编者按：

2019年，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵表示：“文化和旅游合在一起，就是‘诗和远方’走到了一起。对于文化和旅游的融合，要坚持‘宜融则融、能融尽融’的原则。”

2018年4月8日，文化和旅游部正式挂牌，2018年10月31日，云南省文化和旅游厅正式挂牌，今年3月起，云南省各州、市、县文化和旅游局挂牌，随着目前文化和旅游融合在机构设置方面的完成，文旅融合发展的全新时代已经开启。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。接下来，云南各州、市、县文旅发展产业将如何发挥二者优势，以文化提升旅游的内涵和质量，以旅游增进文化的传承和发扬，让二者亲密结合，相互赋能，开拓出一条具有云南特色的文旅融合发展之路？

云报文旅全媒体将围绕文旅融合主题，对云南省各州、市、县文旅“主官”进行专访，探寻各地在文旅融合方面的所为、所思、所谋、所得，看云南各州、市、县发展之变，展七彩云南“文旅融合”亮丽篇章。敬请持续关注！

七彩云南文旅“主官”共话“文旅融合”系列报道（五）

普洱

“普洱”是地名与产品名完美结合的地方。因茶而兴，因茶而名的“云南省普洱市”，不仅用历史悠久的“普洱茶”和“普洱茶文化”与世界对话，更通过绿色生态的“普洱茶”IP和世界相连。普洱市文化和旅游局局长瞿滨说：绿色是普洱发展的底色，更是普洱文化旅游的颜色。在这片绿色土地上世代生活着的26个民族、25个少数民族、14个世居民族，不仅孕育了普洱丰富的民族文化资源，更为普洱“文旅+”全域化发展拓宽了市场边界。

普洱市文化和旅游局局长瞿滨

乘着全国“文旅融合”的东风，普洱市文化和旅游局于今年3月15日正式挂牌成立。瞿滨说，文化和旅游融合后的普洱文旅，将按照“国际化、高端化、特色化、智慧化”的发展原则，坚持“生态宜居之城、健康养生之地、普洱茶文化之源”的定位，紧紧围绕“打造健康生活目的地”目标，以项目建设和业态培育为重点，不断完善基础设施建设，推动文化旅游与其他相关产业融合发展，让普洱文旅产业的生态“颜值”能转化为经济“价值”。用旅游的载体、文化的赋能，让更多人看到一个边疆稳定、民族团结、产业兴旺、人民幸福的普洱新形象！

关键词：“做精”普洱多民族IP

民族特色文化，非遗音乐表达

在普洱，少数民族会说话就会唱歌、会走路就会跳舞。世代居住在普洱的26个民族、25个少数民族，不仅为普洱文旅提供了可溯源的“云南民族文化”样本，能歌善舞的少数民族同胞，更为普洱文旅孕育了潜力巨大的非物质文化遗产资源。瞿滨说：“非物质文化遗产是民族文化的重要组成部分和精髓部分，也是优秀民族文化得以保护和传承的重要手段。文旅融合后，普洱已着手将散落在普洱各地的非物质文化遗产项目进行整理、保护、传承。产品化包装后，这些既能丰富旅游体验，又能实现经济效益的非遗文旅线路产品即将面市。”

老达保村村民表演《快乐拉祜》

将拉祜族的幸福生活“唱响”的普洱市澜沧县老达保村，如今已是远近闻名的音乐村。瞿滨告诉云报文旅全媒体记者，老达保村上至七八十岁的老人，下到三四岁的孩童，人人都是登台欢唱《快乐拉祜》的“歌唱家”。在老达保村，表演场地就是拉祜族传统的杆栏式村寨中心舞台，村民歌唱的就是拉祜人自己的幸福生活。如今，老达保村已被列为拉祜族叙事长诗《牡帕密帕》的传承基地和国家级非物质文化遗产《芦笙舞》的传承基地。越来越多的人慕名来到老达保村，分享快乐，传递幸福！

民族特色文化，非遗音乐表达。像老达保村这样的非物质文化遗产“音乐村”，在普洱的山林间还有很多。瞿滨说：“旱谷坪村的哈尼族村寨、景迈大寨的傣族村寨、芒景村的布朗族村寨、西盟马散村的佤族村寨……这些相距不远的音乐村寨就像散落在普洱山林间的一颗颗珍珠。我们甄选出7个音乐村寨，打造了一条以少数民族原生态歌曲传承为目的的《茶山问乐》文旅产品。这条既结合了普洱的茶文化和民族文化特点，同时又把非遗的原生态音乐融入整个旅游线路当中的文旅产品，就像一条浓缩了普洱多元民族文化特色和原生态地域特色的珍珠项链，一经推出就受到了国内外游客的喜爱，并得到了国家文化和旅游部非遗司的关心和支持。”

7个音乐村寨就像“哆、来、咪、发、唆、拉、西”的七音符，奏响了普洱文旅产业化发展的新乐章。瞿滨介绍说，普洱还将打造一批独具普洱特色的精品文艺节目、一批极具地方特色的民族节庆活动、一批旅游文化特色小镇，创作拍摄更多更优秀的影视作品，让海内外宾客能多渠道了解普洱文旅资源，多层次感受边疆少数民族的文化生活。

