3月要闻
●经济指标，旅游收入保持较快增速
●招商引资，上海巨犇龙旅游文化集团实地考察玉溪文旅项目
●业态创新，对接“体育+旅游”项目落地抚仙湖、星云湖
●文旅融合，推进非遗与旅游融合发展
●文化惠民，开展玉溪市2024年度“戏曲进乡村”文化惠民演出“六进”活动
●公共服务，加强文化阵地建设和志愿服务工作
●深化改革，圆满完成2023年度国有文艺院团社会效益评价考核
●文物保护，加强不可移动文物的检查与管理
●调查研究，市政府决策顾问韩先成组织开展“三湖五城”旅游资源调研
●“体育+旅游”，玉溪文旅为玉昆宣传引流
●宣传推广，“春游玉溪”系列宣传活动成效显著
●市场整治，持续抓好文旅市场安全工作
经济指标，旅游收入保持较快增速
2024年3月，玉溪市共接待国内游客311.72万人次，同比增长1.41%；实现旅游收入36.22亿元，同比增长14.48%。一季度，全市共接待国内游客1073.95万人次，同比增长1.88%；实现旅游收入126.51亿元，同比增长15.92%。玉溪市限上住宿营业额3月当月增速8.4%，一季度累计增速12.5%。
招商引资，上海巨犇龙旅游文化集团实地考察玉溪文旅项目
3月13日，玉溪市文化和旅游局、民革玉溪市委、玉溪润础文旅投资发展有限责任公司及大龙潭乡与上海巨犇龙旅游文化集团进行了文旅项目推荐座谈会。会上，玉溪市文化和旅游局重点向上海巨犇龙旅游文化集团推介了龙马山景区提升、玉溪热水塘彝族特色温泉村、峨山县大龙潭乡玫瑰温泉康养中心等项目。会后，考察组一行先后实地考察了龙马山景区提升、白龙潭景区和澄江市环抚仙湖乡村旅游开发的红石岩村、小湾村、三百亩露营地及新平磨盘山景区等项目。
此外，玉溪市文化和旅游局还主动对接、精准招商，联合市投促局赴云南七彩云天（集团）有限公司开展文旅产业招商引资项目对接及考察交流活动。
（玉溪市文化和旅游局赴北京开展招商引资活动）
为认真贯彻落实玉溪市委市政府关于大抓招商引资的决策部署，进一步扩大玉溪对外的影响力，招引省外企业到玉溪旅游、投资，3月19日至22日，玉溪市文化和旅游局赴北京参加“2024中国旅游休闲娱乐产业年会”，并与央视动漫、华强方特、腾讯视频、奥飞主题文化、北京凤凰数字科技、多元宝贝、麦司文旅、巨马文旅、深圳源创文旅、领易咨询、知酷文旅、华纳文化、河山知远（北京）文旅、中旅旅行所属国旅总社等15家企业代表进行了交流洽谈，积极向企业家推介玉溪文旅资源和重点项目。
（业态创新 对接“体育+旅游”项目落地抚仙湖、星云湖）
3月29日，玉溪市文化和旅游局邀请海莱动力冲浪俱乐部一行开展环抚仙湖、星云湖调研，实地踏勘冲浪项目落地点位，推动相关冲浪板娱乐项目和相关赛事落地玉溪。经初步踏勘，海莱动力冲浪俱乐部拟在仙湖湾布局无动力冲浪项目，在星云湖皮划艇基地布局动力冲浪项目。玉溪市湖泊管理局，澄江市文化和旅游局、澄江抚仙湖管理局参加踏勘踩点工作。
文旅融合，推进非遗与旅游融合发展
