11月11日，由中国旅游协会、云南省文化和旅游厅联合主办的“旅居云南”高质量发展推介会圆满落幕。国内外文旅企业、OTA平台、投资机构、各级媒体及云南省各州市文旅部门代表齐聚一堂，通过项目推介、精准洽谈，搭建起文旅资源对接桥梁，共绘云南文旅深度融合的崭新蓝图。

旅居经济成新引擎，云南实现“流量”到“留量”跨越

随着全民健康观念升级与度假方式迭代，以长期停留、深度体验为核心的旅居模式，正精准契合群众对高品质生活的追求，成为文旅消费升级的核心驱动力。作为全国率先系统推进旅居产业的省份，云南以“旅居+”为核心抓手，推动乡村旅游、文化体验、医疗康养、运动研学等多元业态深度融合，成功实现旅游目的地从“单一观光型”向“创业生活复合型”的转型，完成文旅消费从“流量依赖”到“留量增值”的关键跨越。

（图源 澄江文旅）

依托立体气候、民族文化、生态资源三重独特禀赋，云南以“专业化、标准化、规模化、市场化、品牌化”为发展方向，强化政策协同支撑，用“一盘棋”思路推进旅居产业建设，在拉动消费、带动增收、扩大就业等方面成效显著。云南省文化和旅游厅数据显示，2025年1—9月，全省接待旅居客人达393.47万，同比增长51.5%。此前，中央财办已将“旅居云南”列为“以新供给引领新消费新需求典型案例”，文化和旅游部也将其经验印发全国系统学习。

锚定需求打破边界，“旅居+”激活多元业态

旅游行业的边界正在加速消融，打破边界、推动融合是云南旅居产业的鲜明特色。中国旅游协会秘书长葛磊在推介会上表示，“纵观云南旅游发展历程，我认为它可分为三个时代。第一个时代是流量时代，以观光为主题，以旅行社为核心，塑造了云南旅游的第一个巅峰，那是纯粹的流量聚合期。第二个时代我称之为下沉时代，这一阶段，来云南旅游不再是匆匆赶路，而是开始寻找内心的向往。如今，云南旅游真正迈入了旅居时代，让旅游不再是走马观花地看风景，而是把心留在云南，把时间留在云南，把消费留在云南。”他进一步指出，传统仅满足“吃住行游购娱”基础需求的服务模式，已难以适配游客多元化、深层次的消费需求，而“旅居+”模式正是破局关键。

目前，“旅居+体育”“旅居+康养”“旅居+节庆”等跨界融合产品在云南蓬勃发展。文旅行业也开始以综艺化思维打造赛事活动，强化话题性与群众参与感，让沉浸式文旅体验与文化体验类产品成为游客心中旅游打卡首选。其中，红河建水碗窑村搭建创业平台推动“旅居”向“旅创”转型，西双版纳丛林穿越打造深度体验场景，非遗技艺从博物馆走向旅居生活场景，这些“有共情力的文化”正为旅居产业注入强劲动能，让云南旅居成为“安放身心的生活方式”。

规划试点亮点纷呈，打造全国文旅发展标杆

本次推介会上，《“旅居云南”发展专项规划（2025—2030年）》的预发布、首批26个“旅居云南”高质量发展试点的公布，以及《云南旅居目的地服务指引（试行）》的同步发布，使得“旅居云南”正加快成为名副其实的大IP、大生态、大产业，为全国旅居产业发展提供可借鉴的“云南方案”。

（图源：弥勒市融媒体中心  ）

面向未来，随着入境免签政策落地及服务品质持续提升，云南正从“中国人的旅居”向“世界的旅居”加速迈进。凭借多元业态融合的发展优势与完善的制度保障，云南将以“主客共享、反客为主”理念优化服务，以细节处的人文关怀增强游客归属感。目前，“旅居云南”将进一步强化品牌影响力，持续为全国文旅高质量发展提供示范经验，引领行业发展新风向。

文旅头条融媒体记者 李舒琪 文

责编 童文文

校对 刘榕杉

审核 李元

终审 于轩昂