“品牌是一种无形的资产”“品牌是企业发展的加速器”“企业需要一个专业机构为其在知识产权领域中提供支撑”……，面向南亚东南亚（昆明）区域商标品牌服务与促进中心（以下简称“中心”）成立已近半年，随着“政”“企”“产”“销”“宣”“智”“服”“网”等优势资源的聚集，中心品牌策划、品牌布局、品牌管理、品牌保护、品牌运营等一站式定制精准服务产品和服务体系初步形成。作为昆明市区域商标品牌推进工程，企业、协会、学院等领域专家对中心服务区域品牌建设，驱动区域产业增值充满了期待。
（面向南亚东南亚（昆明）区域商标品牌服务与促进中心 邓斌 摄）
刘娅：云南亟需加强品牌建设 中心成立恰逢其时
“面向南亚东南亚（昆明）区域商标品牌服务与促进中心的成立是一件非常好的事情。” 在昆明城市学院艺术学院院长、云南省广告与品牌研究院副院长刘娅看来，云南素有“动物王国”“植物王国”“世界花园”“有色金属王国”等美誉，在云南文化旅游产业、高原特色农业等优势领域不乏品类丰富、品质较高的产品，但在全省范围内影响力强、品牌价值高的产品不多。刘娅认为，无论是地方还是产业，商标品牌的培育都至关重要，知名商标品牌能够为产品提升附加值，经济效益增长的同时带来一定的社会效应，云南亟需加强品牌建设，改变有好产品没有好品牌的现状，发展特色品牌，成立这样一个中心恰逢其时。
（昆明城市学院艺术学院院长、云南省广告与品牌研究院副院长刘娅 受访者供图）
说到这里，刘娅举了个例子，“保山出名的休闲零食蚕豆，从之前云南本地人喜爱的休闲零食变成了淘宝爆款，在它火爆的背后，品牌形象功不可没。”刘娅介绍，生产该爆款零食的黄翠仙食品科技（云南）有限责任公司针对年轻人喜好研发了多种口味的翡翠小绿豆，并与昆明城市学院艺术学院合作，打造了品牌的虚拟IP形象，通过线上直播带货、改造时尚个性的外包装等一系列品牌打造和营销活动，讲述品牌故事，赢得了年轻消费群体的喜爱，现在是淘宝平台上坚果零食品类成长最快的爆款商品之一。“在云南，黄翠仙翡翠小绿豆成功的品牌营销案例，需要被复制、被推广，面向南亚东南亚（昆明）区域商标品牌服务与促进中心的成立将对此类品牌的提升有推动作用，云南省的品牌建设将大有可为。”刘娅介绍，昆明城市学院艺术学院设有视觉传达设计、美术学、环境艺术设计、摄影、网络与新媒体等10个专业。近年来，该校艺术学院围绕“服务于区域经济文化发展需要”的办学定位，积极推动校政、校企合作，通过开展“跨专业联合实践”“项目带动教学”等教学创新改革，学校师生充分参与到各地、各企业的品牌打造中，为需求方提供定制化服务方案，含VI设计、Logo设计、虚拟IP设计、包装设计、文创产品、品牌运营等服务。 “中心是一个连接政府、企业、高校等部门和单位的重要桥梁和纽带，未来学院可以与中心进一步合作，发挥学院设计研发人才聚集的优势，为云南品牌建设作出应有的贡献。”刘娅对中心未来的发展和云南品牌的保护与建设满怀期待。
（黄翠仙翡翠小绿豆老包装 品牌方供图）
（黄翠仙翡翠小绿豆新包装 品牌方供图）
徐冰洁：打造区域公用品牌样本 将带动引领区域产业发展
“品牌是一种无形资产，它不仅是地方特色的名片，还承载了一个地区、产业、企业的价值度与显示度，商标显示度越好，品牌价值就会越高，自然拥有相对较高的市场占有率。”四川九鼎天元集团有限公司具有丰富的品牌运营经验，是中心的运营服务商之一。作为一个长期从事品牌塑造行业的资深人士，该公司副总经理徐冰洁深知品牌对企业和地方经济发展的重要性。“举个例子，地处浙南山区的丽水市，农产品种类繁多却大都不成规模，著名品牌屈指可数，优质产品难以与市场形成高效对接。在此背景下，丽水市政府意识到品牌化是农业走向现代化的一条必经之路，经过品牌定位、渠道建设、传播策略等全方位策划，2014年，形成‘丽水山耕’区域公用品牌。通过政府主导、品牌融合互动、构建‘1+X’母子品牌矩阵，统一标准、强化农产品质量监管等举措；目前‘丽水山耕’品牌农产品历年累计销售额已超百亿元，溢价率超30%。‘山’字系品牌走向全国，‘丽水山泉’、‘丽水山居’集体商标注册成功，其中‘丽水山居’累计实现营业收入153.7亿元，更推出了‘丽水山景’特色旅游线路12条，2021年，丽水市乡村旅游经营总收入24.61亿元。可见，有影响力的品牌产品，对区域经济发展的作用之大。”徐冰洁说。
