文旅头条讯（融媒体记者 刘娅娟 文）日前，临沧市文化和旅游局发布2021年上半年旅游经济数据。数据显示，2021年上半年，临沧市文化和旅游局接待海内外游客1315.36万人次，同比增长34.45%；预计实现旅游总收入110.88亿元，同比增长11.86%。值得一提的是，作为临沧市文旅产业的重点，临沧市乡村旅游总收入60.42亿元，增速21.88%。
如何把临沧建成国际国内知名乡村旅游目的地和全省乡村旅游发展先行区，推动文化旅游深度融合实现高质量发展，一直是临沧市文化和旅游局不断探索和追求的目标。上半年，全市文旅部门以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实习近平总书记关于文化旅游工作重要论述和两次考察云南时重要讲话精神，认真落实省委省政府临沧现场办公会和临沧市关于加快构建现代公共文化服务体系与大力发展乡村旅游等重大决策部署，找准关键点、着力点，全市文化旅游各项工作加速推进。
顶层设计精准到位
一直以来，临沧市文化和旅游局高度重视顶层设计，仅今年上半年，编制完成《临沧市“十四五”文化和旅游发展规划（2021—2025年）》及《临沧市“十四五”公共服务发展规划（2021—2025年）》等八个专项规划和《临沧市乡村旅游发展规划（2021-2025）》《临沧市澜沧江航道旅游总体规划（2021-2030年）》2个专项规划，并通过市级专家组评审会评审。
不仅如此，临沧市文化和旅游局完成了《临沧市乡村旅游精品旅游线路规划》编制前期调研工作，并召开临沧市深入推进“旅游革命”暨“一部手机游云南”工作领导小组第19次会议，对全市文化旅游工作进行全面部署。为贯彻落实省委省政府临沧现场会精神，临沧市文化和旅游局对照临沧市委四届九次全会“一决定三方案一机制”，梳理文旅方面重要任务、重大工作，制定工作方案，明确工作措施，全力推进临沧市文化和旅游工作。
乡村旅游品牌初步确立
以“绿水青山为形、农耕文化为魂、美丽田园为韵、生态农业为基”，全力打造乡村旅游核心吸引力。上半年，临沧市文化和旅游局全面推进102个乡村旅游示范村建设，完成投资1.25亿元，助力乡村振兴。
全市8个半山酒店项目已完成选址策划，项目概念性规划设计前期工作正有序推进。其中，双江云顶筑巢茶庄园半山酒店、耿马南汀画院竹楼半山酒店2个半山酒店已完成提升改造并进入“一部手机游云南”平台，全面开始对外试营业投入使用。
另外，临翔区博尚镇等3个乡镇、耿马自治县勐撒镇芒见村等7个村被评为第二批云南省旅游名镇、旅游名村；双江自治县沙河乡允俸村入选全国第三批乡村旅游重点村，占全省入选数量的七分之一。“大美临沧，美在乡间；花开四季，香飘八方”乡村旅游品牌已初步确立。
乡村旅游服务品质正在提升
随着乡村旅游品牌在全省打响和高铁的开通，临沧市慕名而来的游客越来越多，为给游客提供优质的旅游服务，旅游业起步较晚的临沧市正抓住大滇西旅游环线建设的机遇，不断优化旅游产品供给体系，聚集重点，高标准完成了“临翔—双江—沧源—耿马孟定佤乡秘境”乡村旅游精品线路基础配套服务设施建设规划，支持培育夜间经济示范街区，加快推进临沧体育运动中心室外集散广场“恒春星光夜市”建设。
游客来到临沧火车站、昔归普洱茶小镇、小黑江检查站、勐省石佛洞、孟定下班望、冰岛、神农祠等，累了可以快速在这些地方找到游客休息站，可以在冰岛古茶山、孟定班幸、南翁山等观景台和沿线便捷地找到旅游厕所、汽车租赁网点、应急救援站等。
在接待方面，临沧市文化和旅游局不断加大五星级酒店项目建设。目前，梳理有投资意向的五星级酒店建设项目已有12个，纳入省级五星级酒店专场招商推介项目1个。
临沧玩法上线“一部手机游云南”
今年以来，临沧市加大了智慧旅游的建设力度，在深入推进智慧旅游建设的同时，持续完善9个城市和51个景区的名片建设，优化提升景区直播、目的地攻略等。在“游云南”APP目的地版块发表游记400篇、玩法180篇、美文（包括视频）160篇、开展事件直播40次，推出精品线路20条。
另外，全市有800家酒店、691家餐饮企业、10家旅行社、2家旅游汽车企业、12家租赁车企业、16家商品零售企业上线“游云南”APP。56款旅游商品在“游云南”APP收到热捧，销售额突破900万元。
重大文旅项目建设步伐持续推进
上半年，佤山凤城旅游综合体、勐库冰岛茶小镇、双江勐库古茗之巢半山酒店等重大文旅项目推进顺利，完成投资21.09亿元。
此外，临沧市文化和旅游局组织开展找项目行动，共储备“十四五”文化旅游发展支撑项目226个，贯彻省委十届十一次全会报告工作项目化40个，健康生活目的地项目130个，新基建项目19个，“十四五”文化保护传承利用工程省级项目61个，“十四五”数字云南重点建设项目7个，这些项目的推进，将不断临沧市文化和旅游产业发展的活力。
