3月31日，“有一种叫云南的生活·春花茶咖”2025年春季云南文旅主题宣传推广新闻发布会在保山市昌宁县茶韵公园召开，云南省文化和旅游厅对春季云南文旅产品进行推介并回答记者提问。

据介绍，按照最新文旅统计制度测算，2024年，云南接待游客7亿人次，实现旅游总花费1.14万亿元，游客人均花费高于全国平均水平。今年1-2月，云南接待游客1.32亿人次，实现旅游总花费2209.94亿元，同比分别增长9.6%、4.2%。其中，春节假日期间接待游客4081.83万人次，实现旅游花费544.66亿元。

（张永强 摄）

发布会上，云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧以“春花茶咖”为主题，重点推出“茶咖花影”之旅、“茶咖寻踪”之旅、“茶咖小城”之旅、“茶咖研学”之旅、“茶咖古道”之旅、“茶咖春水”之旅6条旅游线路（产品）60个旅游目的地。诚挚邀请四海宾朋踏春而来，在万花丛中品茶品咖啡，感受云南的生机与幸福，体验云南的浪漫与诗意，共赴一场说走就走的旅行旅居。

“春”是流动的盛宴，是舒展的画卷；“花”指“芬芳产业”，也代表“幸福生活”；“茶”与“咖啡”，是云岭大地的“双生宝藏”，是“绿色食品牌”的标杆。“春花茶咖”不仅是文旅产业的融合，更是云南文旅系统牢记习近平总书记关怀嘱托，多角度生动诠释“有一种叫云南的生活”，开创文旅发展新局面的具体实践。

“有一种叫云南的生活”是“茶咖花影”之旅

“云南十八怪，鲜花四季开不败。”得天独厚的地理和气候条件，让云南享有“植物王国”“世界花园”等美誉，催生出美丽的“鲜花经济”。当朱熹笔下“万紫千红总是春”的画卷在云岭大地徐徐舒展，滇池畔的樱花已织就十里烟霞，古老茶山正吐露新芽，洁白咖啡花也悄然绽放……春天的云南，已然成为花的海洋、花的世界，而云南人的幸福生活，也正在不断像花儿一样绽放。

据统计，2024年云南全省花卉种植面积达195万亩，其中鲜切花种植面积35万亩、产量206亿枝，均为全国第一。如今，云南的花卉产业每年带动19万户花农户均增收5万元以上，辐射带动100多万人就业创业。历经多年发展，“云花”产业形成完备的全产业链体系，一条条美丽的“花路”早已从云岭大地延伸至全世界。

（斗南花市 张永强 摄）

这个春天，云南重点推出：昆明市呈贡区“斗南花市”、安宁市“浪漫八街”、嵩明县“花街花会”，曲靖市罗平县“油菜花海”，玉溪市通海县“秀山公园”，红河州个旧市“梨花飘雨”、开远市“知花小镇”，文山州丘北县“万亩荷花”，玉溪市澄江市“世家樱花”，迪庆州香格里拉“杜鹃醉鱼”等10个旅游目的地，邀您在春和景明的赏花途中，感受花香、茶香、咖香交织的云南春日风味。

（ 罗平油菜花 田维星 摄）

（个旧梨花 孙思漫 摄）

“有一种叫云南的生活”是“茶咖寻踪”之旅

2023年，云南“普洱景迈山古茶林文化景观”成功列入《世界遗产名录》，成为全球首个茶文化主题世界文化遗产，世界茶源在中国、中国茶源在云南得到世人公认。明崇祯十一年，徐霞客从贵州进入云南，开启了一生行旅的终章。对他而言，云南最令人印象深刻的，或许就是无论走到哪里都不缺少“足以慰风尘”的好茶。在《徐霞客游记》中，他记录了旅途所经各地的80多次茶事，其中近60次都是在云南。捧读《徐霞客游记》，每见其云南茶事都精彩纷呈，令人心向往之。说起咖啡，云南咖啡的种植历史最早可以追溯到130多年前，作为中国最适合种植咖啡的地区，云南咖啡种植面积、产量居全国第一。

