在刚刚过去的2024年春节假期，玉溪文化旅游市场一片火热，“村节”“抚仙湖”“乡风乡韵”成为了玉溪春节假日市场的关键词。春节假日期间，玉溪市共接待游客305.70万人次，按可比口径同比增长11.13%；实现旅游收入30.38亿元，按可比口径同比增长51.50%，其中过夜游游客消费13.14亿元，按可比口径同比增长108.69%。
假日前后，玉溪文旅积极构建“央、省、市、县四级主流媒体+新媒体平台+网红达人+文旅企业”的宣传矩阵，强化玉溪“年味”宣传推介力度，让“流量”变“留量”，“到玉溪过春节”成为春节新风向，新春文旅市场强劲走高。自1月15日以来，全网平台发布图文、视频稿件超2000余篇， 媒体曝光量超9000万，全面助力玉溪国内知名的休闲度假旅游目的地品牌打造。
围绕“出圈”做文章，“村节”成为节日新风向。在2024年春节假日期间，玉溪市首次开启“有一种叫云南的生活——玉溪‘村节’”系列活动，以红塔区大营街、江川区光山村、新平县平寨村、元江县者戛村四个风光优美、风情浓郁的村落开展“回村过节”主题活动。围绕“玉溪村节”系列活动，召开“有一种叫云南的生活——玉溪‘村节’”系列活动新闻发布会，邀请25家主流媒体一同聚焦“玉溪村节”，开启“有一种叫云南的生活”。同时，创新宣传模式，以“村长喊你回村过节”为宣传主题，拍摄四个过节村落创意短视频引爆全网，央、省、市、县四级媒体形成规模化、矩阵式报道推送图文、视频1400篇（条）次；联动央媒+30余个省市自治区主流媒体近50个平台进行聚合直播，直播观看量超2000万，成为云南春节活动聚合联动直播案例；在抖音平台上线#我在玉溪过村节#热门话题，邀请初一、南曲文化等网络大V及10名云南文旅之星、玉溪文旅推荐官等网红达人走进“村节”，用视频分享自己与“玉溪村节”的故事。#我在玉溪过村节#话题上线12天，超1000万的播放量使玉溪村节成抖音平台搜索热词。持续不断、亮点十足的宣传加持，丰富多彩的活动内容使“玉溪村节”成为了春节假日出行新风尚，6天内接待游客48.31万人次，实现旅游收入293.83万元，旅行社为活动乡村持续送客近千人，带动自驾游游客每日超万人。
围绕“市场”做文章，假日旅游消费持续走高。围绕春节假日亮点，结合冬春季节玉溪旅游目的地及春节文旅系列活动和旅游产品，明确宣传重点，分阶段、分内容、分层次开展前期预热、节中加热宣传。策划#新春乐游玉溪#、#来玉溪过村节#两大专题，联合各大传统媒体及新媒体平台围绕春节假日文化旅游活动、新业态新产品新场景、网红打卡点、美食住宿产品开展宣传造势，通过人民网、新华网、央广新闻、云新网、文旅头条等央、省级主流媒体及玉溪发布、哇家玉溪七彩云、县区融媒中心等市、县主流媒体，上下协调、内外通联，打造齐声同频共振的全媒体宣传推广新模式，玉溪米线节、通海高台展演、新平戛洒低空飞行项目、元江避寒康养等产品成为春节假日热门，持续打响了“休闲玉溪 纯净之地”品牌。其中，围绕热门旅游目的地抚仙湖集中开展宣传报道，针对澄江假日旅游市场、新业态产品、夜间消费等推出稿件600余篇次，多篇稿件被央广新闻、新华网、中国网等央级媒体采用。2月11日晚，联动云报客户端、寒武纪小镇欢乐大世界在快手平台开展“我在云南过大年”主题直播，带领广大网友看杂技、赏烟花、观打铁花，体验有一种叫云南的生活。在两个半小时的直播期间，快手平台观看人数超116万，助推澄江在春节假日成为热门旅游目的地。据测算，澄江市共接待游客90.88万人次，按可比口径同比增长8.82%；实现旅游收入10.47亿元，按可比口径同比增长72.00%，人均旅游消费达1152.14元。
围绕“种草”做文章，添彩假日旅游新玩场。春节假日前夕，聘请市内@KoKoLee果果李、@合诗雨、@核桃日记LIVE等十位有情怀、有创意、有影响力的网络名人为“玉溪市文化旅游推荐官”，发挥网络达人作用，变私域流量为公域流量，向全网“种草”玉溪文旅资源和产品。在达人种草的同时，以“乐游玉溪”系列视频号为主平台，联动学习强国、云南发布、省文化和旅游厅、中新网等平台紧跟热点，制作《文旅局长话新春——玉溪村节》《我姓玉》《呦呦鹿鸣》等一批内容优、流量高短视频，春节假日前后仅“乐游玉溪”抖音号视频播放量达172.9万，点赞量2.48万，1月在全省文旅官方抖音影响力排行榜中，“乐游玉溪”在州（市）级账号排名第5；以“玉溪文旅”系列图文账号为依托，联动人民网、中新网、文旅中国等央级媒体及云南日报、云南网等省级媒体，围绕春节假日文旅业态、“吃住行游购娱”攻略输出系列报道800篇次，其中，《云南日报》以《玉溪 一座来了还想再来的城市》为题聚焦玉溪产业布局进行专版报道，以《回远方的家 过特别的节》聚焦“玉溪村节”进行头版报道。此外，玉溪丰富的春节假日活动还受到了央视青睐，央视二套《生财有道》栏目聚焦新平美食，央视七套《三农长短说》栏目聚焦花腰傣花街节，央视四套《走遍中国》栏目在央视频慢直播平台、央视四套新媒体平台滚动播放玉溪春节及全年文旅活动宣传视频。
文旅头条融媒体记者 王艳华 通讯员 瞿梦扬 文
玉溪市文化和旅游局 图
责编 王楚云
校对 李娇蓉
审核 华芳
终审 李文女