11月29日晚，云南玉溪高原体育运动中心主体育场内烟花绚烂、鼓声震天，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（简称“滇超联赛”）在此开幕。本届赛事不仅是全省足球爱好者的盛会，更成为玉溪市推动文体旅深度融合、展示城市形象的重要平台。玉溪市文旅系统全程赋能、多线联动，全力助阵“滇超”，着力将赛事“流量”转化为发展“增量”。

以赛为媒，文旅赋能，打造全域联动盛会

玉溪文旅紧紧抓住“滇超”赛事契机，紧扣“以赛为媒、文旅赋能、全民共享”的理念，在呈现精彩赛事的同时，精心打造了一场全域联动的文体旅盛会。赛事期间，主题晚会、非遗展演、旅居宣推、文旅市集等活动融入全程，积极探索“观赛+旅游”融合新业态，进一步提升“温润玉溪 旅居福地”品牌影响力，走出一条具有玉溪特色的文体旅融合发展之路。

多元活动烘托氛围，展示玉溪文旅魅力

赛前，玉溪高原体育运动中心云境草坪上球迷嘉年华热力开演。玉溪市文化馆带来《俏花腰》《苍帕喔噻》等富有地方特色的舞蹈表演，向来宾展示了浓郁的民族风情。赛场周边，玉溪文旅志愿服务队热情服务游客与球迷，各县（市、区）文化和旅游局及企业设立展位，集中展示玉溪文旅资源与特色商品，让每一位到场者都能沉浸式感受玉溪的魅力。

此外，在峨山县嶍峨古镇开展的“滇超峨山行”系列活动中，足球热情与非物质文化遗产巧妙交融，非遗体验、民族歌舞、特色集市构筑成一道独特的风景线，让体育赛事成为可感知、可参与的文化旅程。

推介会签约合作，专属礼包惠及广大球迷

赛事开幕前夕，“玉见精彩 足梦玉溪”玉溪市文体旅产业招商暨旅居主题推介会成功举办。会议聚焦玉溪“温润玉溪 旅居福地”品牌建设，探讨“体育+旅游+康养”融合发展的新路径，现场达成多项合作意向，为玉溪旅居产业注入新动能。

为将赛事影响力转化为旅游吸引力，玉溪文旅整合全市文旅资源，推出“滇超”专属优惠礼包。针对参赛球队所在城市游客，全市48家A级景区实行免首道门票政策；40余家品质酒店与特色民宿提供住宿礼遇、餐饮折扣与增值服务。

全方位宣传助力玉溪文旅乘“赛”出圈

为迎接广大球迷，玉溪文旅紧密围绕“跟着‘滇超’游玉溪”主题，整合央、省、市三级媒体资源，聚焦文体旅活动、特色小店、旅游攻略、线路与美食美宿等内容，开展形式多样、覆盖全面的宣传推广。同时，邀请全国近30家旅行社负责人亲赴玉溪，实地考察赛事活动与文旅业态，深化产业对接。

赛事期间，玉溪文旅推荐官活跃在赛场内外，用镜头捕捉每一刻精彩瞬间，通过多元平台生动讲述“滇超”故事与玉溪风情，向外界展示了玉溪开放、热情、充满活力的城市形象。

滇超联赛的举办，不仅是体育竞技的舞台，更是玉溪推动文体旅融合、促进消费升级、增强城市影响力的生动实践。玉溪正以足球为纽带，连接更广阔的世界，书写文体旅融合发展的崭新篇章。

文旅头条融媒体记者 王艳华 文

玉溪市文化和旅游局 图

责编 童文文

校对 杨燕婷

审核 华芳

终审 杨奥