8月8日，“文采焕新 美学漫步”2024云南文化和旅游公共服务产品采购大会（以下简称文采会）启动仪式在丽江古城木府举行。本届文采会以“文采焕新 美学漫步”为主题，由文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国群众文化学会、云南省文化和旅游厅、中共丽江市委、丽江市人民政府指导，云南省文化馆、丽江市文化和旅游局主办，云南公共文化云、北京师范大学艺术与传媒学院、丽江市文化馆、丽江市博物院承办。

丽江市委常委、市政府副市长高平出席启动仪式并发表致辞，他表示，为推进文化和旅游业的高质量发展，丽江政府聚焦于文化旅游、乡村振兴与生态保护三大领域，并提出了包括发展六大产业策略在内的多项倡议，旨在呼吁社会各界共同关注和支持，从而促进地方经济和文化的繁荣昌盛。通过这一系列活动，丽江期望进一步挖掘和利用自身独特优势，推动地区经济发展实现新的突破。

中国群众文化学会会长李宏提出，此次文采会在丽江古城举办，标志着群众文化活动向审美活动的转型升级，并呼吁文化艺术工作者携手努力，致力于增强民族文化及丽江古城的文化艺术吸引力。

文化和旅游部全国公共文化发展中心主任、中国文化馆协会理事长白雪华说，云南文采会作为结合理论与实践的典范，展现地方特色非遗产品，吸引了高校及文化机构的参与，共同探索中国文化发展方向，包括数字文化，希望文采会的举办能够更好地服务于民众，满足人民群众真正的精神文化需求。

数字主持人“趣云南”与现场主持人共同主持本次启动仪式。启动仪式现场，文化和旅游部全国公共文化发展中心主任白雪华、云南省文化馆馆长祝立业、北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎共同为“公共数字文化产品服务创新（云南）基地”揭牌。小红书为丽江七星羊皮披肩制作非遗工坊、白沙锦绣艺术院；德宏芒市傣锦坊；普洱西盟印象佤族织锦技艺非遗工坊、兰花花拉祜族服饰非遗工坊；西双版纳布朗妃等云南新增的6家小红书公益定向帮扶非遗工坊站点颁授牌匾。

云南省南亚东南亚区域国际传播中心与云南公共文化云签订战略合作协议；云南公共文化云、北京师范大学艺术与传媒学院、小红书公益、霸王茶姬联合发起“出发趣云南”公益非遗传播计划并签订框架协议；云南省文化馆与中国电信股份有限公司云南分公司签订框架协议。

据介绍，本届文采会聚焦新质生产力赋能公共文旅产品服务“产学研用” 一体化发展，整合国内头部媒体、学术、产品资源，采用线上线下相结合的方式，遴选本省公共文化产品和服务优质资源，举办系列公共文化服务研讨活动，搭建公共文化资源“设计—生产—传播—展销” 的全链路供需对接服务机制，探索推动传统公共文化旅游服务适应数字传播 “新场景、新用途、新价值”，推动优秀传统文化资源创造性转化、创新性发展，促进艺术普及，推动文化和旅游交流合作。

此次文采会活动将线上线下联动开办，线上云端共享文采会丰硕成果，线下活动精彩纷呈，在美学中尽情漫步。7场专题圆桌陆续开讲，研讨文化旅游的热点议题，各具特色的文化展览让游客和市民近距离感受新时代文化魅力。此外，文采会举办期间，16个州（市）非遗文创产品荟萃丽江古城玉河广场，游客和市民不仅可以饱览云南非遗风采，还能带回“云南好礼”。在丽江市博物院“数字艺术展览”现场，不仅能尽享数字艺术作品的魅力，还能在七夕当晚，赴一场“古城七夕夜”沉浸式民谣音乐会的“丽江浪漫”。

文旅头条融媒体记者 海莱阿芝 文

马登科 图

责编 康莞悦

校对 徐俊

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终审 古文丽