暑期以来，昆明文旅市场逐步升温，在刚刚过去的2024年中秋节假期，全市共推出近200项（场）文旅活动、百余项惠民措施、百余场景区活动，为游客提供了丰盛的文旅大餐。据昆明市文化和旅游局消息，中秋节假期（9月15日至17日），全市累计接待国内游客359.76万人次，累计实现国内旅游花费30.13亿元。

（图源：滇池东岸国际咖啡文化嘉年华组委会）

乘“热”而上，品牌“出圈”

在优异的成绩面前，各家文旅企业不断推陈出新，乘“热”而上，线上线下，多元化旅游产品备受瞩目。在这股热潮形成的新赛道上，昆明文旅集团展现出强劲的发展势头。

刚刚召开的“全省旅游高质量发展大会”要求，要持续推动旅游融合创新，把一流资源变为“顶流产品”，推出更多“新款”“爆款”，牢牢占据市场高端。成立不久的昆明文旅集团，依托昆明独特资源和优势，深入挖掘“滇池旅游黄金岸线”的文化内涵和旅游价值，推出了“2024滇池东岸国际咖啡文化嘉年华”，活动一亮相即“勇立潮头”，昆明文旅集团成为市场的“弄潮儿”。

（图源：滇池东岸国际咖啡文化嘉年华组委会）

8月10日至18日，这项由昆明市文旅局、滇池度假区管委会、西山区人民政府主办，昆明文旅集团承办的活动，将咖啡文化、滇池文化底蕴、秀美山水等因素巧妙融合，向游客展示了滇池旅游的独特魅力，活动现场设置了吉尼斯世界纪录挑战活动、CTI咖啡拉花大赛云南站等6个核心内容、42项节目板块，相关话题在网上热度不断攀升的同时，现场更有多达65万人次参与，直接拉动消费近亿元。活动也获得不少外宾、国际咖啡企业的赞叹，纷纷表示“明年还来”。

（图源：滇池东岸国际咖啡文化嘉年华组委会）

该产品也成为“滇池旅游黄金岸线”整体品牌形象面向市场推广以来，规模最大、效果最佳的一次，可谓“出圈”。至此，昆明文旅集团，真正做到了以“新业态”“新场景”促进新的消费活力，将“留量”变现，集团向“打造一批具有地方特色和国际影响力的文化旅游项目”的目标走出了坚实的第一步。

什么是“滇池旅游黄金岸线”？

那么，什么是“滇池旅游黄金岸线”？2024年初，在全市旅游产业高质量发展工作推进会上，省委常委、昆明市委书记刘洪建提出要推动旅游资源产品化、旅游产品市场化，加快把昆明打造成为世界知名的休闲度假旅游目的地；按照系统谋划、串珠成线、整体打造的思路，重点打造滇池旅游黄金岸线等6条“黄金旅游线路”，打造更多适合旅游市场、顺应游客消费心理、满足游客消费需求的旅游产品。“滇池旅游黄金岸线”首次被提出。

“潮品”多样，顺势而为

本月，以“滇池旅游黄金岸线”为切入口，昆明市文旅局、滇池度假区管委会、西山区人民政府指导，昆明文旅集团联合大观楼景区等文旅企业、单位，共同推出了“2024年滇池东岸・金秋系列活动”，系列活动共设置三大核心主题：大观奇妙夜、庾园三十四夜、现充 ONLY——滇池东岸・世界户外生活季。

（图源：大观楼景区）

9月15日，“大观奇妙夜”如期开放，现场彩灯挂件逾万件，其展出周期、彩灯规模、灯组规格、设计理念都开创了云南彩灯历史之最，引人入胜；同期开展的“云津夜市”则通过精心打造的场景设计，复刻了江南国风基调，别出心裁；在“江南市井”中穿插着沉浸式的民族歌舞表演，使游客能边逛古风集市，边感知云南民族文化的魅力。

“庾园三十四夜”则将在9月30日至2025年1月5日期间每周五、周六，以及国庆、元旦假期的夜晚开展。该活动将以滇池为题材，以风族、水族、灵族、巨木族为元素，创作梦幻原创剧目。光影动态与新锐文化的混搭碰撞，同富有调性的厂牌快闪店一道，为游客打造一番“秋天的回忆”。

9月30日至10月27日，“现充ONLY——滇池东岸・世界户外生活季”则将在滇池东岸绿道沿线举办。

现场将开展露营市集、美食广场、演艺舞台和户外赛事，举办露营聚会、啤酒美食节、快闪舞台和行为艺术等丰富多彩的活动。届时，市民和游客朋友们可以和国内外知名品牌、主理人一道在滇池边户外野营，在音乐节释放自我，在阳光下与艺术对话。每一个在“现充ONLY”的参与者，都将成为“勇敢的人”。

更丰富的业态产品、更流行的游玩方式，将吸引更多的游客前来探索，昆明文旅市场也势必迎来新的局面。

文旅市场大潮，滚滚向前。为了纷至沓来的各方游客能更好地体验“有一种叫云南的生活”，作为昆明文旅市场的主力军，昆明文旅集团也必将在产业投资、文旅融合发展运营、全要素产业链整合等各方面，发挥更大、更积极的作用，努力把“滇池旅游黄金岸线”打造成为游客到昆明必去、必看、必游的旅游目的地，做好昆明文旅市场“弄潮儿”。

文旅头条融媒体记者 杨振 文

昆明文旅集团 图

责编 马寅瑞

校对 王楚云

审核 华芳

终审 古文丽