2026年春节，普洱文旅吸引力加速辐射，全市累计接待游客400.30万人次、实现旅游花费34.92亿元，日均较2025年春节分别增长25.04%、34.08%，文旅市场喜迎“开门红”。假日期间，央视等媒体聚焦报道，四海宾朋在普洱尽享茶马文化浸润的新年，感受“绝版普洱・香遇世界”的独特魅力。

民俗非遗“焕新彩”

普洱文化年味十足

今年春节，全市紧扣“我在普洱过大年”主题，推出系列可参与、可体验的民俗活动。

思茅区开展“暖冬普洱·年味旅居”活动，融合杀猪饭与非遗技艺，让旅居客在体验中感受乡愁；墨江县组织全城开展非遗拜年、舞龙舞狮及“云南村烤”美食节，乡土文艺展演生动勾勒出乡村振兴的新图景；澜沧县依托拉祜族“扩塔”节，举办民族文化巡游、春季“村晚”等活动，让游客沉浸于“笙歌贺岁”的滇南独特年味中。

茶旅咖旅“出新招”

左手咖啡右手茶倍受热捧

立足“世界茶源”“中国咖啡之都”的资源禀赋，普洱市推动茶咖文化与旅游产业深度融合，将“左手咖啡右手茶”的特色优势转化为消费动能，推出一系列契合年轻消费群体需求的特色业态。

南岛河咖啡庄园推出“从种子到杯子”全产业链体验，让游客近距离感受咖啡文化；孟连县创新打造“牛咖茶茶”及“日咖夜酒”新场景，有效推动“一日游”向“过夜游”转变。春节假期，思茅区咖啡庄园集群接待游客同比增长260%，孟连咖啡主题街区营收超300万元；景迈山推出“护照”打卡、舂粑粑大赛等活动，让传统村落活力迸发，累计接待游客近15万人次；太阳河森林公园新增动物义工项目，游客量同比增长超76%，新业态、新场景成为假日消费的“流量担当”。

反向出游“掀热潮”

助推县域文旅多点开花

借助中老铁路交通优势与景迈山世界遗产IP影响力，普洱市县域旅游市场迎来爆发式增长，反向出游成为假日旅游新趋势。

思茅、宁洱、墨江三县（区）依托中老铁路便捷优势，文旅市场平稳有序增长；澜沧、孟连、西盟三县凭借独特的民族风情和世界遗产IP，游客量实现井喷式增长，日均同比增长53.99%，其中，西盟县举办“撒野吧！西盟”主题活动，推出龙摩爷祈福等特色体验，吸引众多游客慕名前往；孟连县娜允古镇美食街人气爆棚，特色美食与民俗体验让游客流连忘返，县域文旅呈现多点开花、蓬勃发展的良好态势。

旅游演艺“不打烊”

延伸拓展游客消费链条

从白天的民俗巡游到夜晚的灯火盛宴，普洱春节“好戏”不断档，让游客全天候感受普洱新春魅力。

依托茶马古道入选《纽约时报》2026年“全球最值得去的52个地方”的影响力，茶马古道旅游景区白天推出马帮巡游、实景水舞秀等互动演艺，让游客沉浸式体验马帮文化；茶马古城夜晚打造流光溢彩的非遗年货街，实现白天与夜晚消费的无缝衔接；景迈山篝火晚会、西盟丛林歌舞狂欢等夜间特色活动，丰富游客夜间休闲体验，让游客的夜晚不再单调。“演艺+互动+场景”的沉浸式运营模式，极大延长了游客停留时间，激活夜间经济活力。

文博场馆“喜迎客”

全民共享精神文化盛宴

春节假期，普洱市各类文博场馆创新服务模式、丰富活动内容，成为市民游客感受普洱文化魅力、乐享节日时光的热门打卡地。

普洱市博物馆创新推出“文创+讲解+茶咖空间”融合服务模式，72款特色文创产品销售额突破14万元，接待游客同比增长超五成；市文化馆开展传统剪纸体验活动，市图书馆举办“书香贺新春”系列文化活动，市美术馆展出绝版木刻精品，各类活动营造了浓厚的节日文化氛围，累计吸引近4万人次参与，普洱市文博场馆不再是单纯的“看展场所”，更成为全民共享、主客同乐的“精神家园”，让文化年味更加浓郁。

志愿服务“暖人心”

有力彰显普洱文旅担当

文旅市场的持续火爆，离不开全方位的服务保障。普洱市坚持“一切为了游客”的服务理念，全力做好假日文旅服务保障工作。

普洱市组建市、县文旅志愿服务队，活跃在茶马古城、思茅老街、普洱火车站等重点区域，为游客提供咨询引导、便民帮扶等志愿服务，参与服务5569人次，服务游客35.6万人次，用微笑与热忱为新春之旅增添温情底色。同时，全市文旅系统探索建立“文旅吹哨、部门报到”快速响应机制，全体工作人员全员在岗、下沉一线、走进景区，开展文旅市场执法检查与服务保障工作，高效处置游客投诉58件，切实维护游客合法权益，向八方来客展现了普洱的满满诚意与开放包容的良好形象。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

普洱市融媒体中心 思茅区融媒体中心 “普洱发布、茶城思茅、澜沧发布”公众号 图

责编 李文明

校对 童文文

审核 李元

终审 于轩昂