编者按：2024年，在旅游复苏、“有风的地方”和“有一种叫云南的生活”IP的热度之上，云南省乘风而上，创新打造“旅居云南”新品牌，展示云南文旅发展新业态、新产品、好服务。文旅头条新闻网推出“2024云南文旅乘风而上”专题报道，通过对云南文旅行业2024年的重大新闻、热点事件、发展趋势等进行全面深入的盘点，总结呈现云南文旅的经验做法、巩固成果成效，为文旅行业从业者、爱好者以及社会公众提供有价值的信息和观点。
云南有着得天独厚的自然风景、民族风情、多元文化，被众多游客视为心目中的“诗与远方”。2023年以来，云南省委、省政府提出打造“旅居云南”新品牌，开启了云南文化和旅游转型升级新篇章。在旅居云南的打造中，乡村旅游的蓬勃发展作为关键一环必不可少。近日，文旅头条记者走进云南省乡村旅游协会，采访了程拥斌会长，听听他对云南乡村旅游发展的看法与期许——
云南乡村旅游：助力“旅居云南”建设 持续推动乡村振兴
“我国是农业大国，所以可以说是乡村旅游是涉及面最广的旅游方式。”程拥斌开门见山地同记者说道，他进一步解释，乡村旅游由生态旅游、农业旅游和乡村民俗游三大旅游活动构成。在这些活动中，参与的不只有游客，还有当地的村民。所以乡村旅游本质是一种生活体验，让游客在享受自然美景的同时，深入感受乡村的民俗文化和生活方式。就云南来说，目前可大致分为“生态旅游、旅居品牌、乡村旅游、遗产旅游、体育旅游、研学旅游、文娱旅游、入境旅游”八大业态，经过不断地摸索、实践，每个业态都取得了不俗的发展结果。
在乡村旅游资源方面，云南可谓是全国“排头兵”，优美的风光、朴实的村民、原汁原味的乡土文化，外加26个民族文化的多姿多彩，使得云南的乡村旅游如火如荼。2024年9月18日，云南省旅游高质量发展大会在昆明召开，会上明确要求，要从打造特色产品、提高服务质效、保障农民利益三个方面繁荣乡村旅游。据中国旅游报数据，2024年1月至11月，云南乡村旅游共接待游客5.02亿人次、实现旅游花费2531.51亿元，乡村旅游已成为“旅居云南”品牌建设中不可或缺的一环，也是云南全面推进乡村振兴、拓宽农民增收致富渠道、扩内需稳增长不可忽视的重要力量。
回顾2024年：云南乡村旅游亮点频出 多个案例具有可借鉴经验
2024年11月15日，云南红河的阿者科村入选2024年世界“最佳旅游乡村”名单，这个小村庄从此闻名世界。阿者科村是个有着160余年历史的村子，居住着60多户哈尼人家，是保留较完整的哈尼族传统村落之一。2018年1月，中山大学保继刚教授团队应元阳县人民政府邀请组织团队进入阿者科村开展调研与规划工作，并为阿者科村单独编制“阿者科计划”。“阿者科计划”实施以来，通过利益分红机制与村落保护细则，让村民实实在在享受到了乡村旅游带来的效益，实现全村脱贫致富。
在程拥斌看来，阿者科的成功很大一部分来源于村民全员参与、人人受益，充分调动村民能动性的运作方式。他说道：“乡村旅游的发展的本质是为了乡村振兴，阿者科是云南乡村旅游发展的经典案例，其成功经验就在于充分激发了村子的内生动力。”目前一些村庄在开发旅游的过程中，太依赖于外来投资，大搞基础设施建设，本末倒置，往往丢失了村庄本来的“乡愁味”。程拥斌认为，在进行乡村旅游规划时，要依据各村各地的实际情况，进行评估后制定不同的计划和方案。在旅游资源丰富的地方可优先发展旅游业，通过旅游来带动当地产业的发展，即发展“旅游+”，如传统旅游热门目的地大理、丽江等地区的乡村；而在产业较为丰富的地区则要充分利用资源，逐步开发和推动旅游产业发展，即发展“+旅游”，如依托白鹤滩水电站的昭通市巧家县等。此外，他也提到，曲靖市马龙区的土瓜冲，也是成功案例之一，其通过精简节约、少花钱多办事的方式，将自身的闲置资源利用起来，吸引了大批旅居客，实现了资源的再利用与经济效益的双赢。这些村落的成功实践都为云南乡村旅游的发展和建设提供了丰富的实践经验。
展望2025：云南乡村旅游未来可期 协会将继续发挥平台作用
在采访中，程拥斌表示，他对云南乡村旅游的前景十分看好，新一年的云南乡村旅游必将有新气象。在他看来，云南乡村旅游发展的新方向是走一条“小、精、特、优、美”的品质路线，要充分发掘在地文化与人文风情，全方位升级村庄的基础功能和服务质量，重视业态创新，打造多产业融合的新产品，提高村庄知名度、美誉度。具体而言，云南各地乡村要在充分掌握政策的基础上，特别是打造“旅居云南”品牌的大趋势上，进一步分析自身特色与优势，以村民内生力为推动，引入外部市场思维及先进理念，在注重生态环保的同时，推进旅居度假和特色民宿的发展，建设“引客来更留客在”的美丽村庄。
而作为聚焦云南乡村旅游的行业性、地方性、非营利性社团组织，云南乡村旅游协会将继续发挥平台中介作用，进一步推进行政管理部门、学界专家与业界各企业的联合，促进政策信息互通、理论传播，助力云南乡村旅游产品的推陈出新。程拥斌说：“云南省乡村旅游协会计划在2025年，继续加强对国家政策和专业理论的学习、研究，通过协会制度建设和人才建设，让协会更规范、专业；同时，增强内部交流与外部合作，加强实地考察，探索产教融合新路径，促成‘农、文、旅、体、商’各界之间的深度互动。为推动云南乡村旅游的转型升级，实现业界整体的‘快、稳、好’发展作出协会应有的贡献。”
文旅头条融媒体记者 杨奥 实习生 刘加洪 文
受访者 供图
责编 张楠
校对 刘榕杉
审核 李文女