追本溯源挖掘原始美丽复星旅文着力打造丽江旅游升级产品

“十三五”期间，丽江市年游客接待量突破5000万人次、旅游总收入突破1000亿元。下一步，丽江市将聚焦高端化、国际化，全力打造建设世界文化旅游名城，大力提升旅游产品品质、大力提升交通通达条件、大手笔全面重塑丽江旅游。

转型升级思路不谋而合

作为率先发展起来的旅游城市，丽江在国内外都享有较高知名度。但随着近年来旅游业的高速发展，丽江旅游转型升级也迫在眉睫。要想破局，大力提升旅游产品品质是其中关键。

（复游城·丽江地中海国际度假区）

复星旅游文化集团（下称：复星旅文）近年来先后收购了Club Med、Thomas Cook、Casa Cook等国际度假品牌，又孵化了爱必侬、迷你营、泛秀等运营服务品牌。凭借对国际度假市场脉搏的精准把握和未来趋势的敏锐嗅觉，复星旅文提出，中国未来的度假形态需将工作生活与度假休闲融为一体，而这前瞻性战略载体——就是复游城。为此，复游城·丽江地中海国际度假区落子丽江。

（复游城·丽江地中海国际度假区Club Med酒店）

选中丽江，不仅因其在国内外的知名度，也因为它得天独厚的自然、文化、历史等资源。特别是丽江的自然地理资源，与国际上知名的地中海、阿尔卑斯山一样，极具禀赋。复星旅文认为，通过国际化的运营，将激活丽江的深层度假基因，有望打造一个新的世界级旅游目的地。

（复游城·丽江地中海国际度假区）

白沙古镇，文化与自然宝藏之地

丽江有三座古镇，大研、束河、白沙。其中，白沙是纳西文明的发源地之一，至今村落建筑形态、民俗传统、艺术文化都保存完整。不仅如此，白沙位于玉龙雪山南麓，森林覆盖率高，河流、湖泊丰富，人口的空间密度低。

（白沙镇文海村）

丽江旅游要实现跨越式转型升级，白沙或许是最好的突破口之一。为此，复游城·丽江地中海国际度假区选址在白沙境内，处于白沙古镇与玉龙雪山景区集群的枢纽地段。

中国很多文旅项目都在做加法，在人工造景造城上投入巨大，但是复游城·丽江地中海国际度假区却致力于做减法。它追本溯源，发挥丽江自然环境的原始魅力，致敬丽江本土文化。

（复游城·丽江地中海国际度假区背后村落）

找到突破口，丽江旅游再出发

近年来，丽江旅游的困境，很大一部分原因出自于太过“浓妆艳抹”，而将真正的自然环境、民族文化魅力掩埋了起来。以白沙古镇为起点重新出发，让丽江自有的自然禀赋和文化传统重焕生机，复星旅文迈出的这一步，旨在找到丽江旅游转型升级的突破口。

复星旅文Club Med国际度假品牌经过70余年的发展，在全球积累了一大批忠实粉丝。某种意义上，Club Med是一份度假指南，它搜集全球美好的度假目的地，很多时候它开到哪儿，粉丝就跟到哪儿。Club Med丽江度假村，是Club Med“精致一价全包”在国内的首座旗舰度假村，将让宾客近距离感受法国精致假期与纳西民族文化融合体验，打造绝佳假期目的地。

（Club Med丽江度假村效果图）

Club Med丽江度假村内将开设占地1500平米的室内水乐园，包含泳池、漂流河、水滑梯等水上游玩设施；700平米的全新室内运动天地，则为宾客提供形式丰富的运动和休闲活动；同时延续经典的儿童俱乐部、亲子设施等众多特色亲子服务产品。此外，度假村还将推出季节性度假产品，融合当地少数民族衣着服饰、特色风味佳肴、东巴象形文字书写等多种非物质文化遗产体验，带领宾客全方位领略丽江的独特魅力。

（Club Med丽江度假村室内水乐园效果图）

值得一提的是，Club Med丽江度假村还将从它的全球体系中招募来自8个国家27名国际G.O（亲善的组织者）来到丽江。作为度假村的灵魂人物，G.O是一群多才多艺、拥有多国生活经历和专业服务能力的人，他们除了拥有专职岗位，也会陪伴客人在度假村内、外体验各种项目，给宾客带来多元化、国际化的服务和文化交流。

复游城·丽江地中海国际度假区另一亮点是度假屋，度假屋最早起源于地中海，盛行于欧美。为了还原漫步于雪山森林小镇的生活，让宾客拥有一个与世无争、治愈心灵的第二居所，复星旅文邀请了国际知名的MLA+进行设计，它曾是伦敦奥林匹克遗产的整体规划设计方。通过度假屋、商业街区、雪山秘境公园的设计，让人们与山川自然的关系，变成可行、可望、可游、可居。

天时地利人和，未来可期

据了解，复游城·丽江地中海国际度假区的帐篷营地、爱必侬首开区将于今年7月份开放，Club Med丽江度假村也预计将于9月底开放。

前不久，复游城·丽江地中海国际度假区发起“雪山下的乌托邦”帐篷营地分享日活动，邀请了来自全国各自的朋友来此相聚。离开室内冷气的夏天，走到雪山脚下，曾经被人们忽略的无数个普通的日子，在此处被放缓。