高原赛事燃动云岭，足球热潮点亮七彩云南。刚刚落下帷幕的“滇超联赛”，跳出传统足球赛事的单一竞技框架，和云南文旅产业双向奔赴，完成一场极具示范意义的梦幻联动。这项扎根群众、覆盖全省16个州市的本土赛事，把高原足球的烟火气、民族文化的独特性、全域旅游的丰富资源充分串联，既为云南文旅找到了全新的流量入口，也为群众体育探索出可复制的产业发展路径，为云南文体旅深度融合写下了鲜活答卷。

（图源 楚雄文旅）

云南拥有世界级的文旅资源，雪山湖泊、民族村寨、康养气候构成了文旅发展的核心底盘，但文旅推广长期存在场景同质化、引流模式偏传统的痛点。多数文旅宣传依托自然风光、民族节庆开展，游客的出游动因相对单一，缺少能够撬动跨省流动、带动长线消费的强有力IP。与此同时，云南群众足球拥有深厚的民间基础，过往的业余赛事大多局限于球场内部，赛事的文旅价值、产业价值没有被充分释放，赛事和文旅两大板块各自运转，缺少常态化的互通渠道。此次，“滇超联赛”和文旅的双向联动，恰好补齐了两块领域的短板，实现1+1大于2的发展成效。

赛事自带的全民热度，成为文旅破圈最优质的流量抓手。“滇超联赛”从筹备阶段便锚定“文旅滇超”的定位，没有走职业赛事高端化、小众化的路线。首先，亲民的门票大幅降低观赛门槛，让赛事真正下沉到普通群众当中；其次，开赛至收官，八个多月的赛事全网相关话题播放量突破20亿，累计线下观赛人次数百万，火热的观赛需求催生出庞大的观赛客流。大量球迷奔赴丽江、红河、西双版纳等各个赛区观赛，自驾、球迷专列的出行模式，直接激活沿途文旅消费。

（兰芳 图）

丽江依托雪山主场的热度，吸引外地球迷到访；西双版纳的主场将观赛和泼水节民俗体验相结合，德宏赛区把目瑙纵歌非遗展演搬上赛场看台，临沧、迪庆等地同步推出多条“足球+边境风光”的主题旅游线路……赛场作为文旅展示的全新舞台，让云南多元的民族文化拥有了更鲜活的传播载体，各州市立足自身地域特色打造专属赛场文化，球迷在呐喊助威之余，可以近距离感受云南世居民族独有的文化魅力，大量外地球迷看完比赛之后主动打卡周边村寨，也让许多藏在深山之中的小众文旅目的地获得曝光。

“滇超联赛”与文旅的联动，绝非短期的赛事引流，更指向长期的产业闭环搭建。赛事已经撬动全省上下游业态共同参与，昆明市两百余家商户组建“滇超服务联盟”，本土餐饮、特产商户借赛事流量打开客源市场；文旅部门依托赛事推出足球主题旅居产品，把观赛游客转化为长期旅居的康养人群，打通“赛事引流、旅游留客、旅居兴业”的完整链条。当然，当前文体旅融合的探索仍然存在可优化的空间，比如赛区之间文旅配套的水平还存在差距，部分县域赛区的观赛便民服务、文旅线路产品供给仍有短板，赛事IP的长效运营机制还需要持续打磨等。

（图源 玉溪文旅）

毋庸置疑，“滇超联赛”与云南文旅的梦幻联动，证明群众体育完全可以成为文旅高质量发展的强劲引擎。立足高原禀赋，持续深化“体育+文旅”的融合路径，云南就能够走出一条属于自己的文体旅发展新路，让“有一种叫云南的生活”被更多人看见、奔赴与热爱。

文旅头条评论员 李文女 文

责编 刘榕杉

校对 童文文

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终审 杨奥