盛夏楚雄，流火逐光，市井繁华涌动全城。进入暑期文旅消费旺季，楚雄市作为楚雄彝族火把节的主场，以国家级非物质文化遗产代表性项目彝族火把节为核心引擎，深耕“节庆+文旅+消费”融合发展模式，将传统民俗盛会与暑期经济、夜间经济、大众消费深度贯通，实现文化有声量、市场有热度、经济有增量。火热出圈的节庆氛围、持续攀升的消费数据、不断擦亮的城市名片，让一年一度的彝族火把节，成为这座城市盛夏最亮眼的发展高光。
节庆聚人流，流量激活暑期消费新动能。今年以来，暑期短途游、体验游、亲子游持续升温。楚雄市精准把握文旅消费新风向，打破传统节庆单一展演模式，依托彝族火把节四大板块15项沉浸式系列活动打造全域消费场景，串联体育赛事、非遗展演、特色市集、美食街区、夜间休闲等多元业态，拉长消费链条、拓宽消费场景、释放消费潜力，有效推动节庆人气转化为市场财气，全方位激活城市暑期经济活力。楚雄马拉松有来自9个国家和全国34个省、自治区、直辖市、特别行政区的10072人报名参赛。节庆期间，据初步统计，火把节期间楚雄市累计接待游客151.93万人次，实现旅游花费13.59亿元，餐饮、零售商户日均营收较平日增长210%。火热节庆红利，直接带动餐饮住宿市场持续回暖。随着省内外游客、参赛选手、研学群体集中涌入，楚雄城区餐饮、民宿、酒店持续满负荷运转，暑期消费市场呈现量质齐升的良好态势。城区特色餐饮店主何星丽说“今年火把节叠加暑期客流，门店经营热度远超往年同期，特别是野生菌、彝家特色菜肴成为游客必点菜品，晚餐、夜宵持续翻台，火把节的举办实实在在带动了小店增收，我们店的客流是平时的两倍以上。”
住宿行业同样迎来暑期销售高峰。城区酒店负责人杨德龙介绍，“今年游客消费更加理性、停留体验意愿更强。以往节庆客流集中、来去匆匆，今年大量家庭游客、避暑游客选择延时停留、深度游玩，酒店续住率大幅提升，整个暑期入住率持续高位运行，进入暑期以来，我们酒店的入住率均保持在90%左右，火把节期间更是爆满。”节庆有效拉长了楚雄文旅消费周期。
市集烟火旺盛，城乡特色消费多点开花。依托火把节全民狂欢氛围，楚雄精心打造非遗一条街、美食一条街、鲜花一条街，集中展销彝绣、文创等手作、野生菌、羊汤锅等美食以及鲜花和本地农特产品等特色商品，让民俗文化、本土物产与大众消费深度融合。本土特产商户起伟程深有感触，“没想到暑期游客量大、节庆氛围浓厚，市集人气持续火爆，日均销售额较平日翻倍增长，门店日均销售额较平日实现翻倍增长”，小小市集成为带动本土经济、激活小微业态的重要载体。
火热的节庆场景，也成为本地市民暑期休闲的核心去处。丰富多元的展演活动、琳琅满目的特色好物、热闹鲜活的市井氛围，让市民在家门口就能享受高品质、沉浸式的文化消费体验。市民张艺玲表示，“暑假期间带着家人逛市集、看展演、品美食，沉浸式感受城市变化和民俗魅力，在家门口就能享受高品质的文化消费体验，城市烟火气十足、幸福感满满”。
优质服务赋能，擦亮城市文旅消费金字招牌。面对暑期节庆大客流考验，楚雄市坚持主客共享、惠民利民，及早发布火把节“暖心服务十条承诺”，整合全市6300名志愿者全程值守、全域覆盖，累计服务游客4万余人次，12条核心公交线路连续3天免费通行，末班运营时间延长至23:30，全力保障游客出行畅通便捷。城区机关企事业单位停车位、城区全部停车泊位连续10天免费。统筹做好交通保通、市场监管、志愿服务、安全保障、环境提升等各项工作，规范市场经营秩序，优化游客出行体验，以精细化服务保障节庆有序开展、市场平稳运行。来自四川宜宾的游客张芳点赞楚雄节庆服务“楚雄人太热情了，才下车就收到鲜花，民风淳朴热情，城市干净整洁，服务细致周到，有舒适安心的出游环境，是非常适合暑期休闲度假的城市”。
全媒体矩阵持续发力，城市品牌效应持续释放。节庆期间，各级主流媒体聚焦楚雄、全方位立体式宣传报道，全网累计监测火把节相关信息74.83万余条，总浏览量达18.51亿次，祭火大典、马拉松等活动聚合直播线上观看量达3亿人次，海外平台曝光量突破9100万次。话题持续刷屏全网，“中国火城·浪漫花都”城市IP影响力持续扩大。持续高涨的传播热度，不仅为当期节庆引流聚势，更为楚雄后续周末游、秋冬康养游、全域休闲游持续蓄客，实现短期节庆热度向长期城市品牌价值的有效转化。
楚雄市跳出“节庆办活动”的单一思维，坚持“以节搭台、文旅唱戏、产业赋能”，在激活文旅消费的同时，全力以节聚商、以节引资，成功签约8个招商引资项目，协议总投资达53.06亿元，涵盖绿色化工、绿色能源、风电装备制造等战略性新兴产业，实现了文化引流、消费激活、产业赋能、城市提质的多重突破。一场火把点燃的盛宴，是千年彝族文化的鲜活传承，是城市烟火活力的集中绽放，也是楚雄聚力高质量发展的生动缩影，更是从文化自觉到发展自信的升华。
文旅头条融媒体记者 李银娟 通讯员 李丽华 文
楚雄市委宣传部 图
责编 李亚
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