1月6日，云南省人民政府新闻办公室在海埂会堂举行“有一种叫云南的生活·冬暖花开”2025年春节云南文旅主题宣传推广新闻发布会。据悉，今年春节，云南省文化和旅游厅将紧紧围绕“有一种叫云南的生活·冬暖花开”主题，依托“央媒+地方媒体+新媒体+文旅企业”合力形成宣传矩阵，抓好全省文化和旅游宣传推广线上线下“一盘棋”，塑造好“云南冬暖花开过大年”网络热点话题，营造春节云南文旅主题宣传推广良好氛围，不断提升“旅居云南”品牌影响力和美誉度，让“有一种叫云南的生活”走出国门、叫响世界。

（发布会现场 赵嘉 摄）

一是举办发布活动进行宣传。迅速组织主题鲜明、形式多样的发布活动、新闻通气会和主题推介，掀起“有一种叫云南的生活·冬暖花开”——2025年春节云南文旅主题宣传推广活动热潮，在线上组织好主题发布推介、权威媒体报道、新媒体正面传播、网络达人正面发声等，线下组织好“冬暖花开”系列主题活动，持续将“旅居云南”和“金字招牌的世界旅游目的地”品牌宣传结合起来，不断宣传阐释“有一种叫云南的生活”文旅品牌在国内引领旅游新时尚。

二是挖掘重点素材报道。联合媒体挖掘明朝大旅行家徐霞客《滇游日记》、明朝状元杨慎在滇池岸边留下“花枝不断四时春”等素材，进一步丰富“冬暖花开”的主题内涵；挖掘“冬暖花开”春节文旅资源，策划组织“冬暖花开”春节文旅主题活动，提供增强游客场景体验、共创美好情绪价值的鲜活素材。将把全省各级文旅部门春节期间拟开展的活动收集整理后提供给媒体，积极邀请中央驻滇媒体、省级媒体、行业媒体、地方融媒体和重点新闻网站广泛宣传报道。

三是联动新媒体传播。支持文旅企业、行业协会、网络达人通过图文、视频、音频、直播等形式，广泛参与“冬暖花开”春节文旅主题传播活动。

四是开展系列视频推送。将整合全网资源，开展“冬暖花开”主题视频制作和推送活动。从1月开始到元宵节，组织官方新媒体账号制作和推送“文旅推荐官话新春”主题视频、“旅居云南”主题视频、“云南民歌大家唱”精彩视频以及“早安云南”主题视频，展现云南春节年味，吸引广大网友目光聚焦“云南冬暖花开过大年”。

文旅头条融媒体记者 李亚 文

责编 刘榕杉

校对 童文文

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