（普洱景迈山 邓斌 摄）

这个春天，云南重点推出：普洱市澜沧县惠民镇景迈山、思茅区倚象镇爱伲咖啡庄园、江城县整董镇曼箐咖啡庄园、孟连县富岩镇天宇咖啡庄园，西双版纳州勐海县格朗和乡南糯山、勐腊县易武镇易武茶山，临沧市双江县勐库镇大雪山，保山市隆阳区潞江坝新寨咖啡庄园，大理州南涧县无量山，怒江州泸水市粒述咖啡庄园等10个以探访千年古茶山、古茶林和精品咖啡庄园的旅游目的地，邀您在“世界茶源”与“中国咖啡之都”体验茶咖交织的寻踪之旅。

（邓斌 图）

“有一种叫云南的生活”是“茶咖小城”之旅

说起“茶”，茶字拆开，就是人在草木间。中国很多地方都产茶、产好茶，许多省份也都有自己的代表性名茶，但“云茶”是世界茶树的原产地中心，拥有全世界最丰富的茶树品种资源。而一杯咖啡，既能让人的大脑飞速运转，精力充沛地投入到工作，也能让人慢下来，遇见并享受“诗和远方”。咖啡，是一种饮品，同时也是一种生活态度。

有一首歌唱云南诗意生活的网络歌曲非常流行，歌名就叫《左手咖啡右手茶》，其中有两句歌词：“左手咖啡右手茶，共享青春好芳华”“左手咖啡右手茶，共享盛世好年华”，生动鲜活地描绘了一种悠闲、浪漫、时尚、惬意、安泰的云南生活方式，融合了茶与咖啡的文化交织碰撞。这种传统与现代、精神与物质融合的生活方式，不仅展现了云南独特的风情和自然美景，也体现了云南的宁静与活力，更凸显了云南生活的“诗与远方”。云南拥有数量位列全国第一的777个中国传统村落，有数不胜数、美不胜收的宝藏小城、烟火乡村，这些小城小村都可以让游客停下来、静下来、居下来，品茶品咖、品生活、品人生。

（普洱发布 图）

这个春天，云南重点推出：临沧市临翔区邦东乡品昔归茶、双江县勐库镇品冰岛茶、沧源县品秋珀咖啡，普洱市澜沧县惠民镇品景迈茶、思茅区品爱伲咖啡，大理州宾川县品朱苦拉咖啡，西双版纳州勐腊县易武镇品易武茶，保山市昌宁县田园镇品昌宁红茶、隆阳区潞江坝品小粒咖啡，德宏州芒市品后谷咖啡等10个体验茶咖文化的旅游目的地，邀您在喝茶品咖中深度感受“有一种叫云南的生活”。

（临沧文旅 图）

（大理文旅 图）

“有一种叫云南的生活”是“茶咖研学”之旅

深度体验传统制茶和现代咖啡技艺，可以深化对饮品文化多样性、创新性的理解。茶文化根植于东方农耕文明，强调自然、雅韵与仪式感；咖啡则源自西方贸易与工艺革命，注重效率与社会属性。两者在采摘、发酵、烘焙、研磨、萃取手法、冲泡方式、器具设计、引用场景等方面各有不同，开展茶咖研学不仅可以拓宽味觉视觉体验，还能挖掘不同文化碰撞下的创新潜力。云南的茶咖研学之旅，从来不是简单的味觉视觉之旅，而是融合自然、文化、历史和生活方式的深度体验之旅。

（子涵 摄）

这个春天，云南重点推出：西双版纳州勐海县布朗山，体验最地道的茶农生活；临沧市双江县勐库大雪山，体验“限量春茶定制”项目；大理州南涧县无量山，体验茶园露营与星空品茗活动；德宏州芒市三台山德昂族乡，体验古老的制茶技艺；红河州绿春县玛玉茶山，体验哈尼人与自然的和谐共生；普洱市思茅区小凹子咖啡庄园，体验电影取景地的咖啡飘香；普洱市孟连县来珠克咖啡庄园，体验别样的游学悠闲时光；保山市隆阳区潞江镇乎壳咖啡庄园，体验从一颗豆子到一袋咖啡的过程；临沧市双江县荣康达咖啡庄园，体验亲子研学活动；保山市隆阳区益嘉园咖啡庄园，体验咖啡景观、科普研学、特色美食等10个集采茶、采咖、制茶、品咖与休闲旅居为一体的旅游目的地，书写“茶山藏秘境，咖香载人文”的沉浸式研学篇章。

