编者按——
党的二十大报告中提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，要以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。
坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，是文旅人推进文旅产业发展的核心要义，以此为推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌贡献力量。如何挖掘在地传统文化， 在传承与发展文化之间如何寻求平衡点，让传统文化与旅游载体相辅相成，在提高游客体验度的同时，又能凸显在地传统文化成为当下文旅人研讨的重要课题。文旅头条新闻网推出“坚定文化自信 深推文旅融合”系列报道，展示文旅人精神面貌，讲好文旅故事，传递中国声音。
在楚雄，有一个浪漫的地方，日出日落均是风景；在楚雄，有一个弥漫浓浓乡愁的地方，一花一草总关情；在楚雄，有一个载着一群人梦想的地方，一举一动都是正能量，这个地方就是彝人古镇，它完美诠释了诗和远方深度融合的内涵。文化是灵魂，旅游是载体，两者互为补充，在当下文旅产业发展的链条中缺一不可，缺了文化，旅游产品没有灵魂；缺了旅游载体，文化则缺乏呈现与传承的平台。正是基于这样的理念和运营基础，彝人古镇项目熠熠生辉。
在彝人古镇项目的背后，有这样一支擅长打造文旅特色小镇的“滇军劲旅”，他们从云南楚雄出发，一路风雨兼程、砥砺前行，他们来到河北滦州、湖南永州、河南驻马店、广西靖西、安徽颍上、湖北襄阳、重庆涪陵……足迹遍布全国，成绩斐然，并引发业界关注，这支“滇军劲旅”着实不简单！
他们的商业密码归集成“耕、融、道、兴、承”五个字。“耕”指履承大国自信，复兴中华文化；“融”指融合全产业链，赋能城市未来；“道”指深研文旅之道，在城市再筑城事；“兴”指布局全国版图，践行文旅兴邦；“承”指文化内生动力，让城市更中国。一路走来，他们的模式也使得业内对于“如何让在地传统文化与文旅特色小镇完美融合，提升小镇综合价值，打造城市名片，让城市更中国？”这一课题展开不断思考和研讨。
特色小镇文旅居多 赋能众多产业发展
现代特色小镇是指聚焦特色产业和新兴产业，具有鲜明的产业特色、浓厚的人文底蕴、完善的服务设施、优美的生态环境，集产业链、投资链、创新链、人才链和服务链于一体，产业、城镇、人口、文化等功能有机融合的空间发展载体和平台。
据云南财经大学首席教授、云南财经大学旅游文化产业研究院院长、旅游规划中心主任明庆忠介绍，按住建部、国家发改委、财政部三部委对特色小镇的划分，特色小镇可分为文化传承型特色小镇、产业型特色小镇、国际型特色小镇三类。即使是产业型特色小镇、国际型特色小镇，都离不开对物态环境的美化和构筑，离不开对设施服务的完善和提高，这些正是发展文化和旅游所必需的基本条件。这几年来，诸多特色小镇培育了旅游业，形成了带有旅游功能的小镇，文化传承型特色小镇更多会发展成为文旅特色小镇。因此，特色小镇文旅居多，文旅特色小镇主要是以吃、住、行、游、购、娱等服务功能配套，着力构建特色鲜明、功能完善的旅游集散平台。以文旅产业蝴蝶效应，赋能众多产业，有效带动社会经济发展，形成“文化+旅游+特色产业”的小镇文旅生态产业链。具有传承历史文化、拉动当地就业、带动百姓致富、改善人居环境、提升城市品牌、助推乡村振兴的功用。
据了解，早在2005年，云南就结合自身文化和旅游产业发展优势和发展实际，先行先试，成为创建文旅特色小镇试验田。经过多年的探索和实践，云南特色小镇建设稳步推进。云南把特色小镇建设作为实施乡村振兴战略的重要途径、建设中国最美丽省份的重要抓手、打造健康生活目的地的重要平台，通过特色小镇这个平台，不断促进旅游与文化、康养等融合发展，推动文化和旅游产业高质量发展。其中，保护提升、新建在建了一大批如丽江古城区大研镇、昆明官渡古镇、通海县秀山镇、楚雄彝人古镇、大姚县石羊镇等文旅特色小镇。
这些文旅特色小镇的魂是基于对当地人文脉络的深度梳理，包括历史故事、人物、遗址、风俗、物产、环境等，找到当地的文化差异基因，寻找该差异基因与现代社会诉求的契合点，加以融合。发现具有特色的地方文化，研发创意文旅产品、布设新颖文旅场景、提升游客旅游体验、创新多元业态消费、构建文旅产业链。云南文旅特色小镇始于文化，终于产业链，尊重地域地理、历史人文、回归优秀文化，积极承担文旅融合、促进发展的使命。
