9月21日下午，以“融合重塑·向心而行”为主题的CUMTA 2026年度文旅融媒共创计划发布活动在浙江省衢州市常山县举行。会上，云南多个文旅目的地及IP案例入选年度榜单。北京青年报、新民晚报、扬子晚报、江南都市报、文旅头条、齐鲁晚报、山西晚报、华商报、广州日报等多家共创媒体代表齐聚常山，在内容共创、传播共推、资源共享中协同发力，助力更多藏在深闺的旅游目的地走进大众视野。
CUMTA，即“Culture Makes Tourism Amazing”，意为“文化让旅游更精彩”。这一缩写被赋予了文旅融合的深意：以文化为内核，让旅游更具魅力；以媒体为纽带，让更多文旅故事被挖掘、传播、裂变。
活动现场，CUMTA文旅融媒共创计划正式发布，围绕内容共创、传播共推、资源共享三大维度展开，以主流媒体的传播力、组织力、资源整合力，助力更多不为人知的宝藏目的地被看见、被读懂、被向往。中国报业协会相关负责人表示，CUMTA文旅融媒共创计划集结了一批主流报业新媒体，搭建起跨区域的媒体协作网络，是推动跨界的一次生动实践。
此次云南入选的奖项涵盖“年度影响力文旅目的地”“年度文旅宝藏小城”“年度文旅IP创意宣推案例”“年度入境游热门目的地”“年度乡村文旅融合发展标杆”等多个类别。
大理古城、丽江泸沽湖景区、昭通古城获评“年度影响力文旅目的地”
大理古城是国家首批24个历史文化名城之一，前身为羊苴咩城，唐代至元代一直是云南政治、经济和文化中心，逐步形成“九街十八巷”格局。2026年文旅影响力持续攀升，暑期特色民宿入住率稳定保持在75%以上。产品创新方面，国营床单厂改造为聚集56个文创品牌的艺术创业街区，吸引200余位原创手工艺者入驻；泡泡玛特云南首店于8月在大理古城内开业，设计融合白族传统建筑元素与现代潮流美学。大理古城以千年文脉叠加创新业态，成为兼具历史厚度与时代活力的中国文旅标杆目的地。
丽江泸沽湖景区依托高原湖泊山水画卷与摩梭母系文化两大特色资源，让游客从“看风景”转向“看文化”。景区常态化开展成丁礼、甲搓舞等非遗体验活动，打造了摩梭文化体验馆、非遗工坊等载体；端午猪槽船竞渡、火把节非遗展演等全年节庆精彩纷呈；第三届诗歌季汇聚全国诗人以诗会友；转山节设沉浸式非遗体验集群与民俗市集。生态保护方面，泸沽湖水质稳定保持国家地表水Ⅰ类标准，入选全国美丽河湖优秀案例。一汪净水盘活民族文化资源，泸沽湖正走出一条生态向好、文旅兴旺的可持续发展之路。
昭通古城素有“锁钥南滇、咽喉西蜀”之称，区位优势独特，文化底蕴深厚。2026年文旅热度持续攀升，春节假期单日接待游客峰值达6.03万人次，位列全省古城类景区热度第四；盛夏时节，依托夏季均温20℃的清凉气候跻身全国避暑目的地TOP10。昭通古城承接多项市级重点活动，点燃夏日文旅消费热情。业态创新方面，广东会馆、李氏支祠修缮活化后变身庭院剧场，《壹根扁担》等沉浸式演出常态化呈现。随着渝昆高铁通车在即，千年文脉叠加创新业态与高铁红利，昭通古城正加速成为滇东北文旅高质量发展的标杆目的地。
丽江市古城区、大理州巍山县入选“年度文旅宝藏小城”
古城区坐拥世界文化遗产丽江古城、北半球最南端的玉龙雪山等世界级旅游资源，是游客认识云南、读懂丽江的核心窗口。2026年，古城区成功创建国家全域旅游示范区，位列中国市辖区旅游综合竞争力百强区第1位，入选“美丽中国首选旅游目的地”；“遇见木府”夜游项目火爆出圈；民谣音乐季、松茸美食文化季、四季花开农文旅等新业态层出不穷。古城区正以“舍不得的丽江”独特魅力，成为兼具世界影响力与市井温度的文旅宝藏之城。
