2026年“五一”假期（5月1日至5日），玉溪市累计接待游客232万人次，实现旅游总花费22亿元，同比分别增长3.6%、3.7%。全市旅游市场运行安全平稳有序。

旅游景区接待有序，核心产品表现抢眼。假日期间，全市景区累计接待游客49万人次，实现旅游综合收入1406万元。其中，4A级景区接待7万人次，综合收入667万元。澄江帽天山寒武纪世界自然遗产旅游区、仙湖绿洲、抚仙湖广龙旅游小镇、明星鱼洞景区、玉溪青花街、易门铜韵绿汁景区、新平县哀牢山石门峡景区等接待人次位居前列，成为假日市场的主力军。

业态产品丰富多元，满足全客群需求。各县（市、区）立足资源禀赋，构建了“生态康养+文化体验+新兴业态+乡村休闲”的多元产品体系。生态康养类热度走高，红塔区常乐半山温泉酒店、映月潭温泉、新平铂森假日温泉酒店、树几山舍、云筑泊境、花腰田间、元江栖霞温泉花园等高峰时段一房难求，入住率比平日提升约60%。文化体验类深度升级，通海秀山公园推出“秀山闲游记”系列活动，“坏心情回收处”、集章打卡、开笔礼、八段锦带练、拓印及非遗漆扇制作等沉浸式体验深受游客喜爱；华宁县碗窑村推出华宁陶博物馆开馆、宁窑开窑、陶艺DIY、非遗研学营等活动，形成“赏陶—制陶—购陶”全链条体验；江川区依托李家山青铜文化推出青铜主题展览和成语闯关研学。新兴业态备受年轻人追捧，澄江市芯咖啡、泊屿咖啡、半日岛等网红小店搭配直升机低空观光、滑翔伞、热气球等项目成为打卡热点。乡村休闲类供给充足，易门县凤凰花季活动包含“四季村晚”、音乐派对、篝火晚会等10项内容；澄江市马房村、小湾村等推出“宿清轻舟悬崖”“共享旅居”等业态；江川区九溪镇推出“芳香之旅”，串联赏花、制陶、彝族文化体验，带动农文旅深度融合。

文体旅活动精彩纷呈，有效提升“流量”。假日期间，全市共举办各类节庆活动88项，其中文博展览18项、非遗体验13项、文体旅活动44项、民俗节庆7项、亲子研学6项。体育+文旅融合尤为亮眼：5月2日，2026云南九大高原湖泊山水联赛杞麓湖站在通海县鸣枪开赛，个人环湖挑战赛、百团大战接力赛、大学生接力赛及3000人规模的湖畔徒步活动先后举行；同日，中超联赛第9轮云南玉昆主场迎战北京国安，2万多名球迷现场观战，三次落后三次扳平，剧情跌宕起伏；通海县还举办了“通海有约·山水联赛”，涵盖登高健康跑、环湖赛、滑翔伞、自行车骑游、古城定向赛等。华宁县举办青少年足球邀请赛，以“一人参赛全家旅游”模式拉动县域消费。非遗民俗活动特色突出，澄江市第三十四届立夏节暨第九届傩戏文化系列活动、红塔区非遗米线街暨商贸街活动、元江县20项民族风情活动等，覆盖白天与夜间时段，游客参与度极高。优惠促消同步发力，推出持中超球票免全市55家A级景区首道门票、30余家精品酒店和特色民宿8.5-9折订房折扣及并餐饮优惠、交通接驳、特色伴手礼等配套服务。

线上线下宣传联动，精准引流效果显著。策划推出#五一嗨游玉溪 话题，构建全媒体宣传矩阵。节前推出6条1—5日游精品线路，联动市旅游行业协会推出13条市内游产品及4条旅居线路。截至5月5日，“玉溪文旅”视频号发布视频26条次，小红书图文攻略28条次，公众号图文80条，曝光量超70万次。在同程旅行上线“玉溪文旅”官方旗舰店，实现OTA用户直接转化。新平县、通海县同步发力，累计浏览量超百万。同时，赴武汉、长沙开展线下推介，参加省文旅厅“有一种叫云南的生活——春花茶咖”推介会，持续精准引客入玉。

筑牢安全底线，优化服务体验。组成6个督导检查组，抽查企业39家，发现并整改安全隐患43个。假日期间，出动执法人员241人次，检查文旅单位256家次，整改隐患27个；发布《酒店民宿等合规经营告诫书》，立案查处1起涉旅诈骗案。全市开展文明旅游志愿服务活动138场次，动员志愿者2700余人次，服务游客19万人次；严格落实5分钟响应、48小时办结机制，受理旅游投诉13件，均在规定时限内办结，无旅游退换货情况，让八方游客真切感受到玉溪的“热情”与“温度”。

文旅头条融媒体记者 王艳华 文

玉溪市文化和旅游局 图

责编 龚怡丹

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