如今，文旅特色小镇已成为当下热词之一，这为其发展提供了广阔的空间，同时也对运营商提出了更高的要求。
抢抓机遇谋发展 伟光汇通成文旅古镇运营专家
每当夜幕降临，在楚雄市经济技术开发区，有一个休闲娱乐的好去处备受市民游客们的欢迎和好评。在那里，可以沿着青石板路漫步休闲，看处处红灯高挂，映红了白墙青瓦、小桥流水；可以伴着欢快的三弦曲调，加入跳左脚舞的队伍；可以到销售民族服装、手工文创产品、风味美食的各类门面店和大小摊位，购买彝族特色产品、品尝彝家特色美食，了解多姿多彩的彝族民俗和文化精华，感受彝家儿女的如火热情。
这个备受楚雄市民和外地游客欢迎的好去处，就是彝人古镇，它已成为众多游客到云南旅游的重要打卡地之一。但彝人古镇来源于一位楚雄人的情怀驱使、梦想使然的动人故事，知道的人不多。
多年前，当云南省提出旅游二次创业时，具有浓厚故乡情结的陆学伟（伟光汇通集团董事长）决定为家乡的发展做点什么。时代的机遇加上对家乡的深厚情感，陆学伟构思了独特的文旅小镇发展模式，开启了伟光汇通文旅小镇运营之路。伟光汇通集团副总裁、云南汇通古镇文化旅游开发（集团）有限公司总裁沙翠梅表示，彝人古镇也是开启她创业梦想的启航之地。
据介绍，彝人古镇于2004年启动建设，是云南黄金旅游线路上的彝族文化文旅特色小镇。历经十年，彝人古镇核心区创造了从无到有、从有到活、从活到火的奇迹，在文旅特色小镇领域，彝人古镇核心区已成为业内教科书式的经典案例。经过多年发展，现已成为展示楚雄彝族文化的一个重要窗口，成为“昆-大-丽”旅游线路上的非常重要的特色旅游景区，成为依托文化旅游拉动楚雄当地产业发展的重要引擎，带动楚雄城市产业的转型，极大地促进了楚雄彝族自治州经济及旅游业的发展，提升了楚雄彝族自治州的知名度、美誉度，创造了良好的社会效益和经济效益，获得很多赞誉，也接待了很多国家级、省级重要的贵宾。据统计，2021年彝人古镇接待旅游人次1989万，近2万人在此工作和生活，撬动上下游产业投资约100亿元。
彝人古镇的成功，让伟光汇通团队更加坚定了建设文旅特色小镇的理想道路。紧接着，伟光汇通抢抓国家鼓励建设特色小镇、云南省大力建设文旅特色小镇的战略机遇，以楚雄彝人古镇为起点，开始在全国，一步一个脚印地开发、建设、运营文旅特色小镇。如今，伟光汇通已是集团化运营，成为了以文旅特色小镇投资、开发、运营为主要业务模式的平台型集团企业，成功开发并运营彝人古镇、滦州古城、田州古城等项目，成为建设文旅特色小镇的一支“滇军劲旅”，被业界誉为“中国文化旅游古镇运营专家”。
拒绝简单复制 深挖提炼活化传承在地文化
10月2日晚间，CCTV13新闻频道共同关注栏目，对滦州古城景区进行报道。报道中说：“位于河北省唐山的滦州古城飞檐翘角、层楼亭阁，晚间的滦州古城游人如织，灯亮如昼，最是人间烟火。“她”从3000年的深厚历史底蕴中缓缓走来，华丽转身，成了如今京津冀旅游线路上的黄金驿站。夜幕下，游客们或泛舟河上，在桨声灯影下享受秋日清爽。或漫步街边，在厚墙阔瓦间品味民俗风情，古城气质也带动经济热络起来，旅游综合性收入节节攀升。”
滦州古城一景
这则报道中的滦州古城正是由伟光汇通开发、建设、运营。北京君瑞永泽企业管理有限公司总经理刘宏帆，从2009年开始到2014年，参与并见证了伟光汇通文旅小镇建设运营的发展历程。其中，最让他印象深刻的就是伟光汇通开发、建设、运营的滦州古城景区。他告诉记者，2009年，他们到全国各地考察，到了云南楚雄彝人古镇，伟光汇通运营彝人古镇的成功模式让他们眼前一亮，于是就邀请伟光汇通到唐山参与滦州老城区的改造建设。伟光汇通团队首先对唐山滦州县志、民俗文化等历史文化资料进行研究梳理，并与当地历史文化学者研讨滦州历史文化，充分听取专家学者的意见建议，抱着对滦州历史文化的敬畏敬重之心开始古城的建设工作。
“不能简单复制”是刘宏帆听到伟光汇通团队常说的话，他们这样说也是这样做的。伟光汇通在深挖、提炼、活化滦州文化后，按辽代古城建筑风貌建设景区。不仅如此，伟光汇通在此基础上还举办了多届中国滦河文化节，通过当地人文的复兴等举措，滦州古城景区入选国家AAAA景区，也使得滦州获得了中国评剧之乡、中国地秧歌之乡等殊荣。
