三月街民族节是大理州各族人民独有的传统民族盛会，历史久远、形式独特、内容丰富、千年不衰。为使三月街民族节以不同的方式延续，拓展“赛马、唱歌、做买卖、品小吃”的新内涵和新外延，进一步提升“三月街”品牌知名度，2021年数字三月街民族节将于2021年4月26日至5月2日举办。

活动总体要求

2021年数字三月街民族节线上商贸展销和文化直播活动以“文体搭台、经济唱戏”为主线，以数字经济建设为切入点，以扩大绿色食品牌知名度为关键点，以促进文旅融合为结合点，从线下到线上办好传承千年的民族节庆。在营造三月街民族节美好节庆氛围，传播传统三月街民族文化的同时，展现大理三月街民族节追随时代、开放包容、兼收并蓄、团结和谐的深刻内涵和厚重底蕴。

活动内容

根据三月街民族节“唱歌、赛马、做买卖、品小吃”的传统习俗文化，2021年数字三月街民族节将以直播的形式在线上三月街平台开展线上商贸展销和文化直播活动。

群众可通过微信搜索“三月街”公众号、小程序（主直播渠道及窗口）或抖音、快手、今日头条搜索“三月街”，淘宝搜索“三月街民族节”登录数字三月街民族节线上平台“赶集”。

具体活动如下：

线上活动

根据2021年数字三月街民族节总体规划，主要在数字三月街平台（三月街小程序）开展8个方面活动：

1.开幕式/闭幕式直播：在该版块内开展数字三月街民族节开幕式活动、闭幕式活动。

2.唱歌：在该版块内开展文艺演出活动，由12县市文艺演出展播、民间文化艺术直播大赛两个活动组成。

3.赛马：在该版块内开展赛马活动，由展播历年赛马活动精彩剪辑和开展新型赛马两个活动组成。

4.做买卖：在该版块内开展商贸展销活动。下设12县市金牌名品、三月街十年老店、土特土杂、中药材、黄焖鸡、民族工艺、旅游伴手礼、绿色食品8个主题馆。

5.文旅推介：在该版块内开展大理文旅推介活动，下设魅力大理（播放12县市文旅宣传片）、免费游大理（文旅推介活动）两个活动版块。

6.VR展馆：在该版块下设VR游大理（VR全景游览大理主要景点景区）、VR购大理（将大理12县市金牌名品展示区内场景在数字三月街平台实景还原，用户可以边“逛”边下单购买）两个体验版块。

7.数字博物馆：在该版块内通过视频或图片的方式呈现大理的历史文化、山水风光美景。

8.12县市主题日：在该版块内开展以县市为单位的为家乡代言直播推介活动以及系列主题直播推介活动。

线下活动

结合线上三月街规划内容，在线下天天三月街街区内建立活动主会场。三月街主会场仅作为线上三月街直播活动场地及统筹办公使用，数字三月街民族节期间不对外开放。具体如下：

1.11个商贸直播展示区：展示区内邀请主播、网红、商家入驻，全天开展直播推介活动。展示区包括：12县市金牌名品直播展示区、中药材直播展示区、民族手工艺直播展示区、三月街十年老店直播展示区、旅游伴手礼直播展示区、土特土杂直播展示区、民族服饰/扎染直播展示区、特色手作直播展示区、旅游文创直播展示区、非遗文化体验直播区、黄焖鸡及美食体验直播区。

2.5G直播区：通过搭建虚拟直播间满足多场景、多功能、多应用的直播需求。

3.智慧农业直播展示区：一方面展示集农业信息采集发布、农业资源动态监测、可视化分析等功能为一体的绿色生态农业平台；一方面展示大理州优质绿色生态基地慢直播，屏幕同时呈现基地内实时温度、湿度、空气质量等数据让全国各地游客“看见”大理绿色生态食品的成长，吃得更放心。

4.数字三月街民族节大数据中心：用可视化手段展示2021年数字三月街民族节大数据平台，了解数字三月街民族节期间实时销售情况、排名省市、热销产品、用户属性等信息。

5.售后及退换货服务中心：中心设置专人24小时负责退换货及售后等各类服务。

6.仓储及发货中心：中心设置专人负责货物管理、接单、配货、核对、打包、发货等仓储、配送服务。

活动安排

一、4月26日，数字三月街民族节在线上开幕

二、4月26日—5月10日，数字三月街民族节线上商贸展销活动

三、4月26日—5月10日，数字三月街民族节线上文化展演活动

四、12县市主题日直播推介活动

4月26日—5月2日，为家乡代言直播推介活动

4月26日—5月5日，主题直播推介活动

五、4月20日—5月10日，“大理文旅”线上宣传营销活动

六、4月26日—5月10日，“掌上赛马”2021年数字三月街马王争霸赛

七、3月20日—4月12日，记忆中的大理主题摄影大赛

八、5月2日，数字三月街民族节闭幕

文旅头条融媒体记者 杨金敏 整理

来源 大理州人民政府网

责编 李舒琪

审核 李元