2025年，是普洱文化和旅游深度融合、高质量发展的一年。从千年古道的法治守护，到非遗技艺的璀璨绽放；从“左手咖啡右手茶”慢生活理念的广泛传播，到“旅居云南·康养普洱”品牌的强势崛起……一串串扎实的数据、一项项创新的成果，勾勒出普洱文旅活力迸发的崭新图景。今天，让我们一起盘点属于普洱文旅的“十大亮点”，共同感受这片土地上的文化脉动与旅游热度！
亮点一：
全国首部！为千年茶马古道夯实“法治根基”
全国首部专门针对茶马古道文化遗产保护的地方性法规《普洱市茶马古道文化遗产保护条例》将于2026年3月1日起施行。
这条承载着商贸文明与民族情谊的千年古道，从此有了坚实的法律保障。从资源调查、名录保护到活化利用，《条例》以“小切口”立法破解了保护机制不健全、利用动力不足等难题。它守护的不仅是177公里保存完好的古道遗迹，也是普洱开放包容、团结拼搏的精神基因，更是普洱牢记习近平总书记关于“做好茶马古道这篇大文章”殷殷嘱托的务实之举，为普洱文化和旅游业高质量发展注入了全新的法治动能。
亮点二：
活化千年茶林文化，景迈山绘就可持续发展图
2025年，景迈山古茶林文化景区接待游客69.43万人次，同比实现56.27%的高位增长；《普洱景迈山世界级旅游度假区规划（2023-2035年）》完成编制，景区强基焕新工作稳步推进。
如果你问普洱文旅的“顶流”是谁？答案，毫无疑问是“景迈山”。作为全球首个茶文化主题世界遗产，景迈山茶林文化景区展现了强大的品牌号召力，2025年接待游客69.43万人次，同比激增56.27%。这不仅是数字的增长，更是对其独特价值的全球认可。我们持续推进景区基础设施建设，丰富沉浸式茶文化体验业态，让游客不仅能看风景，更能读懂千年古茶树与人和谐共生的智慧。景迈山，正从一处遗产地，成长为带动整个普洱文旅产业高质量发展的核心引擎和流量高地。
亮点三：
节庆活动“破圈”传播，墨江北回归线国际双胞胎节引爆关注
墨江北回归线国际双胞胎节全网浏览量突破20亿次，“抹黑脸”话题登上快手全国热榜第4名、小红书热榜第8名。拉动墨江县节日期间游客增长36.63%，旅游花费增长39.79%。
2025年，普洱的文旅促消费活动不再是“自娱自乐”。思茅咖啡原产地咖啡文化季让游客品鉴中国咖啡原产地本真之味，孟连娜允神鱼节解锁“万人捉神鱼”的快乐，西盟佤族木鼓节带游客重返人类童年，江城三国匹克球赛事让边境小城活力四射，茶咖博览会外延不断拓展，我们构建了“展、会、赛、品、游”深度融合的产业生态，“季季有热点、月月有主题、周周有活动”的新图景，让文化“活”起来、旅游“火”起来，让“普洱故事”随着媒体镜头传向世界。
亮点四：
博物馆创新呈现！“普洱印记”文创点燃文博热潮
市博物馆打造“文物里的普洱”IP，推出10类69款文创产品，销售额超20万元，接待人数增长5.91万人次，讲解服务场次增长72.77%，跨省巡展吸引观众超10万人次。
文物不再是橱窗里的静物。普洱市博物馆以“文物里的普洱”为抓手，拍摄云讲解视频、策划流动展览、开发“普洱印记”系列文创。从一枚印章到一套茶具，文物元素悄然融入生活。赴山西、江西等地巡展，让普洱茶马古道故事走向全国。博物馆线上预订服务在携程平台获满分好评，跻身普洱亲子景点榜前列，真正实现了让收藏在博物馆里的文物“活起来”。
亮点五：
旅居广受欢迎！25.12万人选择在普洱“做一回本地人”
2025年，全市累计接待旅居游客25.12万人，实现旅居花费29.52亿元。
