当一家医药健康头部企业与一个致力于打造文体旅全链条发展的县域相遇，一场关于“文—体—旅—健康”产业体系发展的思考，便转化为推动产业发展的实际行动。在近日举办的2026云南白药石屏异龙湖马拉松赛事上，充分展现了医药健康企业与文体旅资源富集县域合作的广阔前景。“云南文旅健康资源越往基层走越让人惊艳。作为中医药健康领域的龙头企业，深度参与县域健康市场建设，既是责任，更是机遇。”云南白药集团药品事业部相关负责人表示。

健康是幸福生活的基石，产业是县域发展的支撑。2026云南白药石屏异龙湖马拉松中，云南白药不仅提供品牌支持，更构建赛前激活—赛中守护—赛后修复全周期运动健康保障体系。沿赛道设置8个专业补给站，以气雾剂、运动防护、康复调理等专业产品与服务，为跑者安全完赛保驾护航，显著提升赛事品质与体验感。

头部企业的专业护航，为石屏县做大赛事经济提供了坚实底气，也让这场马拉松的价值超越了体育竞技本身。“我们始终秉持‘跑红一条赛道、带动一项产业、影响一座城市’的办赛思路。”石屏县主要负责人指出，石屏依托异龙湖生态廊道，极力推动“农、文、体、博、铁、智”的“六旅”深度融合。赛事以流量撬动文旅增量，将异龙湖生态、状元文化、彝族非遗、石屏豆腐等特色资源串珠成链，催生出赏花+跑步、观赛+旅居、运动+康养等新业态，带动住宿、餐饮、文创、农产品销售全线升温，让“流量”变“留量”。石屏正通过体育赛事擦亮“千年石屏城、百年豆腐香、秀美异龙湖”三张名片，不断拓宽“两山”转化通道。

企业与县域携手，最终实现相互成就、多方共赢。这种深度的“双向奔赴”，正推动石屏旅居产业向“旅投、旅创”升级。对企业而言，下沉县域让品牌更接地气、产品更贴近民生，拓展出广阔的基层市场与应用场景；对县域而言，头部企业带来技术、标准与运营能力，推动特色资源产业化、品牌化，补齐公共服务与产业发展短板；对群众而言，可就近享受更专业的健康服务、更多元的就业岗位、更丰富的消费选择，幸福感与获得感持续提升。

云南白药集团布局更为长远，除石屏外，已在巍山、屏边、玉龙等县（市、区）以多元路径深度参与乡村振兴与产业升级：在特色农业县，企业依托道地药材、绿色果蔬资源，建设标准化种植基地，打造健康食材、药食同源产品，提升农产品附加值；在适宜户外运动的县域，企业支持马拉松、骑行、徒步等赛事，普及科学运动理念，培育运动健康消费市场。

当前，云南正大力推进农文旅体康深度融合，叫响做实“有一种叫云南的生活”，全力打造“旅居云南”品牌。以云南白药集团为代表的大健康产业头部企业，与石屏这样的特色县域深化合作，既是产业发展大势所趋，也是推进乡村振兴的现实所需。未来，随着更多企业深耕县域、扎根基层，更多县域主动对接优质资源，必将涌现更多融合样板、打造更多特色品牌，让健康理念融入生活、特色产业做强做大，为谱写好中国式现代化云南实践篇章贡献更大力量。

文旅头条融媒体记者 李继洪 文

云南白药集团 供图

责编 童文文

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