8月23日，中超联赛云南玉昆队主场迎战成都蓉城队，吸引了超过2万名球迷到场观赛。球场内外人声鼎沸，欢呼声、助威声此起彼伏，气氛热烈。以此为契机，玉溪市与丽江市联合推出“玉音丽韵 山湖相约”文旅宣传推介系列活动，精准对接四川客源市场，推动两地文体旅产业深度协同发展。

活动于当天下午在高原体育运动中心多个区域同步开展，涵盖文旅推介会、球迷嘉年华、歌舞巡街、非遗展示、互动抽奖等多个环节，面向广大球迷尤其是成都球迷群体全面展示玉溪、丽江两地的自然风光、民族文化和旅游特色。

精准推介，多形式展现文旅魅力

主推介活动在“玉见体育休闲营地”举行。现场人头攒动，热闹非凡，不仅有两地文旅资源的推介，还穿插了极具地方特色的歌舞表演。丽江的开场舞《纳西欢歌》节奏明快，东巴文化展示神秘庄重；玉溪的《花鼓花鼓》《烟盒胡琴调》等民族舞蹈节奏欢快、服饰绚丽，引来观众阵阵掌声。多轮抽奖互动更是将现场气氛推向高潮，获奖球迷兴奋地挥舞手臂，笑着说：“这下有理由再来云南玩啦！”

同步在魔方广场开展的球迷嘉年华系列互动活动，有奖问答环节吸引大量球迷踊跃参与，“说出玉溪的三种特产？”“丽江都有哪些景区？”等问题既有趣又涨知识。台上，县区文旅推介精彩纷呈，台下，快闪舞蹈演员穿梭在人群中，与球迷互动、合影，场面温馨动人。

此外，比赛半场休息期间，丽江民族歌舞团在内场进行精彩展演，绚丽的服饰、悠扬的歌声、灵动的舞步，引得看台上掌声雷动，不少观众举起手机记录下这精彩一刻。

多渠道宣传，精准拓展客源地市场

此次比赛，玉溪文旅邀请网红达人“鸟木”到现场观赛，沉浸式感受民族文化和体育赛事相融合的文体旅盛宴。同时，玉溪市依托“玉溪文旅”微信公众号、“乐游玉溪”视频号、抖音号等新媒体平台，联动省内外媒体开展多层次宣传，推出“周末到玉溪看比赛”等话题，引导四川球迷赛后前往抚仙湖、哀牢山等景点打卡。此外，还在赛场周边的文旅咨询点以及象往酒店、铂尔曼酒店等重点酒店放置玉溪旅游攻略和手册，借助赛事热度持续扩大玉溪文旅对广大球迷的影响力。

成都球迷：被云南的文化和热情圈粉

来自成都的球迷张先生表示：“本来只是来看球的，没想到还能看到这么精彩的民族文化表演，玉溪和丽江的风景和文化真的很有吸引力，已经计划好赛后去抚仙湖玩两天。”另一位年轻球迷小李补充道：“互动活动很多，拿了小礼品，还了解了很多旅游信息，这种‘体育+旅游’的形式很新颖，体验感很棒。”

此次玉溪与丽江联合开展文旅推介，是依托大型体育赛事开展精准营销的创新举措，现场热烈的反响和球迷们的高参与度，充分体现了“文体旅”融合的魅力和潜力。两地将进一步深化区域合作，共同提升云南旅游品牌知名度和吸引力。

文旅头条融媒体记者 王艳华 文

王艳华、袁润 图

责编 童文文

审核 李元