“旅居云南·康养普洱”不只是一个口号。我们打造了大荒地、陇海村等21个特色乡村旅居重点村，6个项目入选省级典型案例，老爪箐、曼海入选首批“旅居云南”高质量发展试点，思茅区入选“旅居云南”城镇旅居建设试点。成立旅居协会，整合资源、制定标准。从抖音热搜话题播放破亿，到暖冬推介会走进北方城市，普洱作为理想旅居目的地的魅力持续释放。来这里，不再是匆匆过客，而是体验一种“松弛感拉满”的生活。
亮点六：
非遗亮相央视！传承队伍再添国家级力量
拉祜族芦笙舞、牡帕密帕等非遗项目亮相央视《2025非遗晚会》，新增国家级非遗代表性传承人3人、省级非遗工坊7家。
普洱的非遗，从深闺走向了全国舞台。通过“非遗里的普洱”系列活动、非遗进校园、焕新购物月等，我们让古老技艺可看、可玩、可消费。传承人的队伍不断壮大，工坊的活力持续激发，39家非遗工坊直接带动就业4358人，人均年增收3万余元。非遗，正逐步成为普洱文旅中最鲜活、最动人的文化符号。
亮点七：
宣传营销成效明显！央视多次为“普洱生活”点赞
国庆期间，宁洱那柯里两次登上《新闻联播》；普洱“左手咖啡右手茶”的生活理念广受认可。
2025年，普洱成了央视的“常客”。那柯里的乡愁、茶马古城的热闹、太阳河森林的野趣、江城匹克球的活力……通过央视镜头全景式呈现。特别是“左手咖啡右手茶”的生活方式，精准传达了普洱独有的从容气质和生活哲学，吸引了无数向往“松弛感”的目光。它们将普洱的生态之美、文化之韵、生活之逸传递到亿万观众面前，极大地提升了城市品牌的知名度和美誉度，实现了从“量”的积累到“质”的飞跃，全市接待旅游团队31.64万人，同比增长104.92%。
亮点八：
乡村旅游有“妙招”，“村烤”模式登上国家旅报
墨江“村烤”带动乡村旅游发展案例登上《中国旅游报》；“咖香食趣 趣游田园”之旅入选全国乡村旅游精品线路。
乡村旅游不再只是看风景。墨江县的“村烤”，用一道道美食引爆一个村庄；思茅区的“美丽星村·有风咖谷”，让咖啡香与田园风交融；30个县（区）党政主要负责人领建农文旅融合项目的接续建成运营，让游客有了更多选择。我们从“观光游览”转向“深度体验”，让游客住下来、融进去。这条入选国家级的精品线路，正是普洱乡村旅游提质增效的最佳证明。
亮点九：
文化惠民超2900场，好戏连台送到家门口
全年开展“文化大篷车·千乡万里行”等群众性文化活动2982场次，惠及群众448.97万人次。
文化服务，根在基层。我们把舞台搭到乡村，把戏曲送进万家。中老越三国丢包狂欢节入选云南省第二批公共文化服务高质量发展典型案例，4个图书馆入选省旅居图书馆，《砺心》《欢聚在传统的节日里》获云南省第十四届民族民间歌舞乐展演银奖……源源不断的优质文化供给，不仅丰富了市民游客的精神生活，更让本土文化在活动中绽放、在惠民中发展。
亮点十：
旅游服务提质增效，涉旅投诉48小时办结率连续五年保持100%
“一部手机管旅游”平台投诉量下降20%，48小时办结率保持100%，游客满意度达96%。
金杯银杯，不如游客的口碑。我们始终坚持一切为了游客，为了游客的一切，树牢“服务即品牌”的意识，持续优化旅游接待服务，完成旅游业协会换届，倡导文明旅游，持续推进诚信和志愿服务体系建设，投入志愿服务力量4986人次，服务时长17648.9小时，惠及群众88.6万人次。集中整治旅游行业导游乱象、强制消费等问题，创新开展“月、季、年”全员轮训，不断提升执法队伍执法能力和水平。五一、国庆期间，实现游客量大幅增长，投诉量同比下降的良好态势。让每一位游客舒心、安心、放心，是普洱文旅不变的承诺。
每一个亮点，都是普洱文旅人奋力奔跑的足迹；每一项成绩，都汇聚着社会各界的关心与支持。2025，我们收获满满；2026，遇见更开放的普洱，体验更多元的业态，享受更用心的服务，诚邀共赴下一次“香”遇！
来源 “普洱市文化和旅游局”
责编 李文明
审核 李元