巍山，南诏古国的发祥地，一座被时光遗忘的慢城。从大理乘动车20多分钟即可抵达，这里，600多年历史的巍山古城静静伫立着。巍山古城格局完整，拱辰楼、星拱楼巍然矗立，明清民居鳞次栉比。清晨的耙肉饵丝配一根油条，是本地人最朴素的幸福。扎染、彝族打歌等非遗活态传承，让古老文化触手可及。
“旅居楚雄·四季康养”、宣威尼珠河“空中校车”入选“年度文旅IP创意宣推案例”
“旅居楚雄·四季康养”是楚雄州深耕多年的旅居品牌。2026年夏天，楚雄州以彝族火把节为超级媒介，为旅居品牌注入全新势能。宣推以跨域联动破题，走进成都、深圳，以“一座火城”对话“一座蓉城”“一座鹏城”，实现客源地与目的地的双向奔赴；以场景造势引爆，彝族盛装快闪突袭城市地标，非遗之美与都市潮流碰撞出圈；以达人矩阵裂变，百位旅行博主实地探访，短视频总播放量破亿次。从线下沉浸体验到线上裂变传播，品牌先行、以节促旅的精准营销，让“旅居楚雄·四季康养”从一句口号转化为现象级文旅IP。
宣威尼珠河“空中校车”则展现了文旅热度与民生温度的双向奔赴。尼珠河大峡谷垂直落差超550米，谷底孩子过去上学需手脚并用攀爬崖壁。2022年，景区“青云梯”与缆车投用，对学生村民永久免费。2026年7月，“扶摇梯”正式投运，双梯并行将求学路压缩至半小时。景区明确：无论游客多少，学生通行权永远排在第一位。人民日报9次刊播，央视专题报道；外交部发言人毛宁在海外社交平台向世界推介；法新社、西班牙《共和国报》等国际媒体广泛关注。悬崖电梯，一头牵着深山学童的求学梦，一头通向世界目光，让惠民温度与文旅热度同频共振，成就最具温情的中国文旅IP。
丽江玉龙雪山景区获评“年度入境游热门目的地”
玉龙雪山是北半球最南端的雪山，终年不化的冰川奇观与纳西文化底蕴令世界瞩目。2026年，丽江上榜夏季欧洲入境游20大目的地，暑期入境游门票订单量同比增长130%；仅7月以来，丽江接待外籍游客超6万人次，同比增长超15%。河内、胡志明市等国际航线常态化运营，240小时过境免签政策释放强劲红利。景区推出中、英、韩、法四国语言智能讲解服务，覆盖冰川公园、蓝月谷等核心景点，让中外游客听得懂、看得明、游得顺。玉龙雪山正以世界级品质与国际化服务，成为入境游客认识中国、读懂丽江的首选窗口。
大理沙溪古镇获评“年度乡村文旅融合发展标杆”
沙溪古镇是茶马古道上唯一幸存的古集市。近年来，沙溪探索“古镇保护+旅居经济+联农带农”融合模式，推动传统观光旅游向深度旅居转型升级。寺登街秉持“最大保留、最小干预”理念保护历史风貌；北龙村旧粮仓改造为先锋白族书局。沙溪以古镇活化为基础、艺术乡建为亮点、旅居经济为引擎、联农带农为根本，逐步实现“村民变股民、农房变民宿、田园变景区”的融合发展格局，成为乡村旅游融合发展的鲜活标杆。
据悉，CUMTA 2026年度文旅融媒共创计划旨在通过媒体协同发力，推动文旅深度融合与创新传播，让更多具有独特文化魅力和旅游价值的中国目的地走向大众、走向世界。此次云南多个项目获奖，充分展现了云南在文旅融合发展、品牌IP打造、乡村旅居创新等方面的探索成果，也为全国文旅融媒共创提供了有益借鉴。
文旅头条融媒体记者 孟鹏 文
主办方及相关文旅局 图
责编 李元
审核 李文女