据介绍，建成的滦州古城以中国北方契丹文化为主导，滦河地域文化为核心，复原上河图不夜盛景，实现了对地区非物质文化遗产的保护与传承，成为文旅产业拉动北方重工业城市转型的样板、中国北方的首席古城旅游区、京津冀旅游线上的黄金驿站，使滦州市由重工业城市一跃成为闻名京津冀的旅游城市，成为名副其实的“中国滦河文化艺术之乡”。2021年，滦州古城旅游人次672万，解决6000余人就业。
滦州古城
说到伟光汇通的成功经验，刘宏帆认为，不能简单复制，提炼活化文化，将当地特色文化旅游资源转化成独具地域特色的小镇空间场景和文化旅游产品，形成旅游核心吸引力，聚拢人气，带动商气，提升小镇综合价值，打造城市名片，这是伟光汇通的核心优势。文旅特色小镇不仅要发挥文旅产业的乘积效应，赋能众多产业，形成“文化+旅游+特色产业”的小镇文旅生态产业链，有效带动社会经济发展，还要实现传承历史文化、拉动当地就业、带动百姓致富、改善人居环境、提升城市品牌的社会效益。
滦州古城项目先后荣获河北省风景名胜区、河北省文化产业示范基地等荣誉，被列入唐山市“十大文化产业园区”。滦州古城项目建设运营的成功，更坚定了伟光汇通建设、运营文旅特色小镇的理想信念，也让伟光汇通文旅特色小镇在全国各地多点开花，不断促进文旅产业高质量发展。
运营模式全国多点开花 云南经验可圈可点
截至目前，伟光汇通已进驻和即将进驻的省份、自治区有15个，在全国已开发建成和在建、待建古镇项目50多个。其中，已开发建成的16个项目中有7个项目获评为国家AAAA景区、4个项目获评为国家AAA景区。
不是简单的复制，伟光汇通所到之处开发建设的文旅特色小镇凸显在地文化的保护与传承。在湖南永州，他们开发、建设、运营零陵古城。零陵古城以潇湘文化、柳子文化为核心，依托首批国家历史文化街区柳子街，按照保护历史文化遗产、延续千年古城风貌的要求进行综合保护开发，并将永州市域丰富的自然人文资源有机串联，打造成为湘粤桂旅游黄金驿站、潇湘源文化展示体验平台和永州全域旅游发展的夜归地，形成现代与传统风貌交相辉映的城市综合功能区。 2018年，历经18个月开发建设的零陵古城首期开街，2021年接待旅游人次624万。零陵古城目前已引入江永女书、高源土陶、乐塘皮鼓、零陵渔鼓、零陵花鼓戏、永州异蛇酒酿泡等一批国家、省、 市级非物质文化遗产，演绎成为多种文旅产品形式，从而实现非物质文化遗产的活化、传承和发展。
零陵古城
在河南驻马店，伟光汇通依托驻马店人文资源与中原三千年文化底蕴，以驿站文化为核心，全面整合驻马店的历史、文化、旅游资源，开发建设皇家驿站文旅特色小镇。小镇采用明代建筑风格，通过复活传统驿站、传统老街、传统民风民俗、传统民居及特色商业，构成皇家驿站独特的历史文化风情画卷，是2017年河南省重点招商引资项目。2018年9月，皇家驿站开街，开街当年接待旅游118.4万人次，2021年接待旅游人次约524万。皇家驿站通过整合市域范围内的景区等旅游资源，形成市域旅游的联动发展，以皇家驿站为产业龙头引擎，驻马店136平方公里的文化创意产业区已现雏形。
皇家驿站
在广西百色的田州古城，以壮族布洛陀始祖文化为灵魂，打造成为桂西旅游的“夜归地”，带动当地从以农业为核心的产业向以文化、旅游、商业为主导的现代服务业转型，整合提炼当地民族文化、壮乡风情、文化产品等产业链条资源，构建完整的文旅产业生态圈，田州古城规模1500亩，2021年接待旅游人次387万，解决3000余人就业，撬动区域文旅产业上下游投资约27.5亿元。
在安徽颍上，伟光汇通以管子文化为主题，展现千年名相管仲的传奇一生和彪炳史册的功绩，并将民俗文化、老街文化融入皖北建筑和水街环境之中，打造位于城市核心区文化旅游商业街区项目管仲老街。项目保护并展现了颍上花鼓灯、颍上推剧、颍上大鼓书等一批国家级、省级非物质文化遗产，汇集来自颍上及安徽各地的众多老字号品牌店、手工作坊、艺术工作室、博物馆、艺术画廊、非遗传承中心、饮食文化店、合院特色客栈等文化经济新业态，承接古颍上传统文化的同时，将新鲜活泼的多元创意文化引入，借助多样的文旅产品形式让游客体验颍上传统民俗、领略皖北水乡风情。
