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5月17日，普洱市文旅系统在墨江县组织召开文旅促消费交流座谈会，围绕“培育新增长点 打造旅游消费升级版”主题，共商文旅融合发展新路径。

座谈会上，墨江县政府及文旅局作专题经验分享。“五一”假期，墨江县通过高位统筹建立县乡村三级联动机制，以“北回归线”地理标识和双胞文化为特色，“政府+市场”双轮驱动，创新推出景区酒店餐饮主题套餐，并依托“央媒+国际媒体+新媒体”三维传播体系实现传播裂变，让文化IP破圈传播与流量经济实现质的飞跃。其“全民办节、开放合作”模式为全市文旅节庆活动提供了统筹有力、宣传有方、服务有心的实践样本。

会议指出，文化和旅游消费作为服务消费的重要组成部分，具有巨大的潜力和发展空间，当前全市需以“破圈思维”整合资源，系统性挖掘、创造性转化在地文化，推动文旅消费向全时、全域、全链升级。要以茶马古道历史维度为根基，通过文物景观、景区景点互动性还原古道文化，将历史真实性与艺术表现力完美融合，精准再现千年古道文化，为游客构建了可触可感的时空穿越体验；要活化民族民俗节庆资源，在保留傣族、哈尼族、彝族、佤族、拉祜族等26个民族原生态文化的基础上，将“抹黑脸”“神鱼节”等传统节庆打造为文化介质，推动传统节庆活动由单一民族传承向全民共享转化；要创新构建新消费场景，依托景迈山世界遗产地、咖啡原产地等核心资源，围绕打造“美景+美食+美宿+零售+文娱”多形态消费生态链，形成“吃住行游购娱”闭环，提升客单价与消费黏性。

会议强调，业态创新与体验升级是文旅可持续发展的关键。在客群拓展方面，要构建差异化营销策略，通过主题研学、文化节庆等活动吸引全龄段游客，联合周边景区推出联票优惠；在体验升级方面，要求各文旅综合体持续优化沉浸式场景，迭代演艺内容，开发IP文创产品；在流量转化方面，深化新媒体矩阵运营，运用抖音、小红书等平台打造年轻化传播体系。

普洱市将以此次会议为契机，把握“后五一”市场机遇，通过业态创新、服务提质、营销升级三大工程，推动普洱旅游从“一时火热”向“全年火热”“一地精彩”向“全域精彩”转变。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文/图

责编 刘榕杉

校对 童文文

审核 张敏