10月3日，2025玉溪马拉松在聂耳故乡鸣枪开跑，来自全国各地的两万名跑者齐聚一堂，以奔跑传递速度与激情，共享运动带来的健康与快乐。为充分发挥马拉松赛事的带动效应，推动文体旅深度融合发展，玉溪市文旅部门精心策划，通过推出丰富文体旅活动、强化文旅宣传、打造特色旅游产品等多项举措，全方位为赛事赋能添彩。

多元活动点亮文体旅盛宴。依托“一山三湖”、温泉等优质资源，结合国庆、中秋双节契机，推出了龙马山巨型南瓜丰收节、玉溪青花街开窑系列活动、通海县大树社区第七届长街宴摸鱼节、新平漠沙镇2025年服饰文化节等60余项精彩纷呈的文体旅主题活动，精心设计了5条自驾游旅游线路，推出了3条“跑马专属”旅行社线路产品和4条全市精品线路产品，让至玉跑马运动员既可自驾出行，也可组团无忧畅游玉溪。

赛事与文旅联动宣传。借助马拉松赛事的广泛影响力，玉溪文旅深度融合地方文化特色，联动省市级主流媒体及抖音、快手、小红书等新媒体平台，以多样化形式集中推介玉溪精品旅游线路、自然风光、地道美食与深厚人文，持续提升“温润玉溪 旅居福地”的品牌影响力与吸引力。

文旅宣传窗口精彩纷呈。10月1日至3日，玉溪聂耳生态广场的马拉松主题集市变身城市文旅形象展示平台，向广大跑者及游客发放文旅地图、旅居手册、游玩攻略等资料3000余份。现场汇聚了白绍斌木刻版画、小龙茵刺绣、酱丰圆、斯贝佳、钢磨兽、印象抚仙湖等众多非遗与文创精品，展现玉溪文化魅力。10月2日晚，“马拉松之夜”活动中还举办了全市文旅推介，集中呈现玉溪四季宜居的气候条件和多元的旅居产品。值得一提的是，玉溪丰富的旅游资源与深厚的文化底蕴，获得了歌手许飞的关注和点赞。

高铁迎宾传递玉溪温度。在高铁出站口，玉溪精心组织“双节同庆 奔跑玉溪”迎宾活动，以欢快的民族歌舞热情迎接八方来客，让每一位抵达的跑者第一时间感受到玉溪人民的真挚情谊。

城市氛围营造热情洋溢。赛道沿途的多个氛围营造点，民族歌舞、玉溪花灯等特色表演轮番上演，为选手加油鼓劲，让跑者在挥洒汗水、突破自我的同时，沉浸式感受玉溪的城市温度与独特韵味。

文旅头条融媒体记者 王艳华 文

玉溪市文化和旅游局、博捷体育、王艳华 图

责编 刘榕杉

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