从创新实践到深度变革丽江“体育+文旅”融合发展

丽江，这座位于云南省西北部的城市，凭借其雄伟壮丽的玉龙雪山、古朴厚重的古城以及多姿多彩的民族文化，成为热门旅游目的地。近年来，丽江市依托丰富的自然与人文资源，积极探索“体育+文旅”融合发展新模式，在传统旅游的基础上注入新的活力与元素，走出一条独具特色的转型升级之路。

赛事体系构建与城市品牌塑造：从流量到留量的深度转化

丽江精心打造层级丰富、类型多样的赛事体系，2024年举办80余场精品赛事，其中国际级赛事2项、国家级赛事5项。赛事布局紧扣地域特色与资源优势，如“‘一带一路’·2024‘天雨流芳杯’青少年足球邀请赛”吸引12国球队参赛，以体育为纽带增强国际交流与城市影响力；玉龙雪山极限越野赛凭4600米海拔落差创亚洲纪录，充分展现了丽江独特的自然条件与赛事魅力。

创新“跟着赛事去旅行”模式，打破体育与旅游边界，实现流量到留量转化。以中国户外运动产业大会丽江会场为例，单日客流峰值突破3万人次，带动周边民宿入住率提升70%。赛事成为城市引流新引擎，吸引游客深度体验丽江自然与文化魅力，延长停留时间，增加消费频次，推动旅游从观光式向深度体验式转变。

（徐俊摄影）

特色项目与空间重构：打造多元文旅体验场景

丽江东巴谷汽车旅游营地依托东巴谷旅游区丰富的山地、森林、峡谷和少数民族文化资源，总占地面积达4576亩，可开发面积达2576亩。已建成多种营位及完善的配套设施，提供住宿单元300个，可供不低于800人同时露营与居住。营地内有徒步、骑马、登山等11项户外体育运动项目，以及大型团队餐厅、民俗小吃街等餐饮设施，为游客提供丰富的体验。

文海营地以茶马古道大本营为核心，打造茶马古道徒步挑战赛IP，开创“体育+旅游”系列产品。游客可在这里沿着山间小道徒步，欣赏自然风光；也可骑上自行车，穿梭在山林湖泊之间。此外，还能体验纳西族民俗文化，品尝当地特色美食，在帐篷或木屋中住宿，享受宁静自然时光。

桃花坞营地紧邻玉龙雪山景区，占地面积约750亩，旨在打造集户外运动、休闲度假、生态旅游为一体的综合性旅居目的地。这里有轻奢木屋酒店、帐篷露营等住宿选择，还有悬崖咖啡区、草坪游玩区等多功能区。从营地出发，可快速通达玉龙雪山各景点，深入了解本地生活习俗，体验少数民族美食、美景、民风民俗。

（徐俊摄影）

猎鹰谷景区位于玉龙雪山脚下，占地面积3000亩。主营项目有越野卡丁车体育项目，森林康养健康项目，房车露营休闲项目，以及文化场馆和儿童游乐设施。多措并举推动体育、健康、研学、休闲、餐饮、农畜、节事、文化、游乐等项目融合发展，为游客提供多样化的体验。

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中济海体育公园以“体育+”多元赋能为核心路径，探索出“体育+”融合发展、推动“城市更新”的创新发展模式。通过“政府引导+市场化运营”模式，统筹体育赛事策划、设施维修维护、业态招商等工作。依托区位优势和基础设施条件，以足球联赛、水上运动等体育活动为核心，通过赛事引流、业态联动等方式，不断延伸“体育+文旅+消费”链条。