3月29日，玉溪市文旅局组织召开市非物质文化遗产工作会，联合省文旅厅开展云南省非物质文化遗产巡展暨易门县2024年“二月二”民俗文化旅游节，展演展销了59项非遗项目，吸引12.3万余名游客齐聚易门；组织非遗项目在2024年中国足球甲级联赛第2轮云南玉昆和南京城市比赛的玉溪高原体育运动中心主体育场场馆外围进行展演、展示、展销；开展非遗旅游文创产品选品洽谈工作，推进非物质文化遗产“进景区”“进酒店”“进民宿”。积极推进玉溪非遗博览园项目建设，完成了玉溪市非遗馆文字、图片、视频等展陈内容的审核。推动玉溪非遗传统技艺项目的生产性保护，以市场需求为导向遴选具有市场潜力的非遗创意产品，积极推进“玉溪情义”非遗旅游特色商品及展示销售门店的打造工作。
文化惠民，开展玉溪市2024年度“戏曲进乡村”文化惠民演出“六进”活动
玉溪市文化和旅游局开展玉溪市2024年度“戏曲进乡村”文化惠民演出“六进”活动，3月份完成惠民演出104场，现场观众33.0815万余人次，线上观众197.5447万余人次。同时积极推荐选送参加2024年全国少数民族优秀声乐作品展演、申报2024年全国戏曲表演领军人才培养计划等各项展演赛事活动。
公共服务，加强文化阵地建设和志愿服务工作
完成全市76个乡镇文化站自评、初评、复评工作。分2个组对9个县（市、区）30个不同等级的乡镇（街道）文化站进行实地检查，并于3月19日召开复评会议，完成对乡镇（街道）文化站的复评。根据各县（市、区）申报2024年基层公共文化服务重点项目，做好经费预算编制工作。开展有温度的志愿服务。向47个志愿服务站发放“3·5雷锋日”宣传海报450张，发布文化和旅游青年志愿服务项目23个，参与服务志愿者122人次，服务时长360余小时，惠及游客和群众4632人次。
深化改革，圆满完成2023年度国有文艺院团社会效益评价考核
玉溪市文化和旅游局开展2024年度国有文艺院团社会效益评价考核。按照考核细则完成线上复评，3月20日召开玉溪市2024年国有文艺院团社会效益评价考核评审会议，通过专家点评、观众代表发言、查阅台账资料，现场评议等程序对7个国有文艺院团拟定等级，并将结果在玉溪市政府信息公开网公示。
文物保护，加强不可移动文物的检查与管理
3月30日，组织专家和相关工作人员至红塔区上山头白龙寺、高仓弥陀寺等文保单位进行节前文物安全检查。
调查研究，平溪市政府决策顾问韩先成组织开展“三湖五城”旅游资源调研
3月18日至20日，由玉溪市政府决策顾问韩先成提议并牵头，邀请省级相关旅游行业协会负责人同行，与玉溪市政府发展研究中心、玉溪市文化旅游局有关工作人员成立调研组，赴红塔区、江川区、澄江市、通海县、华宁县调研。通过实地走访，查阅资料、座谈交流，梳理“三湖五城”的旅游资源及市场定位，对玉溪打造以城市游为引领的综合旅游区，提出意见建议。
“体育+旅游”，玉溪文旅为玉昆宣传引流
一是开展球迷专列开行系列工作，玉溪市文旅局联动云南玉昆足球俱乐部及象往、集成两家市内地接旅行社，融入足球运动元素，面向大理、曲靖、楚雄三州市设计“休闲玉溪 足球之旅”“青少年足球体验之旅”“玉溪足球体验之旅”三款文旅线路产品，完成了价格核算、行程表、海报设计等工作。组织市内外旅行社及相关单位召开云南玉昆中甲联赛宣传引流会议。
二是持续整合玉溪特色美食、特色街区、宾馆酒店等信息，推出“+球票”文旅大礼包。组织多家酒店、景区景点、旅行社联合推出包含50个优惠事项的球迷文旅大礼包，其中，“球票+酒店”优惠30家，“球票+景区景点”优惠11家，“球票+旅游产品”优惠2家，球迷凭球票在玉溪可享受酒店打折、景区优惠、游玩旅游线路打折等优惠活动。
