如何打造高质量普洱文旅IP?听听这些“大咖”怎么说!

11月23日,“擦亮云南旅游金字招牌,云论16州市文旅IP”微博直播活动连麦普洱,邀请文旅学者、行业大咖、微博达人就普洱市旅游整体形象树立、普洱文旅IP是什么、如何高品质打造普洱文旅IP等展开讨论,建言献策。

普洱是闻名遐迩的世界茶源、中国咖啡之都、中国天然氧吧,是著名的南方丝绸之路——茶马古道的源头,这里资源丰富,是全国唯一的国家绿色经济试验示范区,是一个既适合居住又适合旅游的地方。本次直播嘉宾之一的普洱市文化和旅游局党组成员、副局长魏贵成用“九个一”概括了普洱的旅游资源:天赐普洱(一块绿洲演绎的天地人和)、世界茶源(一座茶林见证的人间奇迹)、咖啡之都(一座边城洋溢的诗意浪漫)、普洱精神(一片茶叶承载的灵魂信仰)、 茶马古道(一条古道叙述的光辉岁月)、资源宝库(一方水土孕育的金山银山)、前沿窗口(一条大江奏响的开放乐章)、民族团结(一座丰碑铭刻的铮铮誓言)、人文风情(一曲经典凝聚的文化自信)。他表示,普洱将围绕打造“国际生态旅游胜地”的目标,依托普洱茶、普洱咖啡、民族文化等,以“生态旅游”延展普洱文旅品牌,树立全新的品牌形象。

直播中,谈到对普洱的印象,“普洱茶、咖啡、原生态、绿色、美食”等关键词被各位嘉宾多次提及,也是嘉宾眼中值得突出的普洱IP元素。有专家指出,普洱市发展文旅事业要把握好发展目标与旅游IP的关系,建设成为“国际生态旅游胜地”是主要目标,而旅游IP的打造要服务于建设目标,依托独特的、具有识别度的旅游IP提高资源的知名度。

如何具象化地打造具有辨识度的普洱文旅IP?各位嘉宾也提出了自己的想法和建议。在云南师范大学地理学部旅游学院副院长、副教授李庆雷看来,普洱的旅游要素资源很丰富,但市场感知度不够,因此在打造普洱文旅IP时,要与产品结合起来,普洱需要一个全市合力主推的大文旅IP,但也需要不同主题的小IP,具象化、特色化文旅IP才能让多样普洱被人记住,令人向往。

云南省旅游研究学术委员会顾问委员、云南省旅游规划研究院原院长范德华表示,普洱市打造文旅IP要用好“普洱茶”这一金字招牌,可以打造有山、有水、有茶树、有茶马古道、有现代企业的茶文化漫游线路、打造具有民族文化的精品节庆产品,甚至可以打造以药膳为主题的旅游新业态。老杨会客厅创始人杨建国也持相同的观点,他指出,普洱有着得天独厚的自然生态环境,最响亮的品牌当属普洱茶,建议普洱文旅IP的打造围绕着普洱茶展开,并且注入本土文化,让品牌价值增加,助力普洱茶IP的打造。

昆明学院旅游学院院长、云南省旅游规划研究院餐饮文化旅游研究基地首席专家田芙蓉说道,文旅IP要有具象性、唯一性,普洱IP的打造可用生态物种、养生美食、民族红色文化等来做支撑,在“吃”和“喝”上做文章。

云南红土地国际旅行社有限公司产品开发部经理陈虹羽从旅行社角度给出了普洱文旅IP打造建议,“民族文化、茶文化、美食文化、气候优势都可以作为普洱文旅IP打造的内容;旅行社也可围绕不同的IP定位,来定制不同主题的产品,向游客宣传推广。”陈虹羽说。

据悉,本次直播活动由云南省文化和旅游厅指导,云南省旅游规划研究院主办,聚合文旅学者、行业大咖、微博达人,共话、共谋云南16个州市的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系,为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。

文旅头条融媒体记者 李光耀  文/图

普洱市文化和旅游局、子涵供图

编辑 沈艺

审核 李元