近期，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（以下简称：滇超联赛）热度持续攀升。当滇超联赛的绿茵激情席卷云岭大地，这场覆盖16个州（市）、持续近8个月的赛事，早已超越单纯的竞技维度，成为云南文旅高质量发展的鲜活载体。

从玉溪开幕式的文创集市到大理赛区的非遗展演，再到各州（市）纷纷推出旅游线路和惠民大礼包，从赛场内外的消费热潮到跨区域的文化共鸣，滇超联赛用“体育+文旅”的创新实践，给出了“何以云南”的鲜明答案。

何以云南？答案藏在云南的资源禀赋、文化基因与高质量发展中，是这片土地对文体旅融合的精准呼应，更诠释了“有一种叫云南的生活”的深层内涵。

赛事赋能，让文旅消费从“流量”变“留量”。云南素有全域旅游的天然禀赋，而滇超联赛恰好成为串联这份禀赋的关键纽带。在云南省人民政府办公厅印发的《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》中，明确提出“拓展体育＋旅游，打造‘跟着赛事去旅行’品牌”，滇超联赛的实践正是对这一政策的精准落地。各地以赛事为契机，将球场与景区、民俗与体验深度绑定。

红河州针对性推出3条短途旅游线路，以“拾乡趣·最美乡愁之旅”“探米轨·滇越时光之旅”“悦身心·温泉康养之旅”串联建水古城、蒙自碧色寨、弥勒东风韵等核心景点，让球迷在观赛之余，可漫步百年米轨、体验彝族风情、享受温泉康养，在汽锅鸡、烧豆腐等特色美食中感受红河烟火气。楚雄文旅则推出“跟着滇超游楚雄”系列精品线路，其中“乡村好风光·民俗风情之旅”覆盖紫溪彝村、光禄古镇、昙华山景区等多地，将彝族左脚舞、彝绣等非遗项目与乡村风光相结合，配套推荐彝族全羊汤锅、野生菌火锅等特色美食及多元住宿选择，为观赛人群提供沉浸式文旅体验……“一张球票、全城联动”机制之所以见效，核心在于云南本就具备“为一场球赴一座城”的文旅基础，每轮赛事都直接带动主场城市的游客量增长，激活潜在文旅潜力。

何以云南？还在于滇超联赛呼应云南“多元共生”的文化基因，凝聚地域情感。云南16个州（市）文化各具特色，滇超联赛成为民族文化的“流动展厅”，各地主场的民族暖场表演、特色队服装饰等，都是文化基因的自然流露。更关键的是，球队与地域的深度绑定让竞技超越胜负，观众为家乡呐喊的背后是对土地的认同，跨州（市）球迷的相互鼓劲传递着“云南一家亲”的共鸣。

滇超联赛的实践，本质上是云南文旅“在地化”发展智慧的集中体现。它没有生硬复制外界模式，而是精准把握资源禀赋、文化基因与政策导向，让足球赛事成为承载山水之美、文化之韵、生活之趣的平台。当绿茵激情与云南的山川人文共振，当赛事经济与旅居消费共生，这场跨越云岭的足球盛宴，不仅擦亮了“有一种叫云南的生活”的文旅名片，更为各地探索文体旅融合发展路径提供了宝贵经验。

文旅头条评论员 李亚 文

责编 童文文

校对 李文明

审核 华芳

终审 杨奥