三是以“乐游玉溪”视频号、“玉溪文旅”微信公众号为基点，积极向央、省、市媒体报送中甲联赛云南玉溪赛区赛事，营造“看中甲到玉溪”的良好舆论氛围。截至3月31日，共计发布图文、视频稿件发布图文信息稿件逾130余篇（条）次，全网曝光量超50万次，其中，“热血玉溪 板扎玉昆”被云南新闻网采用；“看足球、赏美景、品美食，来玉溪感受美好生活”视频被“云南发布”抖音号、视频号、微博号采用；“到玉溪看中甲”视频被省文化和旅游厅抖音号、视频号采用。
宣传推广，“春游玉溪”系列宣传活动成效显著
3月，以“玉溪文旅”系列图文号、“乐游玉溪”系列视频号为主开展“春游玉溪”系列宣传，推出“打卡玉溪100家小店”系列宣传报道，深挖玉溪吃住行游购娱要素，打造图文、视频一站式攻略集。截至3月31日，联动云南日报、云新闻、开屏新闻、文旅头条等省、市媒体开展图文、视频宣传50篇（条）次。
“玉溪文旅”系列图文号共计发布稿子200余篇次，“乐游玉溪”系列视频号共计发布视频196个，播放量达210.59万次。其中，抖音号《易门文旅变装滇剧角色，诚邀八方游客共赴二月二戏会之约》单条视频播放量达17.7万次；微信视频号《中甲联赛玉昆主场云南玉昆2:1胜》单条视频播放量达17.6万次。其中，围绕清明节假日推出“玉溪踏青赏春行”系列宣传，围绕清明假日文旅活动、旅游线路及重点旅游目的地抚仙湖，共计推出系列图文、视频稿件60篇次，刺激游客清明出行及文旅消费。
与此同时在易门县，云南省非物质文化遗产巡展暨易门县2024年“二月二”民俗文化旅游节在易门龙泉文化广场盛大开幕。市民游客欢聚易门，观民俗、看大戏、舞祥龙、逛庙会，共度民间传统节日。今年的“二月二”民俗文化旅游节，除了3天6场的传统戏曲演出、云南省非物质文化遗产巡展外，更有“欢聚菌乡易门·共享康健水城”群众性广场舞大赛、“二月二·龙抬头”狂潮机车音乐节、“二月二·龙泉河”夜游大集、“二月二”民俗文化旅游节特色商品展等丰富多彩的系列文化旅游活动，充分展示易门经济社会发展的丰硕成果和多姿多彩的民族民间优秀文化，促进各民族广泛交往、全面交流、深度交融。
在江川区，3月16日至17日，“三月雪·梨花醉”玉溪市江川区2024年梨花节在玉溪市江川区江城镇大平地梨园成功举办，来自四面八方的游客聚集在此，赏梨花、看表演、下棋写生，共赴一场烂漫的梨花盛宴。梨花节以节为媒，整合江城镇特色民俗文化，开展文艺表演、棋王争霸赛、江川收藏品展、少儿美术写生、特色文旅展品展销、梨园骑马游园等一系列文娱活动，让八方宾朋尽情欣赏梨园美景，感受乡野乐趣。
市场整治，持续抓好文旅市场安全工作
玉溪市文化和旅游局持续推进旅游市场秩序整治百日行动工作，严厉打击市场各类高频违法违规经营行为，依法依规、从严从快查处“不合理低价游”、强迫消费、合同违法等扰乱旅游市场秩序行，认真做好投诉受理、负面舆情处置、涉旅案件查处、“扫黄打非”案件线索核实及节前校园周边市场检查，积极参与侵权盗版及非法出版物集中销毁活动，联合开展互联网上网服务营业场所吸烟整治行动，持续督促指导旅行社做好智慧化全息系统填报工作。
文旅头条通讯员 普允 文
玉溪市文化和旅游局 图
责编 王楚云
校对 马寅瑞
审核 李元
终审 古文丽