10月19日，人民日报人民文旅研究院发布《全国重点旅游城市•文旅政务微博影响力指数报告》（以下简称：报告），报告以文化和旅游部2020年公布的50个全国重点旅游城市文旅部门官方微博数据为样本，聚焦旅游城市文旅影响力建设，以科学、系统、精准的指标算法和人民文旅大数据平台为依托，对各城市文旅政务微博的传播影响力进行综合评估。

报告显示，青岛、济南、兰州跻身账号影响力前3；丽江文旅政务微博@云南丽江旅游 位列全国22位；太原、海口、珠海、拉萨四城市未开通文旅政务微博。

（人民文旅研究院发布《报告》）

地处滇川藏三省交汇处的丽江，旅游资源得天独厚，极为丰富。境内玉龙雪山、老君山、绵绵山三大山系，构成丽江地形的基本经脉和骨架；泸沽湖、程海及拉市海等天然湖泊形成丽江一道美丽风景线；长江第一湾、虎跳峡、东巴谷、观音峡等景区以其秀丽的风景，吸引了海内外大量游客来此观光度假休闲。

（玉龙雪山 景区 供图）

（泸沽湖 朱远灵 拍摄）

随着丽江旅游不断发展，形成了以两山（玉龙雪山、老君山）、一城（丽江古城）、一湖（泸沽湖）、一江（金沙江）、一文化（纳西东巴文化）、一风情（摩梭风情）为代表的世界知名旅游品牌，使丽江成为中国乃至世界的旅游热点。

（丽江古城 朱远灵 拍摄 ）

（老君山 杨寿福 拍摄）

当前是自媒体时代，政府施政环境已经发生深刻变化，社会治理难度增加，用好网络平台和自媒体工具，提升社会治理水平已经成为各级政府部门的基本工作要求。文旅政务微博作为地方政务自媒体矩阵的重要组成部分之一，在宣传推广文旅资源，打造城市形象，繁荣文旅市场，引导文旅舆情等方面有着不可替代的作用，是当地文旅产业的重要“软资产”。近年来，丽江文旅政务微博@云南丽江旅游 在账号运营、内容发布、粉丝互动等方面取得了良好效果。据统计，2020年1月1日至2020年10月19日，@云南丽江旅游 发布微博321篇，阅读量超1121万，与网友互动20115次。

（丽江文旅政务微博@云南丽江旅游）

其中，丽江文旅政务微博@云南丽江旅游 6月16日发布的“今日份泸沽湖”阅读量达423万；8月25日发布的“玉龙大峡谷”阅读量达243万，被网友转发2213次，评论1879条，点赞832个......2020年，丽江文旅政务微博@云南丽江旅游 发布的多条内容，用户卷入度高、参与度强，新建的#2020 丽江欢迎您，#丽江非遗等微博话题，积极对外宣传了丽江文化旅游资源和城市形象。

（微博截图）

（微博截图）

（微博截图）

下一步，丽江市文化和旅游局将建立科学政务微博运营管理机制，对运营人员进行专业培训，提高人员运营能力和水平，打造优质账号；同时增加与同领域高影响力微博的联系；借助特色微语言、明星效应等多种形式，打造话题标签，运用视频、图片等多种形式，优化传播内容，提升用户卷入度。

文旅头条融媒体记者 李亚 综合

部分内容来源 环球网文旅频道

责编 童文文

审核 陈大衡