志安分享道。

张志安还提到，根据相关报告显示，城市新媒体形象的五大维度包括餐饮美食、自然风光、娱乐、文化展览、人文场所，报业媒体赋能城市形象传播，要重视主流媒体创意传播与互联网破圈传播结合，要把握传播内容向视觉化、生活化、多元化的嬗变趋势，要构建报业客户端与网络传播矩阵之间的差异定位。

媒体传播是文化和旅游发展的重要助推力量，文旅新闻传播如何顺势而为、创新发展，越来越受到传播媒体与文旅系统的关注与重视。

文旅头条融媒体记者 李亚 文

责编 田薇

校对 杨奥

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终审 古文丽