多民族资源优势不仅衍生出众多非物质文化遗产项目、非遗文旅产品，极具地方、地域、民族、民俗特点的节庆活动，普洱独有的民族饮食文化，为普洱文旅产业发展提供了动力引擎。瞿滨说：“今后，我们将继续发挥普洱多民族文化的资源优势，寻找文化和旅游新的结合点，打造文化和旅游的新亮点，推动普洱民族歌舞文化、非物质文化遗产、地方节庆、民族影视作品、民间饮食文化、民族特色项目与旅游的深度融合。”

关键词：“做强”普洱茶IP

文旅融合演绎新“茶马文化”

一片承载着千年记忆的茶叶，不仅将中国西南边陲的山林与世界相连，更让普洱茶跟随马帮的足迹，“走出”了一条民族经济文化交流的走廊——茶马古道。

作为普洱人，瞿滨自豪地告诉记者：“普洱在唐南诏国始设银生节度，明代时有‘普茶’记述，雍正七年置普洱府。因茶而兴、因茶而名的普洱，自古就是地名与产品名完美结合的地方。”流传千年的普洱茶马古道，就是以曾经的普洱府驻地，如今的宁洱县城为源头。不仅如此，茶叶的五个时代都在普洱留有“时代的印记”。“如今在普洱景谷县境内，留存有3540万年历史的宽叶木兰化石；普洱镇沅县境内，留存有2700年历史的野生古茶树；普洱澜沧县境内，至今还有1700年的过渡型古茶树存活。”瞿滨如是说。

被世界茶叶组织授予“世界茶源”称号的普洱，文旅产业发展的脚步自然而然就与普洱茶产业走在了一起。如今，游客到普洱的茶山，不仅可以住在茶山民宿赏“云海”、吃生态餐，还可以走进千年古茶林亲手采摘新鲜茶叶，更可以在茶林间享受瑜伽、SPA、游泳、骑行等康养项目的惬意。瞿滨介绍，经过多年的文旅品牌打造，普洱旅游已经实现了与普洱茶文化的深度有效融合，普洱茶也已经成为普洱旅游的代名词，就连“茶马古道”等绿色文旅线路也都成了世界品牌。

如今的普洱文旅，面临的是如何将世界级IP赋予更强的活力。打造文旅融合的特色小镇，结合智慧化平台的赋能，或将能让普洱茶文化和茶马古道历史焕发出新的活力。瞿滨举例说，为了让八方宾客系统化了解普洱茶的“前世今生”，普洱市思茅城区以“普洱茶”为IP打造的普洱茶小镇，就将整体呈现普洱茶在培育、维护、采摘、制茶、饮茶等不同环节的文化内涵，让游客能体系化地体验少数民族种茶、制茶、饮茶的绿色文化理念和传承千年的茶文化。瞿滨介绍：“围绕普洱文旅资源特色优势，普洱将打造八个像普洱茶小镇这样的特色小镇。”

可溯源的茶叶，被认证的茶山，高雅的茶文化康养之旅，趣味的民族文化探索之旅，愈发成为普洱文旅备受市场认可的“品牌”。瞿滨说：文旅融合后，我们将结合当前及未来旅游市场的需求，融入少数民族最古老的采茶制茶体验以及现代制茶科技，在不同季节打造不同以茶为主题的定制化精品线路，“做强、做精”普洱茶IP产业链。让每个来到普洱体验茶文化线路的游客都有不一样的体验、收获和感悟。让从普洱发源的茶马文化、古道文化、马帮精神，以及普洱人包容开放的质朴品质，能够依托旅游的载体，文化的演绎进一步发扬光大。

关键词：“做大”全域旅游IP

“世界茶源”邀你来花式体验

茶马古道和普洱茶文化，给“普洱文旅”提供了讲好普洱故事的沃土，拓宽了普洱“全域旅游”的市场边界。

瞿滨说：“除了普洱茶IP，普洱年均气温18.9℃，负氧离子含量极高，年无霜期在315天以上，冬无严寒、夏无酷暑的气候优势，也吸引着越来越多国际康养品牌落子普洱。下一步，围绕打造“健康生活目的地”的目标，普洱旅游还将与医疗、体育、康养、生物保健等相关产业融合，积极打造养身、养心、养神的精品旅游产品，让普洱的绿水青山真正转化为金山银山。”

普洱连绵起伏的山峦，曾经让“晕车”的旅客望而却步。瞿滨告诉云报文旅全媒体记者，普洱旅游最大的“痛点”在交通。随着全国高速公路、铁路及航空网络等基础设施建设的不断完善，普洱的交通通达条件也得到了极速改善。如今，普洱市境内已有思茅区思茅机场和澜沧县景迈机场，通勤航班可在普洱和澜沧间往返，极大地节约了出游成本。最令人欣喜的是：泛亚铁路普洱段将于2021年开通，澜沧到思茅的高速公路将在2020年底开通。这意味着普洱的乡村旅游，将随着高速公路的开通步入“快车道”！

来普洱“品味”生活，一直是瞿滨引以为豪的普洱文旅“卖点”。瞿滨说，随着高速公路的逐步修通，普洱将加快市内4条、全省重点“昆曼”精品自驾线路的建设，年内就将建成昆曼线上第一个5星级的自驾营地（思茅区倚象山自驾营地）。越来越便利的“世界茶源”，越来越丰富的文旅产品，越来越完善的康养环境，诚邀八方宾客来“花式体验”！

云报文旅全媒体记者  韩怡/文   孟志刚/摄

视频剪辑/张永强

责编 孙帆

审核 陈大衡