田州古城
在云南芒市，傣族古镇以国家AAAA级旅游景区为标准，深入挖掘傣族历史文化，通过全方位的展现和多样化的体验形式，构建世界古傣文化体验地，打造多位一体的芒市城市会客厅、滇西旅游集散地、文旅商休闲度假综合体、中国云南文旅新标杆，整体提升德宏州旅游品质，促进当地旅游产业的升级。建成后的傣族古镇，预计年旅游人次达500万以上，创造旅游收入15亿元人民币以上，吸引社会总投资超100亿元人民币以上，可解决约3000个就业岗位。
如今，湖南永州零陵古城和云南芒市傣族古镇，今年成功入选为第二批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。至此，伟光汇通已有3个项目获得该荣誉（彝人古镇2021年获评第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区）。在省级旅游休闲街区方面，伟光汇通今年也取得了突破，湖北襄阳关圣古镇被认定为湖北省2022年省级旅游休闲街区，旗下有5个项目获评省级旅游休闲街区，彝人古镇、傣族古镇被评为云南省旅游休闲街区，田州古城被评为广西壮族自治区旅游休闲街区，河南驻马店皇家驿站被评为河南省旅游休闲街区。
放眼全国，伟光汇通开发运营的还有广西靖西锦绣古镇、云南楚雄彝风湿地文旅小镇、河南漯河漯湾古镇、重庆涪陵爻里小镇、云南曲靖南中爨城……文化铸魂，旅游造血，发展新业态、打造新产品。伟光汇通每到一处，必深挖活化利用当地文化，必践行文商旅融合理念。正如伟光汇通集团董事长陆学伟所说：“每个小镇基础商业逻辑其实是一回事，只是通过不同的产品呈现出来。在打造差异化产品的同时，实现规模化扩张并不是伪命题。”在他看来，伟光汇通最核心的价值在于对每一个项目在地文化进行深度的挖掘，把当地历史文化的核心价值转化成旅游产品。
走好脚下路 为传播中华文化积极贡献力量
沙翠梅告诉记者：“党的二十大报告对今后文化和旅游产业的发展提出了要求，指明了方向，对我们专门从事文化旅游产业的企业来讲，备受鼓舞，倍感振奋，深感责任重大，坚定了我们对自己正在做的事业的信心。”
备受鼓舞、倍感振奋的原因，沙翠梅认为是伟光汇通作为一家20余年专注“文化旅游产业小镇开发运营”的企业一直秉承“让城市更中国”的品牌理念、秉持“小镇里的中华”这一核心产品价值专注做文化旅游产业小镇开发、运营，一直在做“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的工作。
楚雄项目学习党的二十大精神
“让城市更中国”，就是让每座城市都能传承当地的历史文化底蕴，都能彰显自己独有的中国味道。伟光汇通的每一个项目，都是对项目在地传统文化的挖掘，将文化提炼活化成文化产品、旅游产品、文化活动和文创产品，并将这四个产品与伟光小镇的文旅场景相融合，展现历史沉淀的优良民俗、地域生活和传统文化，助力繁荣发展项目所在城市的文化和旅游事业和产业。
伟光汇通人对未来充满了信心，他们坚信，文化旅游产业高质量发展，无论是对于扩大内需推动经济社会高质量发展，还是满足人们对美好生活的向往，都具有重要意义。伟光汇通审视自身的经营发展，在深耕文旅产业方面，还有许多工作要做。例如，当前，国家提出加快建设数字中国。今年上半年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，伟光汇通与时俱进，积极践行国家文化数字化战略，希望通过项目运营效率的提档再升级，立足智慧旅游平台和数据库建设，夯实公司文旅运营数据基座，提供三个层级的智慧化文旅产品；第一个层级是旅游产品，第二个层级是旅游配套，第三个层级是旅游消费产品。基于项目运营网络对公司数据的拉通整合，实现一张网，串联一台戏，进而实现对小镇管理和服务的一网管尽。
当前和今后，伟光汇通将深入学习贯彻落实党的二十大精神，坚定业务模式自信，进一步夯实核心能力，砥砺前行，深化文旅产业小镇生态平台打造，以文旅小镇为载体，发展数字文旅经济，为传播中华文化，满足人民对美好生活的向往继续奋斗，积极贡献自身的力量。
策划/统筹 李阳喜
文旅头条融媒体记者 李文女 李航 张敏 文
张永强 摄 部分图片由伟光汇通提供
责编 龚怡丹
审核 李元