（德宏州委宣传部 图）

“有一种叫云南的生活”是“茶咖古道”之旅

茶马古道是云南的传奇，是中国的瑰宝，更是全世界的精神财富。遥想当年，茶马古道上商贾云集，旅帮穿梭，古道山谷之间驼铃声声回荡，马帮汉子们披星戴月，风餐露宿，踏过崎岖山路沟壑，穿越茫茫原始森林。渴了，他们便从背囊中取出那醇厚的普洱茶，泡上一杯，喝下一口便能生津解渴，驱散疲惫，神清气爽继续前行。

（普洱茶马古道旅游景区 图）

如今，循着千年古道的历史足迹，漫步在这片古老的土地上，茶与咖啡的香气依旧飘荡在空气中。它们不再只是故事里的存在，而是成为了云南的名片，飘香全世界。在茶马古道的沿线，无论是古老的小镇还是繁华的都市，茶馆与咖啡馆随处可见。一杯普洱，承载着千年的茶韵与历史的沉淀；一杯咖啡，散发着现代的活力与时尚的气息。茶咖跨越时空，从古老的马帮驿站到现代的国际舞台，从云南的山林深处到世界的每个角落，成为连接过去与未来、东方与西方的桥梁。

（红河文旅资讯 图）

这个春天，云南重点推出：普洱市宁洱县同心镇那柯里村茶马古道，大理州剑川县沙溪古镇寺登街千年古道，迪庆州德钦县奔子栏镇金沙江峡谷马帮径，丽江市玉龙县拉市镇古驿道，临沧市凤庆县鲁史古镇茶马古道，保山市隆阳区永昌古道，怒江州贡山县丙中洛镇雾里村茶马古道，玉溪市新平县哀牢山茶马古道，红河州红河县马帮古城，曲靖市会泽县娜姑镇铜运古道等10个户外旅游目的地，邀您体验“茶咖双韵”的商道魅力。

“有一种叫云南的生活”是“茶咖春水”之旅

一杯好茶好咖，离不开水的唤醒滋养。多少文人雅士用唯美的辞藻描写歌颂水和茶咖的关系渊缘，有茶圣之称的唐代陆羽在《茶经》说：“山水上，江水中，井水下”。云南遍地流淌的山水清冽甘甜，是冲泡茶咖的优质水。当水和茶咖交融时，看茶在水中慢慢伸展，咖在水中慢慢溶化，那股独特的香味瞬间弥漫开来，如同云南的阳光、鲜花与热情，让人无法抗拒。

尤其是当您走进傣族村寨，随时随处都能听得“水水水”的欢呼声，那是热情好客傣族人民在举杯请您“干杯”。春日的云南，不仅是茶咖飘香的季节，更是傣族人民欢庆泼水节的时刻。傣族人民喜爱水，水在他们心中象征着吉祥与幸福。在泼水节期间，大街小巷都充满了欢乐与活力。人们身着色彩鲜艳的民族服饰，手持盛满清水的盆钵，互相泼洒，祈求新的一年平安顺遂、幸福安康。接下来的四月，云南多地将举办精彩纷呈的泼水节活动。

（西双版纳掌上文旅 图）

这个春天，云南重点推出：西双版纳州景洪市泼水广场、勐腊县西丽园民族文化广场、勐海县茶王广场，德宏州芒市广场、瑞丽市瑞丽江泼水广场，普洱市孟连县娜允广场，临沧市临翔区玉龙湖公园、耿马县勐相湿地公园，玉溪市新平县戛洒镇凤凰广场，红河州元阳县南沙镇人民广场等10个旅游目的地，邀您感受“一城茶咖香，满城是水欢”的独特魅力。

（德宏文旅 图）

近期，云南文旅系统还将在已有的一系列整治措施基础上，在打击不合理低价游、强迫购物和诚信建设等方面出台政策，采取有效行动，用诚信的彩云之南旅游形象，迎接四海嘉宾，不负社会各界期望。云南省文化和旅游厅相关负责人介绍：“若发现有人组织接待不合理低价游、强迫购物、欺客宰客等扰乱云南旅游市场秩序，破坏云南旅游发展大好形势，我们必将重拳出击，严惩不贷，让不法分子付出沉重代价。”

热情好客是云南人一贯的传统和性格，云南已准备了好的花、好的茶、好的咖啡，打扫好“庭院”，静候君来。

文旅头条融媒体记者 李舒琪 李亚 文

责编 杨奥

校对 张楠

审核 华芳

终审 李亚