年味渐浓，国潮正兴。随着2026丙午马年春节临近，云南各类新春年货市集活动也陆续启幕，为大众呈现一场融合传统韵味与现代活力的滇味新春盛宴。近日，文旅头条新闻网专访了中国人民大学传播学博士、云南民族大学文学院教授、云南省民俗学会副会长苏涛，从民俗传播与文化创新视角，解读滇味新春市集背后的文化密码与时代价值。

作为深耕新媒体传播与民俗文化研究的专家，苏涛对云南年俗的独特魅力有着深刻洞察。在他看来，老昆明的年味始终浸润着多民族交融的烟火气，而晋宁宝峰调子会便是其中的典型代表。“晋宁的调子会融合了山歌对唱、民俗展演等多元艺术形式，民众参与度高，既承载着团圆祈福的共同心愿，又彰显着云南各民族文化共生共荣的特质。”苏涛表示，这种文化基因正是云南各类特色年货市集的核心底气。

（大理洱源梅花文化季的“梅好喜市” 史伟馨 刘娅娟 图）

如今，各类新春年货市集已经悄然从线下延伸到了线上，创新融入了线上直播带货、话题传播等多元形式。谈及这种线上线下融合的传播模式，苏涛给予了充分肯定。“当下网络已成为大众获取信息的主渠道，尤其对年轻人而言，传统文化唯有经过创新包装与数字化传播，才能突破地域边界。”他以近年来走红的马面裙为例，强调线上传播能快速激活传统文化的大众关注度，而越来越多的特色年货市集进行线上布局，正是让传统年货产品以及非遗文创好物“破圈”的关键。

但苏涛同时也指出，文化传播不能止步于线上流量。“线上引流是手段，线下体验才是让文化扎根的核心。”他认为，市集应成为连接线上热度与线下体验的桥梁，如同云南省文化和旅游厅推出的3000余场新春活动，以及南屏街非遗过大年的沉浸式市集，让消费者在选购云品的同时，亲身感受非遗展演、非遗手作等年俗魅力，这种“线上种草+线下体验”的模式，才能真正让传统文化可触可感。

（2026云南非遗过大年活动上的非遗剪纸体验 云南省文化和旅游厅 图）

针对想要来昆明体验地道年味，“跟着老昆明过大年”的市民与游客，苏涛也给出了实用建议。“除了传统庙会、灯会，如今的滇味新年早已迭代出新场景。”他推荐大家既能走进斗南花市挑选新春鲜花，在滇池沿岸伴着鸥鸣享受咖啡与骑行的惬意，也能打卡各商业区新春市集，一站式选购融合国潮设计的云南好物，感受传统与现代碰撞的滇味风情。

（斗南花市 邓斌 图）

文旅头条融媒体记者 杨奥 通讯员 王楚云 文

受访者供图

责编 张楠

校对 童文文

审核 华芳