（佤山凤城规划图）
文化旅游全方位“走出去”
为打响“大美临沧，美在乡间；花开四季，香飘八方”乡村旅游品牌，临沧市文化和旅游局主动策划，编印《临沧乡村旅游攻略》《临沧乡村旅游行前手册》《临沧乡村旅游地图》等旅游指南，推出10条自驾精品旅游线路，打造了35条旅游线路，通过官方微信号、微博和主流媒体全方位宣传临沧乡村旅游；邀请昆明市导游协会、昆明市文化和旅游促进会、昆明市旅游品牌建设促进会、文旅企业对临沧旅游线路、半山酒店、自驾营地、温泉水疗、森林康养、乡村旅游等新业态项目进行考察对接，深化与昆明、大理、楚雄、保山、普洱、西双版纳、丽江等州市的合作交流，引进大型企业共同打造临沧文旅产品。
与此同时，通过短视频平台话题活动，提升临沧乡村旅游热度；用好“5•19中国旅游日”“滇鄂一家亲临沧好产品—滇品入鄂”厦门海博会、“创意云南2020云上文化产业博览会”等会展活动平台，将大美临沧的魅力散发至全省，乃至全国各地。
文化旅游市场平稳有序
文化和旅游市场方面，上半年，全市累计出动文化市场综合执法检查2344人次、检查经营单位1134家次、责令整改26家次、受理举报8件、立案调查14件，办结14件，处以警告20家次、罚款共125000元、责令停业整顿6家次。
为抓实30天无理由退货，上半年，全市建立10个旅游购物退货监理中心，在临沧机场和沧源机场设置“云南省游客退货中心”服务点，在A级景区设置18个退货咨询点，为游客提供便捷的退货服务。
文化效能立体式显现
上半年，临沧市文艺创作演出繁荣发展，先后出版发行临沧本土歌曲55首，新创作歌曲15首。通过扎实开展“我们的中国梦——文化进万家”活动，全市组成多个文艺小分队深入乡镇、村寨、驻临部队、铁路高速公路施工现场开展文艺演出600多场次，观众达30多万人次。为庆祝中国共产党成立100周年，临沧市成功举办了系列文艺演出活动，在各族干部群众中引起共鸣。
更可喜的是，上半年，临沧市文化和旅游局积极参加第十六届云南省新剧（节）目展演活动，精心打造选送的两台（个）剧（节）目在展演中脱颖而出，斩获3个优秀奖，其中歌曲《麻栗树叶》荣获优秀节目奖；首部原创民族舞剧《勐相耿坎•傣拳师》，荣获优秀导演（编导）奖和优秀音乐奖两个单项奖。
围绕临沧“边地、民族、生态”特点，临沧市文化和旅游局完成《大美临沧之旅》民族歌舞剧脚本创作打造，将继续为游客和观众提供别样的文旅大餐。
文化遗产保护方面，上半年，临沧市文化和旅游局认真开展“5•18国际博物馆日”“文化和自然遗产日”等系列文化遗产宣传展示活动，拍摄“非遗献礼、匠心感恩”宣传片，并整理出版《广允缅寺壁画》《沧源农克硝洞遗址石器图谱（珍藏版）》。积极争取国家文旅部科教司支持，加快推进国家建设可持续发展议程创新示范区民族文化传承与开发行动，争取到位国家、省级文物保护专项资金1162.84万元，落实文化遗产保护利用监督管理责任，积极参与翁丁老寨“2•14”火灾后续处置，制定印发《临沧市文物建筑消防安全勘查评估和整治改造专项行动方案》，联合多部门开展历史文化遗产保护、修缮工作。
为加大非物质文化遗产传承保护利用力度，临沧市文化和旅游局加强了非遗保护队伍建设，上半年先后举办2期非遗传承人研修研习培训班和田野调查培训班；做好非遗项目及传承人的推荐申报，拍摄《非遗记忆》建立非遗影视库，组织开展第三批市级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人的申报推荐评审工作，申报2021年国家级非遗代表性项目重点项目保护资助资金206.5万元。创办滇红茶传统制作技艺、傣族手工造纸技艺、普洱茶传统制作工艺、碗窑土陶制作技艺4个非遗网店，亮相“非遗购物节”，深受广大购物者欢迎。
上半年，传统音乐“阿数瑟”，传统舞蹈白象、马鹿舞，传统体育打陀螺3个非遗项目被国务院公布为国家级非物质文化遗产代表性项目名录，占云南省22个入选项目的八分之一。此外，镇康县“阿数瑟”被推荐为2021—2023年度“中国民间文化艺术之乡”，占全省的八分之一。目前，滇红茶制作技艺申报世界非遗工作也正有序推进。
随着全市图书馆、夜间群众文化、主题演出等基层公共文化设施和项目的推进，人民群众文化获得感也在不断增强。
围绕“乡村振兴示范区、兴边富民示范区、国家可持续发展示范区”建设，下半年，临沧市文化和旅游局还将抓住云南省打造“三张牌”、大滇西旅游环线建设等重大机遇，抓好“十四五”文化旅游发展规划编制、“健康生活目的地”乡村旅游建设、重大文旅项目建设、高质量产品供给、现代公共文化服务保障体系建设、文艺创作、历史文化遗产保护传承、文旅市场秩序、疫情防控等各环节工作，为“十四五”全市文化和旅游业开好局、起好步，推动临沧市文化旅游工作再上新台阶。
临沧市文化和旅游局 供图
责编 马寅瑞
审核 邱忠文