2025年12月20日至2026年1月3日，“阔时”、元旦双节期间，怒江州深度践行“文化搭台、体育引流、旅游消费”理念，有机整合民族文化、体育赛事、旅游资源三大核心要素，推出一系列主客共享、全民参与的文体旅融合活动，不仅持续擦亮“秘境怒江 户外天堂”金字招牌，更成功将节庆赛事热度转化为消费增长动能，为经济社会高质量发展注入动力。

文化活动全域覆盖 “阔时”IP引爆文旅热潮

本届“阔时”节锚定“秘境怒江 户外天堂”核心品牌定位，深化“州级统筹、县市联动、乡镇发力、村寨参与”全域协同机制，整合民族节庆、非遗体验、户外探险等多元文旅业态，构建起全域覆盖、多层联动的活动矩阵，推动“阔时”节从单一民族节日升级为全州共享的文旅盛会。

州级层面聚力在泸水市打造“最盛大、最热闹、最多元、最互动”的主会场，“阔时迎新”展演汇聚百名艺人与非遗代表性传承人，弓弩巡游、“上刀山”等传统活动吸引超5000名群众参与。主题文艺晚会融入无人机表演，带来震撼沉浸式视听体验。沪滇文化交流活动以文艺汇演、非遗互动搭建文化交融桥梁。

全省“四季村晚”“四季村歌”示范展演首次落地怒江，3场展演线上观看量突破60万人次。怒江西岸广场持续开展“阔时”音乐汇、篝火联欢、“千人同心手抓饭”等特色活动，为游客与本地群众奉上文化盛宴。

各县（市）同步发力打造特色亮点，泸水市在登埂澡塘推出“秘境怒江 暖冬泸水 醉野温泉”主题活动，将上刀山表演、民族射弩赛、温泉联欢、创意集市、特色村烤有机结合，让节庆欢乐惠及更多群众。福贡县在主城区、布拉底村分别搭建舞台举办“阔时”节分会场、“四季村歌”展演，腊竹底村等特色村寨推出长街宴、篝火晚会等沉浸式体验活动，非遗代表性传承人现场展示傈僳族服饰、乐器制作技艺。贡山县依托丙中洛“人神共居”核心景区，组建多民族旅游讲解队，让游客在饱览怒江第一湾、石门关等自然胜景的同时，感受多民族文化交融魅力。兰坪县聚焦白族、普米族文化传承，将普米搓蹉、拉玛人歌舞等非遗项目融入节庆活动，推动“非遗+民俗+歌舞”深度融合。通过州级统筹、四县（市）联动，“阔时”节成为假日引流的核心IP。

体育赛事全维布局，“水陆空”矩阵激活山水经济

本届“阔时”节以体育赛事为引擎，深度盘活怒江州独特峡谷山水资源，构建起覆盖“水、陆、空”的立体化体育赛事活动矩阵，生动诠释“秘境怒江 户外天堂”品牌内涵，有效将体育活力转化为区域发展动能。

顶级赛事亮点纷呈，“中国交建杯”2025年中国怒江皮划艇野水亚洲锦标赛暨国际公开赛盛大举办，吸引15个国家的43名国外运动员、75名国内专业选手及35名大众爱好者逐浪怒江。赛事创新引入“AI+虚拟演播”技术，构建覆盖央、省、州、县四级的200余家媒体全景直播矩阵，全网累计直播观看量突破7831万人次，创下中国皮划艇野水赛事直播观看新纪录，成功打造具有全国影响力的赛事直播IP，大幅提升怒江赛事的国际知名度与品牌声量。

滇超联赛怒江赛区赛事火热开赛，开幕式融入“摆时”“刮克”等非遗演绎和《我在怒江等你》《阔时欢歌》等劲爆新曲，参演人员超过500人，主场赛事通过怒江西岸广场大屏同步转播，打造“城市会客厅”式观赛体验，赛后联动“千人共蹦民族迪”篝火狂欢活动，实现体育激情与节庆氛围的无缝衔接。

户外业态全面开花，怒江文旅集团在泸水市周边推出低空热气球、滑翔伞、皮艇漂流、东岸219沙滩营地等体验项目；福贡布拉底漂流项目正式运营；贡山县举办高黎贡山（丙中洛）秘境50公里跑山赛，低空滑翔伞常态化运营，全州户外业态实现“水上竞速、陆地驰骋、空中翱翔”的全维布局，“体育+旅游”融合效应持续释放，文旅户外业态进一步扩容升级，成为激活峡谷山水经济的核心引擎。

文体旅全面融合，多业态驱动消费升级

本届“阔时”节立足文化内核、深挖赛事流量，以多元消费场景构建与特色产品供给，有效激活文旅消费市场，为区域经济高质量发展注入强劲动能。期间，州级统筹在泸水打造“阔时”文化街核心消费载体，划分精品咖啡集市、非遗展示区、夜市美食区等特色板块，构建沉浸式、多维度消费场景，成为节日特别是夜间经济消费的核心阵地。

本地群众、观赛嘉宾、游客、运动员参与融入“千人同心手抓饭”、篝火联欢、千人蹦民族迪等“阔时”节特色活动，不仅丰富了赛事内涵，更有效拉动文旅消费。州文化和旅游局精心策划推出“激情野水·秘境探险”“欢乐阔时·非遗寻踪”“暖冬康养·云上栖心”三条特色文旅线路，联动州商务局等部门同步推出“怒江游礼”“怒江赛图”“怒江阔时节”等专项消费券，首次组织了近70家酒店、餐饮、旅行社等商户推出“折上折”组合优惠，打出了“庆阔时、迎滇超、游怒江”系列促销组合拳，有效激发消费市场活力，截至活动结束，累计发放消费券1000余张，有效带动假日文旅消费。

宣传营销全程发力，多渠道打响品牌声量

为推动怒江“阔时”节、皮划艇赛事走出全国、走向世界，本届节庆构建起全周期、多维度的宣传营销矩阵。活动前期，在昆明举办专场宣介会与商业街区“快闪”活动，邀请中央驻滇媒体、省级媒体及网络媒体聚焦报道，为活动预热造势。

联动云报集团、湖南广电、芒果TV，邀请网红达人、本地文化名家、文旅推荐官，策划推出全省首档文旅微综艺《“怒”放吧！朋友圈》，以“民俗”“户外”双线并行，全方位展示怒江民族文化与户外资源，为“阔时”节和皮划艇赛事10周年献礼。活动期间，全媒体直播、网红达人探店、融媒体记者及文旅推荐官沉浸式推荐、自媒体矩阵传播同步发力，全方位、多角度呈现活动盛况。

一系列宣传举措成效显著，怒江傈僳“阔时”节热度持续攀升，“＃秘境怒江户外天堂”抖音话题播放量仅阔时节期间增长了1亿次，累计突破6.2亿次，品牌影响力不断扩大，为我州文旅产业高质量发展积累强劲品牌势能。

本届怒江傈僳“阔时”节，以节赛为媒，成功打通文化、体育、旅游、消费深度融合通道，2025年12月20日至2026年1月3日期间，全州累计接待游客50.4万人次，其中过夜游客9.7万人次、一日游游客40.7万人次，实现旅游总花费5.01亿元，创历史新高。

未来，怒江将继续深耕文体旅融合发展之路，打造更多优质文旅产品、策划更丰富赛事活动、构建更完善消费场景，推动“秘境怒江 户外天堂”品牌持续出圈，为怒江州经济社会发展注入源源不断的动力。

来源 怒江州文化和旅游局

编辑 童文文

校对 张楠

审核 华芳

终审 李亚