10月1日，“云南礼物”翠湖旗舰店在昆明翠湖公园正式开启试运营。该店依托翠湖4A级景区核心区位优势，以超2000平方米沉浸式体验空间，集中汇聚全省十六州市特色风物、非遗资源与文创产品，通过场景升级、业态创新、文化赋能，全力打造展示云南文旅形象、传播云南民族文化、激活文旅消费市场的重要对外窗口。

“云南礼物”翠湖旗舰店突破传统土特产售卖的单一模式，对全省分散的风物资源、非遗产品、文创好物进行系统性整合、标准化筛选与品牌化重塑，推动地方特色“土特产”向高附加值、高文化含量、高辨识度的旅游伴手礼转型升级，以文创产业赋能文旅产业提质增效。

“云南礼物”翠湖旗舰店布局非遗造物馆、大众茶馆、文化书店、非遗体验区、主题演艺剧场等多元业态，汇聚云南茶、花、咖、药、美妆、特色文创等优质文旅产品，构建起可看、可听、可赏、可品、可体验、可带走的全新文旅消费场景，全方位、立体化展现云南丰富的自然生态资源与多彩民族文化魅力。

非遗传承是本次门店的核心亮点，在店内可现场体验非遗制作，把非遗入驻全省40余种知名非遗品牌，坚持“传统技艺传承+现代审美创新”发展思路，让藏于民间、藏于展馆的非遗技艺走向大众、走进市场、成为可带走、可传播、可收藏的云南文化符号。非遗造物馆选品负责人杨加仙介绍，项目团队立足游客消费需求与当代审美趋势，深度挖掘云南非遗内涵，以传统工艺为根基、以时尚表达为载体，打造兼具文化价值、纪念价值与情绪价值的非遗伴手礼，真正实现让非遗“活起来、走出去、火起来”。同时，在店内还可现场体验非遗制作，近距离感受非遗匠心之美。

为推动“云南礼物”年轻化、潮流化传播，门店同步推出系列本土文化原创潮玩IP产品。创作团队深度梳理云南各地神话传说、民族文脉与特色物种资源，结合年轻群体审美偏好进行二次创意创作，相继推出“大理的十二金仙”“迪庆的香巴拉小萌神”“西双版纳的雨林四族”等系列特色手办。游奇兵（云南）文化传播有限公司“无事神仙”品牌翠湖店负责人郭书妤表示，系列潮玩产品以萌趣新颖的视觉表达，重构大众对云南文化的认知，有效拉近年轻消费群体与本土传统文化的距离，目前市场反响热烈。未来将持续深耕云南本土IP孵化，打造具有全国影响力的云南文创潮玩标杆，做出属于云南的泡泡玛特。

同时，门店创新设置开放式主题演艺剧场，构建云南文化动态展示平台。日间常态化开展公益演出，不定时开展非遗展演，动态呈现云南传统技艺、民俗风情；夜间固定开启主题小剧场，以云南本土文化为创作底色，融合情景剧、脱口秀、情景演绎等年轻化艺术形式，生动讲述云南历史文脉与人文风情，以大众喜闻乐见的传播方式，持续输出云南文旅正能量、传播云南好声音。

作为全省文旅文创产业升级的重点载体，“云南礼物”品牌承担着塑造云南文旅公共形象、盘活本土文化资源、培育文创产业新业态、拉动文旅消费升级的重要功能。康旅集团云南瑞景供应链有限公司（云南礼物）总经理郭瀚元表示，“云南礼物”不仅是云南好物的展示展销平台，更是全省文化传播的核心窗口。未来，品牌将持续坚守文化赋能、品质赋能、创新赋能，持续整合全省优质文旅资源，全力打造云南伴手礼第一公共品牌，把云南的文创产业真正激活起来。带走一份云南礼物，就是带走“有一种叫云南的生活”。

“云南礼物”以一件件有温度、有底蕴、有特色的“土特产”，让八方游客带走云南风景、记住云南文化、传播云南魅力，持续助力“有一种叫云南的生活”文旅品牌影响力持续攀升。

文旅头条融媒体记者 兰芳 通讯员 许伊欣 文/图

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