6月16日，第10届中国—南亚博览会暨第30届中国昆明进出口商品交易会顺利落幕。本次展会，普洱市文化和旅游局统筹市文博单位及重点文旅企业，紧扣“在普洱，一切刚刚好”主题，以茶马古道文化为展示主线，系统推进展区布展、专场推介、新品发布及经贸洽谈四项重点工作，实现文脉赋能与产业增效有机统一，搭建对外交流平台，为加快业态升级和产品创新积累了有效资源，持续擦亮“绝版普洱·香遇世界”城市品牌。

沉浸式展陈

推动古道文化大众化传播

本次普洱文旅展区设于11号馆文化旅游体育馆，整合普洱市博物馆、古道旅行社、湄公河集团、景素、土星计划等7家单位及企业，设立茶咖品鉴、非遗手作、旅居旅创洽谈三大专区，突破传统静态展陈模式，构建沉浸式、互动式、可体验的文旅展示空间，精准对接大众文旅消费新需求。

整体展陈以茶马古道文化脉络为主线，推出“茶藏古今 道通天下”专题展，分九大板块系统梳理茶马古道发展历程、重镇风貌及文化遗存。同时，依托32枚普洱地标及古道主题文创印章、复刻清乾隆普洱府印、仿古通关文牒系列产品，打造集章打卡活动，契合年轻群体社交传播习惯，展区现场人气火爆。

非遗体验方面，联合云南隐逸文旅普韵绝版木刻文创品牌，常态化开展万人共刻茶马古道绝版木刻版画活动，搭建非遗共创共享平台，推动绝版木刻技艺普及，同步推广版画衍生文创产品，促进本土非遗从展品展示走向大众消费与大众创作。

专场推介靶向发力

拓宽文旅合作渠道

6月14日，普洱文旅推介会在南博会非遗大观园舞台举行。立足“一市连三国、一江通五邻”区位优势，依托RCEP区域合作红利，普洱面向南亚东南亚海内外客商，系统推介全市生态、茶咖、民族、跨境文旅资源，聚焦务实合作与精准招商。

推介会上六大主题内容依次亮相：江城县依托“牛饮三江·象往生活”IP，推介跨境文旅、民俗康养复合型边境旅居点位；思茅区古道旅行社推出茶马古道深度体验线路；湄公河旅游分享30年生态文旅运营、20余个项目保护性开发实操经验；湄旅文创推介小熊猫主题双城快闪巡展，开展沉浸式公益科普；景素文化推介茶、非遗融合业态“城市非遗客厅”；云南隐逸文旅推介茶咖民族绝版木刻文创，探索本土文创对外传播路径。

期间，配套开展本土民族及跨境艺术展演，集中展示普洱多民族交融、澜湄文化共生的城市特质，强化普洱文旅品牌辨识度，提升海内外客商对普洱文旅产业价值的认可度。

本土企业成果丰硕

跨界融合稳步推进

依托南博会文化创意与云咖云茶专场推介活动，普洱本土文旅企业集中发布迭代新品，其中，景素文化推出“早暖晚安”便捷定制茶品及釉陶与绝版木刻跨界结合的陶艺新品，填补本土非遗文创工艺空白；湄旅文创推出五大珍稀萌宠原创IP系列伴手礼，成为展会热门文旅商品；普洱咖啡集中亮相，进一步稳固普洱“茶咖共生”城市文旅标签。

与此同时，品玩（普洱）文旅产业发展有限公司（古道旅行社）获评本届南博会优秀参展企业，体现了普洱涉旅企业的专业服务能力；普洱文化和产业融合发展模式获得马来西亚等境外商会认可，涉外经贸对接取得积极进展。

下一步，普洱文旅将持续深耕茶马古道核心文化IP，优化年轻化文旅体验业态；扶持本土文创及茶咖企业创新研发，做强特色文旅商品体系；持续深耕古道研学、边境旅居、乡村文旅、跨境文旅四大业态；依托各类会展平台，盘活区位、生态及文化资源，稳步将资源优势转化为产业优势和开放优势，持续做强“绝版普洱·香遇世界”城市品牌，务实推动全市文旅产业稳提质、稳开放、稳发展。

文旅头条通讯员 姚梦溪 文

普洱市文化和旅游局 “普洱发布” 图

责编 刘榕杉

校对 童文文

审核 华芳