2月27日，云南省人民政府新闻办公室在海埂会堂举行“有一种叫云南的生活·彩云消费礼包”新闻发布会，介绍相关工作情况并回答记者提问。

发布会上，省文化和旅游厅相关负责人介绍，此次“彩云消费礼包”中，文旅领域举措紧密围绕“有一种叫云南的生活”核心IP，兼顾惠民利民与产业升级，联动全省文旅资源推出多项务实举措，推动文旅消费持续升温。据悉，2026年春节假期，云南省已通过“彩云消费礼包”相关举措带动文旅市场回暖，全省接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元，成效显著。

文旅消费券发放是核心惠民举措之一，省文化和旅游厅明确，将依托“彩云消费礼包”专项资金，发放涵盖文艺演出、文创产品、低空旅游等多元文旅产品的消费券，精准覆盖景区游览、民俗体验、非遗传承、文旅住宿等核心场景，进一步降低群众和游客的文旅消费成本，激发出行消费意愿。消费券将联动夏凉菌香、秋“丰”送爽等主题消费季，以及各类民族节庆、文旅展会集中投放，实现“消费有优惠、出行有热度”。

同时，省文化和旅游厅推出多项产业扶持举措，推动文旅产业提质升级。一方面制定实施支持演艺经济发展若干措施，助力本土文旅演艺项目创新升级，丰富夜间文旅消费场景；另一方面全力打造“云南礼物”品牌，通过设立线下门店、开设线上专区、举办创意设计大赛等方式，推动云南特色文创产品走向市场，延伸文旅消费产业链。

此外，省文化和旅游厅将持续实施“百城百区”“百城千站”文旅消费行动计划，推动文旅与商贸、体育等领域深度融合，结合“彩云消费礼包”打造多元化文旅消费场景，让游客在享受消费优惠的同时，深度体验云南文旅特色。下一步，省文化和旅游厅将持续优化文旅服务供给，强化政策落地见效，让“彩云消费礼包”成为拉动文旅消费、提升品牌影响力的重要抓手，持续擦亮“有一种叫云南的生活”文旅名片。

文旅头条融媒体记者 李亚 文

云南省网上新闻发布厅 图

责编 童文文

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终审 李亚