“云南是文旅大省，人们来云南不仅要观光，还希望停下来成为生活的一部分。这正是云南最大的吸引力，它提供了一种可以沉浸和停留的生活方式。”接受记者采访时，香格里拉集团首席市场营销官兼中国区首席执行官董本洪毫不掩饰对云南市场的看好之情。在他看来，云南市场商机无限，非常值得投资。“香格里拉酒店要做的，就是让每一位来到云南的客人，都能找到属于自己的停留方式。”
作为全球知名的酒店及不动产投资的开发者、持有者和管理者，“有一种叫云南的生活”也吸引了香格里拉集团的目光。4月20日，昆明香格里拉酒店带着“美好云南新起点”的期许宣告正式营业，为全省文旅产业提质升级、打造国际一流旅游目的地注入新动能。以此次开业为新起点，香格里拉集团正沿昆明、迪庆、成都、拉萨等目的地构筑起一道文化纵贯线，为宾客探索多彩西南创造更多可能。
（图为香格里拉集团在昆明构建的“居住+旅行+生活方式”的多元生态和产品组合：“峯上玖藏”公寓，JEN酒店和香格里拉酒店）
探索美好云南新起点
目前，“旅居云南”品牌正加速从区域性概念，壮大为内涵丰富、生态多元、链条完整的大产业。“香格里拉”品牌的名字，与云南迪庆香格里拉市有着异曲同工之妙，都寓意着美好的向往，心灵的归处。“无论在哪里，我们都用以心相待的服务，为人们打造令人愉悦的体验和难忘的时刻。”董本洪说，昆明香格里拉的主题定位是“美好云南新起点”，很好地呼应了云南文旅的主题“有一种叫云南的生活”。昆明香格里拉酒店以“茶商府邸”为设计理念，深度融入云南茶文化、民族文化与自然生态元素，通过艺术装置、手工刺绣、非遗展示等形式，生动呈现春城的独特意境与滇域匠艺之美，让宾客在旅居过程中感受云南多元文化魅力。酒店在空间设计、景观营造、服务理念上，均实现国际标准与在地文化的有机融合，彰显东方美学与云南特色。
酒店作为文旅产业链的核心环节和重要载体，其发展水平直接关系到旅居体验的品质与产业能级的提升，需要先进管理经验、优质品牌与战略资本，才能为旅居产业高质量发展注入新动能。
“我们把香格里拉集团独具优势的亚洲式待客之道带来昆明，希望以我们深耕多年的国际化服务标准、运营体系和创新理念，携手云南文旅共发展。通过打造品质标杆，助力区域酒店服务业高质量增长，协助云南旅游业态向精细化、高端化的持续升级。”董本洪介绍，昆明香格里拉酒店构建了一个“居住+旅行+生活方式”的多元生态和产品组合，包括“峯上玖藏”公寓、JEN酒店和香格里拉酒店，这正是“旅居云南”概念的延伸：无论是本地客人，还是喜欢来云南短期旅行或长期生活的外地朋友；无论是追求奢华品质的高端消费客群，还是偏爱生活方式的年轻客群，都能在昆明找到一个温暖而舒适的家，和一个探索美好云南的新起点。
（图为迪庆香格里拉大酒店）
丰富昆明国际化消费场景
与许多国际品牌酒店只做委托管理的方式不同，香格里拉则是自持物业的模式，这也意味着需要更大的投入才能保障服务品质。香格里拉的征程来到昆明，对于城市、于品牌、于项目而言，都站在了一个崭新的起点之上。近年来，昆明作为西南地区重要城市，不仅为酒店住宿等服务业注入了核心增长极，也为相关投资开辟了新的增长极。
当下，酒店已经成为展现城市形象和服务的重要窗口，随着包括香格里拉在内的多个知名酒店入驻，不仅进一步丰富国际化消费场景、提升城市消费吸引力，也为昆明建设世界级旅游城市和面向南亚东南亚的国际级度假目的地注入新动能。
在业内人士看来，奢华酒店不仅是云南文旅产业的“引擎”，更是国际化进程的“支点”，而香格里拉集团抢抓云南区位优势新发展机遇，持之以恒深耕奢华酒店创新提升，沉淀出昆明香格里拉酒店宝贵的差异价值。
董本洪介绍，香格里拉集团拥有及管理遍布全球超过75个目的地100多家酒店，其中半数以上在中国市场。这其中既有自持酒店，也有合作管理酒店，因此无论是蓝图的规划、还是项目的开发和酒店的运营，都有全方位的经验。丰富的项目与资产管理能力、专业的技术支持、强大的会员体系，这些都是香格里拉的竞争优势。
（图为昆明香格里拉酒店开业）
创造更深远的长期价值
近年来，云南营商环境不断改善，成为包括香格里拉集团在内的企业扩大投资关注的重点之一。“得益于云南营商环境不断优化，我们在云南地区已运营一座高端公寓和三家酒店——包括迪庆香格里拉、昆明JEN酒店和昆明香格里拉。”香格里拉集团不断加码云南市场，显然对此充满信心。
董本洪表示，作为一家植根于中国市场的亚洲国际酒店集团，香格里拉一直积极响应国家发展文化和旅游产业的大战略，致力于开拓和布局具有发展潜力的城市。“今天，中国的国内旅游和国际旅游都处在蓬勃发展的时期，云南的旅游资源和地理位置极具优势，对国内游客、东南亚游客，以及区域大型会展活动的主办者都具有很大的吸引力，这正是我们对云南市场的信心所在。”
值得关注的是，随着在昆明这一区域旅游门户城市的布局完成，香格里拉集团已建立起昆明、迪庆、成都、拉萨等西南目的地的酒店网络，形成品牌影响力矩阵。下一步还将以这条“文化纵贯线”为依托，深耕沿线目的地的文旅价值，以在地文化为核心，深度赋能文化叙事和多元人文体验，努力为云南及大西南区域的文旅发展创造更深远的长期价值。
文旅头条融媒体记者 李继洪 彭波 文/图责编 童文文校对 李文明审核 华芳终审 李亚