（四川九鼎天元集团有限公司副总经理徐冰洁 受访者供图）
面向南亚东南亚（昆明）区域商标品牌服务与促进中心，是昆明市创建国家知识产权运营服务体系建设重点城市中的一环，由云南报业传媒（集团）有限责任公司旗下云南报业文化投资发展有限公司作为建设责任主体，国有企业身份与区域公用品牌的公益性和市场化的双重身份区别于公益性的政府主导模式和纯粹的市场运营模式。徐冰洁认为，“作为一个市场性与公益性结合的区域公共品牌建设主体，中心在保证国家标准、高定位的同时，也有能力依据市场化原则实现品牌的自我盈利和可持续发展。”
（四川九鼎天元集团有限公司部分代理品牌 受访者供图）
徐冰洁建议，昆明依托独特的地理区位优势和丰富的特产，既有地理优势又有产品优势，可充分利用中心的品牌运营功能，根据相关政策和品牌建设计划，扶植一大批具有昆明地域特色的企业，包装一些本土品牌走出昆明，走向南亚东南亚。此外中心可以从服务入手，在落实政府扶持力的同时，汇聚高质量的知识产权服务资源、供应链渠道、智库、营销宣传、平台建设/数据资源、企业资源、产业资源；制定促进中心业务规划、合作机制、运营管理制度手册暨品牌指导站规程、经营计划等，紧紧围绕区域的文化特点、产业特色、产品定位和发展需求，为产业和企业品牌打造提供全链条服务，建立区域公用品牌样本，形成一张代表地方特色的名片，为区域产业发展起到带动和引领作用。持续开展相关培训，发挥中心聚合作用进行政策宣传，培养聚集人才，服务于地方公共品牌运营和推广。
王铁军：聚焦知识产权与创新 助力云南品牌走出去
昆明市文化创意产业协会会长王铁军介绍，文化创意产业是申请知识产权专利的重要行业，但就昆明而言，很多企业有好的产品、好的项目和好的渠道，但对知识产权缺乏足够的认识，导致企业没有核心竞争力。王铁军很早就意识到知识产权、商标品牌重要性，自2016年开始，便在昆明市文化创意产业协会对协会内企业开展知识产权的相关培训，一方面提升企业对自身产业成果的总结能力，对过去的生产实践与创新进行提炼，把过去的产品与改良的先进工艺技术应用在实际生产中；另一方面，帮助企业申请专利，用知识产权武装自身。“云南很多企业有好的创意、产品、设计与渠道，但缺乏知识产权专利的保护，比如刺绣，现阶段云南刺绣的产业加工链多在外省，没有用知识产权专利武装自身的意识，这就导致了其设计和技术被大量复制。”王铁军认为，知识产权专利是对设计产品最好的保护，云南不少有优秀的创意产品和设计正是因为没有知识产权专利被大量复制和剽窃。
（昆明市文化创意产业协会会长王铁军 邓斌 摄）
“举个例子，云南万融集团实业有限公司因为有了某一包装盒外观设计的专利，获得与FILA品牌的合作机会，因此取得了可观收入，并在此番合作之后，获得来自美国、冰岛、荷兰等国家的企业签约订单。”王铁军认为，在当前的市场竞争中，知识产权专利更像是一张资格证书，而未来企业竞争的核心点在于知识产权。“知识产权专利对企业的设计、产品多了一重保护的同时，也提升了企业产品的附加值和竞争力。有知识产权专利的企业才能够获得进入更广阔、更高领域市场的入场券，万融集团正是不断将企业成果转化为知识产权，将工艺与技术掌握在自己手中，才能为企业发展拓宽渠道。”王铁军说。
纵观云南，民族文化资源丰富，文化产品数不胜数。如何让云南产品走出去？王铁军认为，其重点在于创新创造能力的提升和知识产权的保护与运用能力。“从企业的角度看，企业需要一个专业的机构为其在知识产权的运用、创造和保护过程中提供支撑，帮助其解决痛点和难点。中心的成立，对昆明市所有文化产业、创意设计者与整个产业链来说，都将起着正向的促进作用。从区域发展的角度看，昆明正致力于打造成面向南亚、东南亚的区域性国际中心城市，更需要打造区域品牌，带领云品走向全国，乃至南亚、东南亚。在南亚、东南亚区域占领创新、创造和品牌影响的制高点”。
文旅头条融媒体记者 刘娅娟 李航 文责编 代汪媛审核 华芳