深秋时节，稻香四溢，丰收在望，乡村振兴的步伐正有力向前。在彩云之南，一场别开生面的活动——“云南美好生活·2025风吹稻浪”网络主题音乐暨直播带货活动在大理州洱源县凤羽镇古梨园“空中稻田剧场”拉开帷幕，150个平台聚合直播，吸引全网超4580万人次线上观看，微博相关话题阅读量总计达 18 亿次，为乡村振兴的蓝图添上浓墨重彩的一笔。
习近平总书记指出，乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重要任务。以“庆农业丰收 享美好生活”为主题的这场活动集音乐盛宴、助农直播、文化传播于一体，线上线下联动，其新颖的形式、强大的阵容和深远的意义，成为推动云南乡村振兴与产业发展的全新引擎。
“云南美好生活·2025风吹稻浪”活动的形式独树一帜，将音乐会、直播间搬进田间地头，实现了农文旅的深度融合。在过去，乡村往往被贴上经济滞后、文旅产业薄弱的标签，缺乏具有吸引力的活动。但“风吹稻浪”打破了这一刻板印象，以田园为舞台，以稻浪为背景，让音乐与自然完美交融，大幅拉近农产品与网民的距离。
去年的“风吹稻浪”活动凭借“音乐+ 直播带货”的创新形式，吸引全网超500万人次线上观看，微博相关话题阅读量总计达 10.6 亿次，成效显著。今年的活动进一步整合媒体资源、创新内容形式、扩大传播矩阵，打造出更具影响力、感染力和带动力的乡村振兴盛会。活动以网络直播的形式，为网民呈现兼具浓郁民族特色和现代时尚感的视觉盛宴，线下线上深度融合，引领现场观众和4580余万网民幕天席地“庆丰收、迎国庆”，沉浸式体验“云南美好生活”。
稻田点缀的舞台灯光璀璨，多元风格的音乐交织在一起形成独特的视听体验，这是城市音乐会难以企及的魅力。这种创新的形式不仅丰富了文旅内容供给，也为乡村注入了新的活力。
强大的阵容为此次活动助力产业发展提供了坚实支撑和有力保障。除省内外、当地精品音乐类节目演出外，活动邀请了@丽江石榴哥等百万级头部主播参与助农直播。这些主播坐拥庞大的粉丝群体，带货能力强劲。在直播过程中，他们详细介绍苹果、石榴、大米、菜籽油等云南优质高原特色农产品，分享产地故事、种植过程以及独特的口感，生动有趣的讲解，能吸引众多网友下单。同时，活动联动16州市新媒体协会电商主播，构建强大带货矩阵，推动“云品出滇”。这种大规模的直播带货活动，拓宽了农产品的销售渠道，破解农民销售难题，增加农民收入。而随着农产品销量的增加，也刺激了当地农业产业的进一步发展，促使农民扩大种植规模，提高农产品质量，形成良性循环。
除了直播带货，活动在内容深度上也下足了功夫，构建起了完整的乡村振兴叙事体系。音乐会设置的“金穗欢歌 庆贺丰年”“新农力量 科技兴乡”“产业融合 乡兴启航”三个篇章，不仅仅是简单的节目划分，更是对乡村振兴历程的生动讲述。在“新农力量 科技兴乡”篇章中，通过新农人的真实叙事结合VCR导入，展示了农业科技在云南乡村的应用。无人机播种、智能灌溉系统等先进技术的运用，让人们看到了传统农业向现代农业的转变。这不仅让观众了解到乡村发展背后的科技支撑，也为其他地区的农业发展提供了借鉴经验。而“产业融合 乡兴启航”篇章，则呈现了云南乡村特色产业的发展模式，如农产品深加工、乡村旅游与农业的结合等，为乡村产业的多元化发展指明方向。
从传播层面来看，活动搭建的“1+N”全媒体矩阵，实现了广泛而有效的传播。整合央级、省级权威媒体，以及16州（市）、129县（区）融媒体中心，超150个平台聚合直播，这种大规模的媒体联动，使得活动的影响力呈几何倍数增长。在活动前，通过原创稿件、倒计时海报、艺人与达人宣传VCR等多种形式进行预热，引发了社会各界的广泛关注。活动期间，四级融媒体联合直播，主流媒体实地采访，全方位展现云南“农业强、农村美、农民富”的现代化图景。30余名网络达人深入洱源夜经济与农业示范点，通过第一视角内容创作，让更多人直观地感受到了云南乡村的魅力。这种全方位、多层次的传播，提升了云南乡村的知名度和美誉度，正在吸引更多的人才、资金和技术流向乡村，为乡村振兴注入了源源不断的动力。
“云南美好生活·2025风吹稻浪”活动的成果不仅仅属于大理洱源，更为其他地区提供了宝贵经验。在乡村振兴的道路上，各地需打破传统发展模式局限，积极探索创新，结合当地特色资源，打造地域特色活动品牌，通过文旅融合提升乡村吸引力。在产业发展方面，充分发挥互联网优势，培养引进电商人才，拓宽农产品销售渠道。同时，注重产业融合，挖掘农业多元价值，实现农业与二、三产业协同发展。在传播推广上，整合各方媒体资源，形成强大的传播合力，让乡村发展成果被更多人知晓。
“风吹稻浪”活动是一次成功实践，成为展现云南魅力、助力乡村振兴的重要窗口。它将“流量”转化为“商机”，以高品质货品和直播带货活动吸引广大网民，推动云南好物销售和消费，服务地方经济发展；以音乐为纽带，以助农为目的，以乡村为舞台，奏响了乡村振兴的奋进乐章。未来，期待此类活动不断推陈出新，为云南乃至全国乡村振兴事业贡献更多力量，让更多乡村在时代的浪潮中焕发出新活力，让广大农民朋友都能享受到美好生活。
文旅头条评论员 胡四美 肖傲 刘娅娟 文
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