6月24日，西班牙国家旅游局在昆明举办旅游战略推介会。西班牙驻广州总领事馆旅游处旅游参赞特蕾莎·西莱斯女士亲临现场发表主旨演讲，来自云南省内旅行社、旅游运营商、航空公司及主流媒体等业界代表齐聚一堂，共同探讨中国出境游市场新趋势，并深入了解西班牙为吸引中国游客制定的2025年-2026年核心战略。

会议聚焦“可持续、多元化与深度体验”主题，标志着西班牙深化中国南方市场合作迈出重要一步。作为西班牙国家旅游局华南区域系列推广活动的第二站，继厦门、昆明推介会后，还将前往贵阳举办活动，全面对接区域市场需求。

致辞中，特蕾莎·西莱斯女士首先介绍了西班牙国家旅游局在中国的独特布局。她表示，在全球范围内，西班牙国家旅游局在中国设立了北京与广州两个办事处。其中，广州办事处覆盖华南七省及港澳地区，昆明作为其中重要的客源地和合作伙伴，是本次推介会选择在此举办的关键原因。她期待西班牙国家旅游局与昆明业界建立更紧密的联系，共同推动旅游交流。

在阐述西班牙未来旅游战略时，特蕾莎·西莱斯女士清晰区分了整体政策与中国市场专项策略。她着重介绍了西班牙旅游业在可持续性方面的核心转型，致力于打造多元化、去季节化和高度数字化的旅游模式，确保旅游红利惠及全国，并提升游客体验质量。她指出，这一战略框架与中国出境游市场展现出的新特征高度契合。

据介绍，2024年西班牙接待中国游客达647801人次，同比增长66.7%，恢复至2019年水平的92.5%；2025年第一季度，西班牙接待中国游客数较2019年同期增长26.1%。消费方面，2024年中国游客在西班牙总消费达18.28亿欧元，人均消费超过2900欧元，位居国际客源市场前列。西班牙在最新国际调研中已跃居中国游客最向往的欧洲目的地前三名，全球排名仅次于日本和新加坡。

特蕾莎·西莱斯女士特别介绍了中国游客行为模式的显著转变：自由行占比从2019年的56%大幅跃升至2024年的85%，团体游则相应减少；游客偏好通过社交媒体和在线平台获取信息并预订行程，抵达西班牙后，越来越多的游客选择火车和自驾，自主设计个性化旅程。在活动偏好上，除了传统的购物和城市观光（如马德里、巴塞罗那），中国游客正日益青睐另类旅游、自然风光和深度美食文化体验，追求“享受生活品质”——休息、放松、宁静环境、优质美食和新鲜空气。

基于此，西班牙国家旅游局明确提出针对中国市场的两大目标：中短期目标是恢复并维持中国赴西班牙旅游的高品质需求；长期目标则是识别并吸引能为西班牙旅游目的地可持续性做出贡献的游客群体。为实现这些目标，西班牙国家旅游局推出关键举措：首先，大力推行“去季节化”战略，利用中国游客的传统假期，引导游客在非暑期旺季出行，有效避开拥挤人流，显著提升旅行体验质量。其次，着力推动“多元化”发展，重点开发公路旅行（自驾）、内陆目的地以及丰富多样的文化体验活动，特别是西班牙丰富的非物质文化遗产。此外，西班牙将持续优化与中国的“连通性”，据介绍，2025年夏季中西直飞航班将达每周58班，几乎是2019年的两倍，连接中国包括北京、上海、香港、深圳、杭州、重庆、成都、温州及可能恢复的广州在内的多个主要城市。

“西班牙丰富的非物质文化遗产——如奔牛节、圣地亚哥朝圣之路、瓦伦西亚法雅节、加泰罗尼亚叠人塔等，正是致力于推广多元化深度体验的核心，这些全民共享的庆典欢迎中国游客亲临感受。”特蕾莎·西莱斯女士诚挚邀请道。

文旅头条融媒体记者 李亚 文

西班牙国家旅游局 图

责编 李舒琪

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