刚刚结束的“五一”小长假，‌结合文旅头条“游舆秘书”大数据平台监测‌可见，云南凭借丰富多彩的节庆活动和独具特色的文旅体验，成为全国游客心之所向的热门目的地。一组组亮眼的数据，不仅见证了云南文旅市场的火热盛况，更清晰地勾勒出“有一种叫云南的生活”这一生动图景。

节庆IP强势出圈，全网热度居高不下

云南的民族节庆，犹如一颗颗璀璨的明珠，在这个“五一”假期绽放出夺目的光彩，吸引着全网的目光。

大理三月街民族节，这个延续了1300余年的盛会，在这个假期焕发出新的活力。文旅头条“游舆秘书”大数据平台监测‌到，节日期间，全网宣传大理三月街民族节相关信息91896条，赛马场上骏马奔腾，游客们在千年茶马古道的市集中，沉浸式感受着白族文化的深厚底蕴，让这个古老的节庆成为文旅融合的典范。此外，截至5月7日，微博上#大理三月街民族节放假三天#话题阅读量达36.8万，抖音话题#大理三月街民族节#更是收获了2.5亿的阅读量。

（田维星 摄）

墨江北回归线国际双胞胎节，以其独特的魅力吸引了来自世界各地的上千对双胞胎。据文旅头条“游舆秘书”大数据平台监测，全网相关信息达5603条，截至5月7日，微博话题#来墨江过双胞胎节#阅读量高达1.5亿；抖音平台上，#墨江双胞胎节#和#来墨江过双胞胎节#话题阅读量分别突破2.1亿和2.4亿。双胞胎们欢聚一堂，参与各种趣味活动，让“双胞之家”的美名传遍大江南北，也为墨江带来了源源不断的客流和商机。

临沧沧源的司岗里摸你黑狂欢节，用原始而纯粹的狂欢，点燃游客们的热情。据文旅头条“游舆秘书”大数据平台监测，全网相关信息2578条，截至5月7日，微博上#沧源司岗里摸你黑狂欢节#和#探秘佤族司岗里摸你黑狂欢节#话题阅读量分别为10.5万和76.7万；抖音话题#沧源摸你黑#阅读量397.7万，#云南沧源摸你黑狂欢节#阅读量692.7万。游客们与佤族同胞一同用泥土涂抹额头，体验着与众不同的民族风情。

普洱孟连的娜允神鱼节，“万人捉神鱼”的震撼场面刷爆网络。据文旅头条“游舆秘书”大数据平台监测，全网相关信息4803条，截至5月7日，微博话题#云南孟连娜允神鱼节#阅读量36.8万；抖音话题#神鱼节#阅读量3147.7万，#孟连神鱼节#阅读量1746.2万。数万民众与游客涌入河道，在欢声笑语中体验边地民族的洒脱与热情，让这个独具特色的节庆成为这个假期的一大亮点。

（江蕊先 摄）

而德宏的目瑙纵歌节，作为景颇族最盛大的传统节日，更是在全网掀起一股狂欢热潮。据文旅头条“游舆秘书”大数据平台监测，相关信息高达435888条。截至5月7日，微博话题#目瑙纵歌#阅读量136.1万；抖音话题#目瑙纵歌#阅读量30.2亿。景颇族同胞身着盛装，踏着整齐的舞步，唱起激昂的歌声，展现出独特的民族魅力，吸引了无数游客前来参与这场狂欢盛宴。

体育赛事燃情开赛，流量转化消费增量

除了精彩纷呈的民族节庆，各类体育赛事也成为云南“五一”文旅市场的一大亮点，将赛事流量成功转化为旅游消费增量。

“五一”假期，第二十届中国·东川泥石流国际汽车越野赛在昆明东川激情开赛。据文旅头条“游舆秘书”大数据平台监测，全网相关信息4126条，微博话题#昆明东川泥石流国际汽车越野赛#阅读量743.3万，#云南版速度与激情太燃了#阅读量881.2万；抖音话题#东川泥石流越野大赛#阅读量1066.1万。来自全国各地的车手们在复杂险峻的赛道上飞驰，上演着现实版的“速度与激情”，吸引了大量游客前来观赛。赛事期间，当地的酒店、餐饮、旅游等行业都迎来消费高峰，实现了“体育+文旅”的深度融合。

会泽的“乌蒙之巅”金布多摩托车越野赛，同样吸引了众多目光。活动期间，来自全国的306名车手齐聚会泽。游客来到会泽，欣赏精彩赛事，享受丰富夜生活，将瞬时的赛事人流转化为持续的消费“留量”。

文旅市场全线飘红，交出亮眼成绩单

一系列火爆的节庆活动和体育赛事，带动了云南文旅市场的全面繁荣。数据显示，“五一”假期，云南220家国家AAAA级以上景区接待游客916.18万人次，全省文旅市场稳中有升。

（丽江文旅 供图）

这个“五一”小长假，云南文旅市场的火热表现，是多年来坚持“文旅+”多业态融合发展的成果体现。通过将民族文化、体育赛事与旅游产业深度融合，云南成功打造了一批具有影响力的文旅IP，让“有一种叫云南的生活”品牌更加深入人心，吸引更多的游客前来感受云南的独特魅力。

文旅头条融媒体记者 李亚 沈洪森 文

数据来源 文旅头条“游舆秘书”大数据平台

责编 龚怡丹

校对 李文明

审核 华芳

终审 李亚