7月平均气温21.9℃，全省129个县（市、区）中有95个夏季均温在19℃到24℃之间。当全国多地陷入“蒸笼模式”，这份清凉成了云南暑期最硬核的“邀请函”。多家平台数据显示，云南稳居全国长线避暑旅游热门省份前三，暑期旅游预订量同比增长42.7%，日均接待游客突破28万人次。从“凉资源”到“热经济”，2026年云南暑期文旅市场交出了一份沉甸甸的成绩单。

（江蕊先 摄）

从“打卡”到“住下来”：避暑旅居成新常态

“凉快”是入场券，但真正让游客留下来的，是“慢下来”的生活感。途家民宿数据显示，2026年暑期云南旅居订单同比增长52%，涨幅全国第一。大理、昆明连住7天及以上的民宿订单分列全国前两位。连住15天以上的旅居订单大幅上涨，30岁至45岁的亲子家庭成为主力，其中七成订单带着孩子。

（昭通市大山包自然保护区的鸡公山大峡谷 秦明 摄）

这股“长住潮”在各地竞相涌现。昭通6月以来接待避暑游客同比增长7.98%，民宿、乡村酒店入住率高达76%，住宿、餐饮营业额同比增长25.8%。昭通成功跻身全国“慢充旅行”避暑目的地TOP10，荣膺《中国国家地理》推荐的“中国最凉快小城”榜首。曲靖6月至7月预计接待游客774.36万人次，南城门地标单日游览人次突破5万。全省旅居人数2026年上半年已接近300万人，游客正从“三五天打个卡”变为“一住一两个月”。

（昭通古城·陡街民国巡游类沉浸式实景演出 孟鹏 摄）

场景“上新”：从“看风景”到“玩体验”

消费场景的迭代升级，是今年暑期最鲜明的特征。游客不再满足于走马观花，而是追求可参与、可感知的深度体验。

咖啡成为串联暑期消费的一抹亮色。8月1日至9日，2026滇池国际咖啡文化嘉年华集结来自52个城市的200余辆特色咖啡车，300余场主题活动轮番上演。从滇池到雪山、从峡谷到雨林，咖啡正以不同形态融入各地暑期消费场景——丽江白沙古镇集聚咖啡馆130余家，玉溪抚仙湖畔的临湖网红咖啡集群节假日日均接待超千人。

（滇池国际咖啡文化嘉年华 高吴双 摄）

非遗体验也在暑期“破圈”。昆明牛街庄滇戏博物馆的沉浸式妆造体验意外走红，预约排至数月之后，外地游客笑称“这是来昆明旅游的‘落地签’”。玉溪策划推出92项文体旅商活动，构建“玉音、玉游、玉动”三大核心板块。全省推出6条避暑精品线路，涵盖亲子研学、康养休闲等多元主题。

（昆明牛街庄滇戏博物馆 周浪 摄）

研学旅游热度同样攀升。“跟着课本去旅行”搜索热度月环比增长2.8倍。西双版纳热带花卉园推出夜间自然研学，玉溪澄江化石地成为穿越亿年的“自然课堂”，丽江非遗工坊让游客亲手触摸东巴文化。

（丽江文旅 供图）

小城“出圈”：流量走向去中心化

今年暑期，云南旅游市场呈现“团降散升”的结构性格局，传统大团、常规线路显著下滑，2人至8人精品小团成为主流。流量正从昆大丽传统环线向更广阔的区域蔓延。

滇东南、怒江等小众目的地热度攀升。龙陵县松山战役旧址将“历史流量”转化为“经济增量”。楚雄黑井古镇吸引年轻人将闲置老院落改造成咖啡馆、摄影工作室、非遗工坊。云南四海国际旅行社董事长胡云川直言，市场正从“规模化、标准化”向“个性化、深度化”转变。

返乡创业人杨绍清盘活闲置院落（包家院）打造成莫问炁舍民宿

政策红利与烟火气：双向奔赴的夏日经济

暑期市场的火热，离不开政策与服务的托举。6月29日，2026年“彩云文旅消费券”正式上线，全年投放总额达7000万元，重点聚焦文艺演出、文创产品和低空文旅产品三大业态。云南省文化和旅游厅联合百度地图上线“云南火把节地图”，一站式整合各地火把节信息。

（2026年楚雄彝族火把节祭火大典 楚雄州融媒体中心 供图）

夜间经济同样点燃消费热情。昭通鲁甸夜市摊位数量较去年同期增长近两倍，日均客流量突破万人次，外地避暑游客占比超过四成。玉溪依托抚仙湖日落场景举办10余场落日音乐会，核心商圈结合文化活动推出消费满减，实现“活动搭台、经济唱戏”。

（落日音乐会 玉溪市文化和旅游局 供图）

入境游方面同样表现抢眼。截至8月1日，云南今年入境旅客累计突破99万人次。7月1日暑运启动至8月中旬，中老铁路累计发送跨境旅客超4万人次，同比增长46%。56.2%的外籍游客来华目的为旅游避暑。境外游客在丽江停留4天以上的占比超过50%。

（罗扬 图）

从一杯咖啡到一场清凉，从非遗体验到小城旅居，2026年云南暑期文旅市场正以场景“上新”回应消费升级，以服务“走心”留住八方来客。正如省委书记王宁在调研中所强调的——云南旅游，必须“好上加好”。22℃的引力场，仍在持续升温。

文旅头条融媒体记者 李亚 通讯员 王楚云 文

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