今年“五一”假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍；亲子家庭与携宠出游“双线并进”；自驾游市场“量价齐升”；邮轮游强势回归，携程预订量同比飙升120%；国潮文化深度赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增超30%；“反向旅游”带火乡村游，新疆民宿预订提前两个月进入旺季。此外，入境游订单同比激增130%，农耕体验、“中国购”成外国游客打卡新方式。
今年多地文旅火力全开解锁超燃玩法，根据报告显示，“五一”国内热门旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。“拼假潮”助推超长线旅游升温，根据携程景点玩乐数据显示，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比去年呈现1-2倍的大幅增长。
“五一”假期，云南旅游市场成绩亮眼。数据显示，云南酒店订单量同比去年增长25%，入境游订单量更是同比去年大幅增长83%。客源方面，主要来自成都、北京、上海、重庆、深圳等城市。锦屏山风景区、东风韵景区、滇池、玉龙雪山、石林风景区成为当地炙手可热的热门景区。
亲子家庭“遛娃”与年轻人“携宠”出行齐升温
今年“五一”假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。黄山景区意外成为“儿童托管所”——三天内工作人员累计帮助18名走失儿童找到家长，更多亲子家庭选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点，多重现象折射出亲子游市场的火爆景象。与此同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……标志着宠物出行进入品质化阶段。
报告显示，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。包车游订单数据印证了这一趋势，“五一”正值平潭“蓝眼泪”爆发期，包车司导化身“追泪达人”，带家庭游客实现赶海追泪的沉浸式体验，“五一”平潭包车游订单量同比增长翻番；乌兰察布凭借“草原+沙漠+火山”的复合景观日均接待量同比翻番。
“毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。
“五一”自驾游市场“量价齐升”异地出行占比达85%
今年“五一”假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。报告显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。
从自驾游用户画像看，80、90后群体以76%的占比主导市场，较去年同期提升4个百分点，其中71%的订单来自一线及新一线城市，同比增长6%。消费偏好方面，舒适性与功能性需求凸显，SUV及商务车预订比例突破60%，较去年同期激增11个百分点；新能源车型渗透率同比提升3个百分点。
“五一”邮轮游爆发式复苏：天津港“三船同靠”创纪录
“五一”假期，邮轮旅游市场迎来全面复苏。据携程数据显示，假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长120%，较2019年同期飙升140%，前往日韩航线占据主导地位。从售卖来看，早在4月初，“五一”出发的邮轮商品已基本售罄。
“五一”邮轮游的火热无疑为全年市场注入强心剂，作为北方邮轮枢纽的天津国际邮轮母港，5月1日迎来皇家加勒比“海洋赞礼号”、东方邮轮“梦想号”和大洋邮轮“芮吉塔号”三船同时停靠的盛况，创复航以来首次“三船同靠”纪录。热门搜索词显示，游客高度关注“日韩邮轮”“皇家加勒比光谱号”“爱达魔都号”等品牌及线路。为提升体验，携程推出“行前订”折扣船上项目、自营岸上游产品及接送巴士服务，强化品质保障，吸引家庭及年轻客群。
“五一”文旅“国潮热”席卷全国：诗词换门票、非遗研学成新宠
“五一”假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。
多地景区将传统文化融入惠民政策：江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动，湖南岳阳楼每日开放300个背诵《岳阳楼记》免票名额。
与此同时，古城古镇借力国潮逆袭。携程平台上，古镇景区门票订单量同比增长近三成。假期，石家庄正定推出非遗大巡游活动，常山战鼓、中幡、正定舞龙等非遗项目轮番登场。依托古建和非遗，假期正定旅游订单量同比实现双位数增长。“盛唐穿越”沉浸式互动街区唐山河头老街订单量增长215%。安徽查济古镇依托徽派建筑与非遗打铁花表演，客流同比激增53%。
“既野又怂”拥抱户外旅游 “窝囊版”蹦极改写极限运动法则
“五一”假期尚未至，户外旅游市场已提前上演“速度与激情”。数据显示，含“极限运动”“探险漂流”标签的景区预订量同比暴涨50%，浙江以断层优势领跑全国，广东、安徽紧随其后，安吉“浙北峡谷漂流”、湖州“龙出没漂流”等景区预订量遥遥领先，印证“户外热”正从小众圈层向全民狂欢蔓延。
为撬动“又菜又爱玩”的年轻客群，云上草原创新推出“窝囊版”蹦极——游客仅需体验2秒轻微失重即可安全着陆，相关短视频登上热搜，评论区高频出现“这是我敢发朋友圈的极限运动”等热梗。传统山岳景区借硬核科技突围：庐山、贺兰山等景区4月联合携程上线“外骨骼肌机器人”，租用该设备的游客平均停留时长延长2.3小时，沿途消费客单价显著提升。行业分析指出，从“硬核探险”到“轻量尝鲜”，户外旅游正通过降低体验门槛扩大消费基数。
“反向旅游”引爆“五一”乡村游 农庄变“文化会客厅”
当主流景区还在为“人从众”焦虑时，一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。今年“五一”假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。
在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。位于携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来，入住率持续攀升。截至“五一”前的一周，农庄提前预订量已经超过92%，两天及两天以上连住订单占比超过三成，不少还是来自港澳的远途客人。“在这里大家可以领略千年永乐宫壁画的风采，可以游览黄河湾的自然壮阔，也可以在店内体验非遗剪纸、露营烧烤的传承与野趣。”据携程度假农庄芮城黄河湾联营店董店长介绍，今年“五一”假期除了客房预订量火爆外，目前连户外草坪场地也都被婚礼、聚会、研学营等各类活动抢先预约。
图：携程度假农庄（芮城黄河湾联营店）
多元场景激发入境游活力 农耕文化、“中国购”出圈
“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。
此外，假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。与此同时，昆明的旅游热度也持续攀升。昆明机票订单量同比去年增长17%，入境游订单量较去年同期增长66%。其主要客源地同样为成都、北京、重庆、深圳、上海，滇池、石林风景区、云南野生动物园、云南民族村、七彩云南欢乐世界等景区深受游客喜爱，成为假期旅游的热门之选。
如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，“五一”假期“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，“五一”假期上海、深圳、义乌等地入境游订单同比分别增长138%、188%和60%。
文旅头条融媒体记者 李舒琪 文
携程 图
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