2025年春节，普洱市文旅系统提前预热造势，通过创新宣传形式、整合资源、线上线下联动，紧扣“非遗贺新春 普洱嗨不停”“春节不打烊”“旅居普洱 温暖过年”等主题，积极开展了一系列丰富多彩的宣传推广活动，吸引了大量游客到普洱欢度春节。

创新宣传形式，提升春节文化影响力

春节前期，普洱市文旅系统充分利用抖音、视频号、小红书、公众号等新媒体平台，推出“春节不打烊”“非遗贺新春 普洱嗨不停”系列创意宣传内容，通过短视频、图文并茂等形式，生动展示了普洱的春节民俗、非物质文化遗产、特色旅游资源及出游线路。普洱文旅抖音号推出系列春节短视频，在社交媒体平台上获得了数百万的浏览量，吸引了国内外网友的广泛关注，进一步扩大了普洱春节民俗文化的影响力。

此外，普洱傣族象脚鼓舞、牡帕密帕、拉祜族芦笙舞、贡茶制作技艺四项非遗亮相央视《2025年非遗晚会》；景迈山传统手工制茶技艺、布朗族传统音乐、佤族织锦技艺、象脚鼓舞四项非遗项目及其产品代表云南省赴苏州参加2025年“非遗贺新春——古城过大年”主会场活动，并在央视二套播出；景东非遗现身昆明市五华区南屏街中心广场，参加“非遗贺新春——云南非遗过大年”系列活动，超50万人观看网络直播；江城春节系列活动登上央视新闻，新华网报道景东非遗，宁洱非遗洞经音乐登上云南新闻联播。截至2月4日，全市文旅系统共发布春节旅游活动信息、视频418条次，全网浏览量达615.1万。

线上线下联动，打造沉浸式体验

为增强游客的参与感和体验感，普洱市文旅系统联动公共文化场馆、景区景点推出了“线上线下”春节联动主题活动。春节期间，普洱市文旅系统因地制宜组织各类文旅促消费活动221场次，思茅区推出“龙狮贺春”拜年、思茅老街——中国年、普洱“旅居年”等系列活动17场，墨江县推出优秀传统民族文化展示、舞龙舞狮游演拜年等活动15场，澜沧县以“中华民族一家亲 共贺新春颂党恩”为主题推出扩塔（春节）拜年习俗、非遗文创展示、原创歌曲大赛等系列活动39场，江城县推出美食文化节、龙灯拜年等系列活动35场。全市紧扣“非遗贺新春”主题推出系列活动49场次，涉及非遗项目64个，涵盖非遗集市、特色民俗拜年、非遗歌舞展演、非遗技艺体验等活动。普洱市文化馆线上通过“非遗过大年——普洱伴手礼线上展”“有一种叫云南的生活——寻味普洱系列短视频”，让游客足不出户即可“云游”“云览”普洱美食及非物质文化遗产；普洱茶马古城旅游小镇、澜沧县城城区及景迈山、那柯里茶马驿站等地线下则通过举办新春民俗巡游、非遗技艺展示、民族特色赶摆等活动，营造浓厚的节日氛围。

宣传成效显著，助力旅游经济复苏

根据网络预订、客流监测、线上线下活动等多个维度数据统计分析，1月28日至2月4日，普洱全市共接待游客325.12万人次，同比增长13.71%；旅游总花费34.37亿元、同比增长13.21%。来往游客纷纷表示，通过春节系列活动宣传，他们对普洱民族文化、茶咖文化有了更深的了解，希望在以后节假日带亲友再次前往普洱感受“左手咖啡右手茶”的惬意生活。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

普洱市委文明办 澜沧县融媒体中心 宁洱县融媒体中心 图

责编 汤雁玲

校对 张永强

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