2025年12月16日，普洱市文化和旅游局召开2025年工作务虚会。会议全面总结“十四五”时期及2025年文旅工作成效，深入分析发展短板，系统谋划“十五五”发展蓝图与2026年重点任务，为普洱文旅高质量发展凝聚共识、明确路径。

会议指出，“十四五”时期，普洱文旅实现跨越式发展，核心指标成效显著。累计接待游客2.32亿人次、旅游总花费2257.14亿元，较“十三五”分别增长60.65%、79.58%；A级景区从10个增至29个，增长190%，“文物里的普洱”“非遗里的普洱”品牌影响力持续扩大，39家非遗工坊吸纳823名脱贫人口带动4358人就业，文旅融合、产业基础、服务管理等方面均取得突破性进展。2025年，全市文旅工作亮点纷呈，1-11月接待游客5439.4万人次、旅游花费457.83亿元，分别增长5.16%、13.34%；景迈山世界遗产景区接待量突破60万人次，增长48.03%；成功组织“民族团结大联欢”等多场重大群众文化活动，多项作品斩获国家级、省级奖项；“普洱旅居指南”等抖音话题播放量破亿，游客满意度达97.26%。同时，会议直面发展短板，高品质产品供给不足、同质化问题突出；乡村旅游品牌影响力弱，集群效应尚未形成；规划运营、专业技术等领域人才匮乏；新媒体宣传营销专业化水平有待提升，场馆设施、数字资源建设受资金技术制约。

会议强调，要锚定国际生态旅游胜地建设目标，以“十五五”规划编制为总牵引，加快推进旅游城市建设。坚持“稳基础、突重点、重宣传、管队伍、求拓展”工作思路，推动文旅产业从“规模增长”向“质量提升”转型。要持续深化“四馆”改革，强化公共文化服务公益性、基本性、均等性、便利性，推动文化遗产活态传承，让文物、非遗更好融入现代生活。要强化问题导向，聚焦资源整合、业态创新、人才培育等关键环节，破解资金保障、设施滞后、专业人才短缺等难题，推动文旅与咖啡、农业、体育、康养等产业深度融合。要树牢底线思维，狠抓安全生产和市场监管，巩固导游乱象、强制消费等集中整治成效，守住涉旅投诉办结率100%、满意度95%以上的良好态势。

会议要求，一是科学谋划“十五五”文旅规划编制，系统梳理核心资源优势，明确发展定位与实施路径，推动旅游城市转型升级，分步推进规划落地与品牌打造。二是聚焦2026年重点任务，着力提升公共文化服务质效，办好重点文化活动与赛事；活化文化遗产资源，持续做强特色文化品牌；优化文旅产品业态供给，推动农文旅深度融合与旅居产业发展；培育文旅消费新动能，丰富消费场景与融合业态；规范旅游市场环境，强化服务标准化建设与全链条监管；加大宣传营销力度，构建多元传播体系，深化跨区域交流合作。三是强化队伍建设与机制保障，优化工作流程，加强信息整合与督查督办；加大专业人才引育力度，健全培训机制；加强部门联动，整合各类资源形成工作合力；抓好年末收尾工作，确保2025年圆满收官，全力实现2026年文旅发展“开门红”。

来源 普洱市文化和旅游局

责编 杨燕婷

校对 张楠

审核 李元

终审 李文女