2026年春节假期（2月15日至23日），玉溪市文化和旅游市场迎来“开门红”。全市共接待游客354万人次，实现旅游花费30亿元，较2025年春节日均分别增长9%和112%，全市收费景区共接待游客22万人次、实现门票收入206万元、旅游综合收入502万元，假日旅游经济拉动效应显著，市场秩序井然，未发生安全事故和重大旅游投诉。
“一山三湖”热度持续攀升，核心景区人气爆棚
假日期间，以“一山三湖”为代表的核心旅游目的地吸引力持续增强。哀牢山、抚仙湖、星云湖、杞麓湖等为主要旅游目的地的周边游累计接待游客199万人次，占全市总量的56%。
其中，以抚仙湖国家级旅游度假区为核心的周边游接待游客129万人次，占全市接待总量的36%，成为假日旅游的“主引擎”。网红打卡点如抚海湾湿地公园、红沙滩、时光栈道等持续火爆，到湖畔品咖啡，听落日音乐会受到了年轻游客的追捧，直升机低空观光、滑翔伞、热气球等新业态项目成为游客新宠。
秘境哀牢山旅游热度持续不减，游客们纷纷前来探秘原始森林、观赏云海奇观、体验民族风情。春节期间，戛洒镇旅游人数超26万人次，石门峡景区高峰日接待游客超4600人次，铂森温泉假日酒店、云筑泊境酒店等连续满房，出现“一房难求”的火爆景象，充分展现了“中国秘境·玉溪哀牢山”这一旅游品牌的强大吸引力。
“旅居”热度攀升，元江暖冬引客来
随着旅游方式从“短期打卡”向“长期体验”转变，元江县紧扣“暖冬旅居”主题，策划推出了一系列精彩纷呈的春节文化活动。从迎新春文艺联欢晚会、璀璨烟花秀，到长街宴、趣味运动会，再到“有一种叫云南的生活——我在者嘎过大年”、幸福那路、花山节等特色民俗体验，丰富的活动不仅吸引了大量游客驻足，更让众多旅居客选择留在元江过年，深度感受当地的乡土年味。在者嘎村等地，游客们通过赏民俗、品非遗，沉浸式体验原汁原味的乡村生活，旅居满意度持续攀升。不少旅居客甚至在春节期间就已提前预订了明年冬天的行程。
假日期间，元江县累计接待游客34万人次，占全市接待量近一成，酒店平均入住率一度达到100%。央视频、央视新闻客户端等国家级媒体多次聚焦元江，广泛传播“花果宴”等民俗风情，持续放大“旅居元江”的品牌影响力和独特优势。
温泉康养受热捧，非遗年味浓情四溢
非遗活动年味十足。以“金鞍耀新岁・非遗过大年”为主题，通海高台、江川毛驴灯、华宁陶艺等非遗项目轮番上演，沉浸式体验吸引10万余人次参与。红塔区“玉见米线”系列活动融合米线制作技艺与新春集市，让传统非遗在节庆中焕发新活力。
玉溪地热资源丰富，温泉度假产品在春节假日期间成为消费热点。映月潭、半山常乐、象鼻温泉、栖霞山等温泉酒店入住率接近100%，较平日提升60%，显著拉动了假日旅游经济。新投入运营的高端温泉酒店同样备受青睐，其中新平戛洒铂森温泉假日酒店自春节前一周至3月已预订满房，元江栖雲里法式温泉度假庄园在春节期间也基本满房。
文体旅融合精彩纷呈，全域旅游氛围浓厚
今年春节，玉溪市以“有一种叫云南的生活·玉溪篇”为主线，精心筹备了涵盖文博展览、非遗体验、文明实践、文体旅活动、民俗节庆、亲子研学六大类别共270余场新春文化文艺活动，丰富市民游客的假日生活。
红塔区以“玉见米线”为核心，联动烟花秀、无人机表演、咖啡生活节等活动，打造城市文旅消费新场景，累计接待游客92万人次。澄江推出11项主题活动，涵盖烟花秀、民俗巡游等，并举办“抚仙湖杯”足球赛，预计参与17万人次。江川区聚焦“夜经济+文旅”，举办美食、休闲与民俗活动。新平县戛洒镇花街节如约而至，系列原汁原味的民俗活动精彩上演。易门、峨山等地也推出民俗巡演、焰火晚会、彝家长街宴等系列活动，同时易门“村BA”和元江篮球赛也配套“赛事+景区优惠”套餐，以体育赛事活动引流激活文旅市场，全域旅游氛围浓厚。
多维宣传推介，玉溪文旅IP持续升温
为营造浓厚春节氛围，玉溪市围绕“年味玉溪 暖心旅居”主题，统筹线上线下资源，构建全网全矩阵宣传格局，取得显著成效。结合玉溪文旅特色，推出5条精品线路，明确行程、景点及交通指引，为游客入玉提供“保姆级”攻略。召开“我在玉溪过大年”专题新闻发布会，聚焦米线节、迎春花街等特色民俗及惠民举措，展示玉溪暖心旅居形象。同步组织“全景一哥”等12名省内外网红达人深入红塔区、澄江、元江采风，在抖音、小红书等平台产出爆款内容，精准触达年轻客群，全网传播量突破500万。联动中新社、新华网等央级及省级主流媒体，发布深度报道1000余条次。充分发挥市、县两级政务新媒体阵地作用，“乐游玉溪”系列视频号发布视频343条，播放量达75万；“玉溪文旅”图文号发布217篇内容，形成上下一体的宣传声势。首部文旅微短剧《我带王子去寻宝》上线红果、抖音平台，热度超1200万，成为传播玉溪文旅形象的新亮点。全市发布精品线路、惠民活动等信息1500余条次，营造浓厚节日氛围。
服务升级、安全护航，打造安心舒心旅游环境
春节前夕，市文旅局联合多部门开展安全检查，排查隐患53个，确保假日市场安全有序。全市设置95个志愿服务点，累计服务游客近161.47万人次。26件旅游投诉全部办结，游客满意度稳步提升。
文旅头条融媒体记者 王艳华 文
玉溪市文化和旅游局 图
责编 李文明
校对 张楠
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终审 杨奥