12月7日，西南地区首家乐高品牌标杆店在昆明顺城购物中心开业。通过对品牌零售体验的升级和创新，昆明顺城乐高品牌标杆店将为云南乃至西南地区的儿童、家庭以及不同年龄段的乐高粉丝们带来更加沉浸式、个性化的创意玩乐体验。

借着西南地区首家乐高品牌标杆店开业，文旅头条新闻网记者采访了乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强及乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕。

乐高集团为何把西南地区首家品牌标杆店落子昆明？黄国强表示，昆明作为区域性中心城市，具有很大的发展潜力。它不仅仅是经济层面上重要的省会城市，也有重要的辐射作用，尤其是以旅游为龙头的行业。很多人到云南旅游，昆明是首选的第一站，这样一个辐射作用，对区域性覆盖是很有意义的。黄国强希望，昆明的乐高品牌标杆店不仅能带给云南的小朋友、乐高粉丝玩乐体验，也能带给很多到达云南的外地游客玩乐体验。

“顺城购物中心在昆明有很大的商业影响力，所以我觉得这是不二之选，这也带给我们一个非常好的跟顺城购物中心物业、商业体进行结合的机会。”黄国强表示，对这家店很有信心。

徐婕则向记者分享到，西南地区首家乐高品牌标杆店融入了众多云南文旅资源和民族元素。“这个品牌标杆店的打造周期接近一年，当顾客看到门店设计时，就会发现云南的设计元素极其丰富。我们在自然风光、风俗文化、特色美食中做了很多选择，像雪山、鲜花瀑布、蝴蝶、珍稀动物、泼水节、菌子、米线等元素，在门店中都有体现。”徐婕说。

此外，记者从采访中获悉，云南一直是乐高集团关注的重点地区，过去几年，乐高集团在云南落地了很多公益项目，比如：从2019年开始，启动了“乐乐箱困境儿童关爱计划”，以及近期在云南开展了“乐乐箱玩乐嘉年华”，为当地小学的200多名流动儿童提供了丰富多彩的玩乐体验。截至目前，乐高集团已在云南地区与40多个公益机构开展合作，惠及20多万困境儿童。“乐高盲文积木颗粒项目”也在5所云南地区的特殊学校推行，帮助视障儿童在玩乐过程中学习盲文。还有“乐高乐乐检查站项目”，已在16个州市的24家医院落地，希望为小朋友在医院检查时带来一些轻松愉快的医疗体验。此外，乐高集团每年年底都会举办“为爱拼搭活动”，今年已是第七年，消费者每上传一个拼搭作品，乐高集团就会向留守儿童、流动儿童捐赠一套乐高玩具套装，在过去的几年中，乐高集团通过为爱拼搭项目，覆盖了15万名云南留守儿童、流动儿童。

“乐高集团的使命，是启迪和培养未来的建设者，要把乐高玩乐体验带给全世界的儿童。”黄国强说。

文旅头条融媒体记者 李亚 文/图

责编 童文文

校对 刘榕杉

审核 李元

终审 古文丽